Facebook hedefleme stratejinize hakim olmak, Amerikalıların dini olarak günde ortalama 40 dakika harcadıkları bir ağda, hedef kitlenizin çok belirgin ve sık sık motive olan bölümlerinin önüne çıkarır. İşte, muhtemelen duymadığınız, gülünç derecede güçlü olan bir Facebook reklam hedefleme stratejisi.
$config[code] not found1. Facebook Kullanıcıları Arasında Son Satın Alma Davranışlarına Girin
Önceleri, Facebook reklam analistlerini takılmak için eğlenceli bir yer olarak eleştirdi, ancak tüketici bilgisi için ticari değeri az olan veya çok az ticari amaçlı bir ağ. Bu durum, Facebook'un Epsilon, Acxiom ve Datalogix gibi veri brokerleri ile ortaklıklar kurmasıyla 2013'ün başlarında değişti.
Bu şirketler her yıl trilyonlarca veri işlemine erişebiliyor. Acxiom yöneticileri, yalnızca kendi veritabanlarının, dünya çapında 500 milyon aktif tüketici hakkında bilgi içerdiğini ve kişi başına ortalama 1.500 veri puanı bulunduğunu belirtti.
Birdenbire Facebook, Farmville'de mi yoksa Candy Crush Saga'da daha fazla zaman geçirip geçirmediğinizden çok daha fazlasını biliyordu. Yakında evleniyor? Hipertansiyon için ilaç almak? Cinayet gizemlerini okumayı seviyorum? Facebook muhtemelen biliyordur.
Bu, reklamverenlere kendi CRM veritabanlarının ötesine ulaşma ve her türlü müşteri sadakat programlarından toplanan ve bireysel kullanıcı profilleriyle eşleştirilen bilgilerden yararlanma gücü verdi. Facebook reklamverenleri bu verileri, binlerce farklı satın alma davranışıyla kitle segmentlerini hedeflemek için kullanır.
İşte kullandığım bir tane: İş Pazarlama Hizmetlerini satın alan kişiler (şirketimizle ilgili, iş yazılımı ve hizmetleri sattığımızdan.)
Facebook, toplanmış, çok kaynaklı çevrimdışı işlem tabanlı verilerine (veya daha basit bir ifadeyle, o kategorideki Facebook kullanıcılarının sayısını çevrimdışı satın alma verileriyle eşleştirdiklerine bağlı olarak) her alt kategoride kaç kullanıcı profili hedefleyebileceğinizi gösterir.) Buradaki seçenekler sınırsız. İçeri gir ve keşfet! Bazı işletme türleri veya kampanyalar, bazı önemli yaşam olaylarını yaşayan insanlara satışa dayanır. Örneğin, cenaze evleri belli ki bir cenaze planlayan, ölümcül derecede hasta olan veya sevilen birini kaybeden / kaybeden insanlarla bağlantı kurmak istiyor. Yeni bir ev veya daire satın aldıysanız, hareketli hizmetler önünüze geçmek ister. Düğün fotoğrafçıları nişanlı insanları hedef alır. Facebook, akla gelebilecek tüm yaşam etkinliği hedefleme seçeneklerine sahiptir; çünkü bunları zaman çizelgelerinde yayınlamaya meyilliyiz. Yaşam Olayları parametresi, insanları değişikliğin belirli zaman aralıklarında hedeflemeyi seçebilmeniz açısından benzersizdir. Örneğin, bir kuyumculuk şirketi bir yıl dönümünü kutlayan insanların önüne geçmekle ilgileneceği için bir yıl önce yeni evlenen kitle üyelerini hedef alabilirler. Mümkün tarih aralıkları üç ay, altı ay ve bir yıldır. Facebook Özel Kitleleri, Facebook'ta mevcut kişilerinize bağlanmanızı sağlayan gelişmiş bir özelliktir. Mevcut müşterilerinizin ve uygulama kullanıcılarınızın en sevdikleri sosyal ağ üzerinden önünü almak markanızı güçlendirir, ancak aynı zamanda ömür boyu müşteri değerini, sipariş sıklığını ve sadakatini artırma fırsatı sunar. Bu, diğer yolla da çalışır - mevcut müşteri listenizi hariç tutarak, kampanyalarınızın etkinliğini artırabilir ve israf tıklamaları önleyebilirsiniz. Örneğin, yeni kullanıcılara ücretsiz bir deneme sunuyorsanız, örneğin sadık müşterilerinize göstermeniz için hiçbir neden yoktur. Özel Kitleler, Facebook’a müşteri telefon listenizi veya CSV veya TXT formatındaki alıcı / abone e-posta listesini yükleyerek oluşturulur. Ayrıca, site ziyaretçilerinize (ve sitenizde ziyaret edilen belirli sayfalara) veya oyununuzda veya uygulamanızda gerçekleştirilen belirli eylemlere dayanarak bir Özel Kitle oluşturabilirsiniz. Bu çılgınca güçlü! Belirli bir iş fonksiyonunda çalışan mevcut müşterilerinizi hedefleyebilir, yılda XX tutarında para kazanabilir ve daha yüksek değerli bir ürün teklifiyle belirli bir ZIP kodunda yaşayabilirsiniz, eğer bu bilgiler sizin varlıklarınız için daha uygunsa, müşteriler. Veya, ürününüzü tanıtmak için şirketinizin blog'unu ziyaret eden insanları hedefleyerek teklifte bulunabilirsiniz. Adınızı zaten biliyorlar ve sizi ziyaret edecek kadar ilgi duydular, ancak dönüştürmek için değil. Özel Kitlenin bu hedefi hedefleyen Facebook Reklamları açığı kapatabilir. Hedefleyebileceğiniz ve birleştirebileceğiniz farklı demografi noktalarının sayısı şaşırtıcı. Net değer, yaşam düzenlemeleri, medeni durum, ebeveyn durumu, ilgi alanları, konum - hepsi orada ve daha fazlası. Görünümlü Kitleler, iyi bir Özel Kitle stratejisine sahip olduğunuzda, bir sonraki adım mantıklıdır. Kendi e-posta adresiniz veya telefon listeniz olmasa bile, Facebook hayran tabanınızı yansıtabilirsiniz. Lookalikes, erişiminizin ötesine geçmenize izin verir, ancak kendi hedeflerinize benzeyen kitleler oluşturarak, son derece özel profillere sahip kişileri hedefler. Ne bir listeniz ne de Facebook'un ardından yeterince büyük bir Facebook hesabınız yoksa, yansıtmak için bir Web Sitesi Özel İzleyici oluşturmak için bir izleme pikseli kullanarak bir Lookalike Kitlesi oluşturabilirsiniz.
Hangi kitleye çoğaltmak ve genişletmek istediğinize karar verdikten sonra, kitleyi daha büyük (daha geniş) veya daha küçük (daha özel ve orijinal kitlenize benzer) yapabilirsiniz. En benzer seviyede, Facebook, benzer özelliklere sahip kullanıcıların yüzde yüzünü hedef ülkenizde bulacaktır. Karşı düzeyde, erişim için optimize etmek amacıyla Facebook, reklamlarınızı hedef ülkenizdeki hedef kitlenize en çok benzeyen kullanıcıların yüzde onuna gösterecektir. Facebook reklamlarıyla ilgili gerçekten güçlü olan şey, hedef kitlenizi kademeli olarak daha belirgin hale getirerek, hedefleme seçeneklerini birbirinin üzerine yerleştirme yeteneğinizdir. Bir pazarlama uzmanının oda arkadaşını o kadar spesifik reklamlarla hedeflediği ve zavallı adamın siber saldırıya uğradığını düşündüğü reklamlarla oda hedefini hedeflediği zaman, aşırı hedeflemenin gücünün aşırı (ve komik) bir örneği vardı. Evet, kitlenizi bir kişi kadar küçültmek için davranış, demografi ve coğrafi konum verileri kombinasyonlarını kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, sizin için çok daha kullanışlı, reklam reklamını eşleştirme yeteneği ve veri kombinasyonlarını kullanarak oluşturulan daha küçük kitlelere sunulan olanaklar. Veya, bebek ürünleri satan bir perakendeci, bir bebeği yatıştırmak ve sakinleştirmek anlamına geliyordu, kolik ilacı satın alan yeni ebeveynleri hedefleyebilir. Hedefli mesajlaşma ile uykusuz geceyi yaşayan ana baba ile doğrudan konuşma yeteneğini hayal edin! (Yeni bir ebeveyn olarak bunu anlıyorum.) Mesajınız doğrudan bu problemle konuşmak ve çözüm önermek için uyarlanabilir. Herhangi bir kitle segmentine yanıt verme niyetini, gereksinimlerini ve olasılığını anlayabiliyorsanız, Facebook Reklamları hedefleme seçeneklerini buna dokunup önlerine geçmeleri için katmanlandırabilirsiniz. Yukarıdaki stratejilerden sadece birini seçmek zorunda değilsiniz; her birini inceleyin ve çeşitli hedef pazar segmentlerinize nasıl uyacaklarını görün. İdeal müşterileriniz için personel yaratın - onlar kim? Onlar nerede yaşıyor? İş için ne yapıyorlar ve işten sonra ne yapıyorlar? Hangi özelliklere ve özelliklere sahip olabilirler ve bunlar yukarıda listelenen birçok hedefleme parametresiyle nasıl uyum sağlar? Kime ulaşmak istediğinizi belirlemek, önlerine çıkacak en iyi Facebook reklam hedefleme araçlarına ve seçeneklerine yönlendirecektir. İzinle yayınlanır. Orijinal burada. Resim: WordStream 
2. Yaşam Etkinlikleri Hedefleme ile Yaratıcı Olun
3. Facebook'un Özel Kitleleriyle Müşteri İlişkilerini Artırın ve Bağlılık Sağlayın
4. Görünüşe Bakan Bir Kitleye Genişletin
5. Katmanlı Hedefleme Seçenekleriyle Süper Granüler Olun
En İyi Facebook Reklam Hedefleme Stratejisi Çeşitlendirilmiş ve Kapsamlıdır
