Sosyal medyada reklam vermek, reklamları geleneksel medyaya yerleştirmekten çok daha uygun maliyetlidir. Daha etkili olabilirdi.
Ancak bu, geleneksel medyanın gücünü terk etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, küçük işletmeniz için bazı değerli ve ücretsiz tanıtımlar kazanarak yerel medyanızdan ve diğer kurumlardan yararlanabilirsiniz.Bazı açılardan, sosyal medya pazarlamanız ve halkla ilişkiler çabalarınız el ele çalışacaktır.
$config[code] not foundEn etkili basın bültenlerini yazmak ve editörlere ve gazetecilere işiniz hakkında yazmaları ve konuşmaları için gerekli çalışmaları yapmak için doğru yaklaşıma ihtiyacınız var. Bu yüzden birkaç medya ve halkla ilişkiler uzmanından bazı tavsiyeler aldık.
Yerel gazete veya TV kanalınızı aramaya başlamadan veya medya kapsama alanı arayan e-postaları kapatmadan önce, aşağıdaki ipuçlarını inceleyin. PR adımınızı anladığınızdan emin olun.
Uzmanlarımızın önerdiği ipuçları:
Pitch'ini yapmak
Basit tut
Miles Technologies'in online pazarlama ve medya uzmanı Marie Alonso, Small Business Trends'e şunları söylüyor:
“Okuyucular için gerçekleri ve katılım fırsatlarını belirtin. Editörler, başıboş bilgilerle dolu uzun paragrafları gözden geçirmek istemiyor. Özlü olan ve sadece gerçekleri paylaşan ziftler, editör veya muhabirle derhal etkileşime girmesini sağlar. Her zaman OKUYUCU'yu düşünün - editör veya muhabir değil. Okuyucu her zaman amaçtır. ”
Endüstri Jargonu, Buzzwords'ten Kaçının
Anlaşılması kolay, basit bir dille yazın. Bu, endüstrinin dışında hiçbir şey ifade etmeyen jargon ve konuşmalardan kaçınmayı gerektirir. PR Newswire'daki stratejik kanalların direktörü Amanda Eldridge, bir e-posta röportajına ekledi:
“Renkli dil önemli değil ve gazeteciler için bir sonuç olabilir”
İlginç Veriler, İpuçları ve Gerçekler sağlayın
Eldridge, sıra dışı gerçekleri veya numaralandırılmış faydalı ipuçlarının listesini içeren bir araya geldiğinde, yazarın ilginç bir hikaye açısı bulmasına yardımcı oluyor, diyor Eldridge.
Haber işinde, zamanındalık önemlidir, uzmanlarımız katılıyorum. Mesajınızı doğru zamanda iletmek - ve gazetecilere hazırlanmak için zaman vermek - halkla ilişkiler adımınızın başkalarının üzerinde duyulması olasılığını artıracaktır.
Zamanında Tut
Zamanlı adım, perde editörlerinin harekete geçmesi olacaktır. Haberlerinizi güncel olaylara veya son bir rapora veya araştırmaya verilen tepkilere bağlayın. Alonso, önerinizi aciliyet duygusu oluşturmak için zamanında ve ilgili hale getirmenin yollarını bulun. Günün haberlerinden ve zamanınızı, eğitmen ve hatta eğlenceli haber başlıklarıyla adımınızı artırmanın yollarını ve editörlerin yalnızca haberlerinizi, hizmetlerinizi veya faaliyetlerinizi kapsamasını değil, daha da önemlisi daha büyük bir hikaye oluşturmak için haberleri kullanmasını sağlayan para kazanın!
Proaktif ve Yaratıcı Olun
Bazen başarılı bir adım atmak için belirli miktarda yaratıcılık gerekir… ve gazetecilerin hikayelerini inşa etmelerine yardımcı olmak için ekstra millere gitme isteği. Amerikan Üniversitesi İletişim Fakültesi Asistanı Profesör Gemma Puglisi Küçük İşletme Trendlerini anlatıyor:
“Muhabir konuşmacılarını, bir müşteriye uygulanacak önemli hikayeler için temas kurabilecekleri gönderin. Diyelim ki hikaye sıcak / hava ile ilgili. Diyelim ki küçük işletmeniz bir butik. İşletme sahibi olarak, işyerine ve işyerine ne giyebileceği hakkında konuşabilirsiniz. ”
$config[code] not foundBir Kafanın Verilmesi
Gelecekteki olayları önceden bildirerek gazetecilere önceden plan yapmalarına yardımcı olun. Eldridge'e ihtiyaç duyduğunuzda bir etkinliğe hazırlanıyorsanız veya belirli bir zaman çizelgesine sahipseniz, etkinliğin haftasına kadar beklemeyin, Eldridge diyor. Gazeteciler genellikle içeriklerini bir içerik takvimi ile önceden planlamaktadır.
Fazla Yazma
Son olarak, Eldridge farkedilmek için sahte bir aciliyet duygusu yaratmadığını öne sürüyor. Derhal müdahale etmek için gazetecilere taciz etmek, yalnızca sizi güvenilmez ve çoğu zaman heyecan verici bir kaynak olarak resmedecektir.
Doğru Kişiyle Bağlantı Kurmak
Artık editörler ve gazetecilerden önce sarkmak için sağlam bir adım attığınıza göre, uzmanlarımız doğru kişilerin duyacağının anahtarı olduğu konusunda hemfikir. Bu, sizin türünüzü kapsamamış olan gazetecilere zararlı olmanızı önler ve aynı zamanda onlara zaman harcamaktan da sakınmanızı sağlar.
Doğru Yazarı Tanımla
Eldridge, iş sahiplerinin yalnızca haber türlerini veya konu başlıklarını kapsayan gazetecilerin bir listesini derlemeye zaman ayırması gerektiğini öne sürüyor. Bu, zamanı geldiğinde hikayelerini kime atmaları gerektiğini bilmelerini sağlayacaktır.
Kımıldadığını Bil
Puglisi, bunun için atış kurallarının her zaman geçerli olduğunu söylüyor. Muhabirin bir listede bir isim olmasını sağlamaktansa, muhabirin kapsadığı hikayeleri okuyun. Geçmişte yazdıkları benzer türden öykülerden ya da haber sayfalarından bahsettiğinizden emin olun. Öyleyse hikayenizin neden karışıma uygun olduğunu açıklayın.
E-posta Adreslerinizi Kişiselleştirin
Girdiğiniz editör veya gazeteci, en son basın bülteninizden bir hikaye yazarak teklifinizi vermeyi bekleyen yüzü olmayan bir medya temsilcisi değildir. Bu kişi kendi istekleri, ihtiyaçları, bakış açısı ve gündemiyle bir insandır. Bu yüzden bir insan olarak bağlandığınızdan ve denklemdeki rollerini kabul ettiğinizden emin olun. Sonuçta, onların yardımı olmadan, haberiniz çıkmayacak. Eldridge, son zamanlarda okudukları bir tweet'lerden ya da son zamanlarda yazdıkları bir makaleden bahseder. Hikayenin doğasını belirtmeden önce kendini tanıt. Öyleyse neden kısa, özlü bir mesajla onlarla iletişim kurduğunuzu açıklayın.
Takip etmek
Elbette, bir medya üyesinden veya bir haber kuruluşundan ilgi duyduğunuzda, medya taleplerini takip etme ve bunlara cevap verme konusundaki eylemleriniz de aynı derecede önemlidir.
Kullanılabilir
Unutma, onların zamanında, Eldridge vurguluyor. İlk başta dikkatlerini çekmemenize rağmen, daha sonra yoldan size ihtiyaçları olabilir. Ve bu olduğunda, hazır ol. Aradıklarında cevap verin. Neye ihtiyaçları olursa olsun, al.
Gazetecilikte, gazetecilere “gün ışığından yararlanma etkisi” öğretilir. Görüşme sona erdikten ve herkes daha az korunduktan sonra bir kaynaktan topladığınız bilgilerin değeri anlamına gelir. Aynı şey, muhabirlerle ve editörlerle ilişkilerin geliştirilmesi ve gelecekte küçük işletmelerinize daha fazla dikkat çekmek için de söylenebilir.
Sosyal Bağlan
Twitter, Facebook, LinkedIn ve Google Plus gibi kanallar, yalnızca bir tweet veya durum güncellemesine cevap vererek yerel ve ulusal gazeteciler ve editörler ile ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Eldridge, bir gazetecinin adınızı tanımasını sağlamak, adımınızı başkalarından seçmede büyük bir avantaj olabilir.
Bir blog yazısındaki içeriğini sosyal medyadaki sektör arkadaşlarıyla veya referans makalelerle paylaşın. Bu, benzer konulara olan ilginizi paylaştığınızı ve gazetecinin çalışmalarına aşina olduğunuzu gösterir.
İlişkiyi Koruyun
Haberiniz bittikten sonra ilişki bitmiyor. Bir markanın, bir hikaye bildirildikten sonra gazetecilerle veya medya kuruluşlarıyla nasıl etkileşime girdiği, ilk adımdakiler kadar gelecekteki sosyal yardımlara da yardımcı olabilir veya onlara zarar verebilir. Eldridge, gazeteciye teşekkür eden kısa bir e-postanın kibar olduğunu, sosyal medya kanallarındaki yayınlarını (ve diğer yayınlarını) paylaştığını belirtti.
Bu ipuçlarını faydalı bulduğunuzu umuyoruz. Herkesin kendi mini haber bültenine sahip olduğu bir sosyal medya çağında, dış basında yer almanın ne kadar güçlü olabileceğini unutmak kolaydır. Çoğu zaman, bu kapsamı elde etmek doğru bir yaklaşım ve biraz planlama gerektirir.
Shutterstock üzerinden Muhabir Fotoğraf
Daha fazla: İçerik Pazarlama 11 Yorumlar ▼
