Çevrimiçi bir pazarlamacı olduğunuzu söyleyin. Belki de web sitesi olan küçük bir işletme sahibisiniz. Belki de daha fazla okuyucu edinmek isteyen sadece bir blog yazıcısın. Şanslar, anahtar kelime araştırması hakkında bir şey duydunuz.
Bu süreç, Son Haçlı Seferi'ndeki Indiana Jones arayışına benzer. Bir kısmı oldukça ahlaksız olan birçok insanla birlikte değerli bir şey (Kutsal Kase) arıyorsunuz. Bunun anlamı, yalnızca bir partinin Kutsal Kase'ye sahip olabileceği ve bunun için savaşan filmin tamamını harcadıklarıdır. Sonunda, onların savaşı Kutsal Kase'nin kaybolmasına neden olur.
$config[code] not foundBu genellikle çevrimiçi pazarlamanın nasıl hissettirdiğidir. Siz ve diğer tüm web siteleri, uygunsuz insanların (spam gönderenlerin) çabalarına rağmen, sıralayabileceğiniz yüksek arama hacmine (Kutsal Kase) sahip anahtar kelimeler arıyor. Gerçekten çok çalışıyorsunuz ve Kutsal Kase'yi bulduğunuzu düşündüğünüzde, elinizden kayıyor ve kayboluyor (Panda, Penguin, manuel ceza, vb.)
Ya, Kutsal Kase'yi ararken, aslında diğer, aynı derecede değerli bir hazine bulabilirseniz? Yolsuz insanlar tarafından genellikle göz ardı edilen ve korunabilen hazineler? Ben sadece böyle bir olasılık öneriyorum.
WYSIWYG Anahtar Kelime Araştırma
Tanıdık olmayanlar için WYSIWYG “Ne Görüyorsanız, Ne Alırsınız” anlamına gelir. Ve çoğu anahtar kelime araştırması, ekranda görülenlerle başlar ve biter. İşte bazı örnekler:
iSpionage:
Google Anahtar Kelime Planlayıcı:
Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya baktığımızda, “Las Vegas otelleri” terimimizin 201.000 avg aldığını görüyoruz. ABD’de aylık aramalar. Kulağa harika geliyor. Ancak, rekabet yüksektir - çok büyük değil:
Çoğu kişi daha az rekabete sahip anahtar kelimeler bulmak için listeyi tarardı. Karşılaştığımız ilk orta seviye rekabet anahtar sözcüğü “Las Vegas otel haritaları” dır. Stripteki tüm otellerin bir haritasını mı istiyorlar? Her bir otelin haritasını istiyorlar mı? Söylemesi çok zor - bu yüzden taramaya devam ediyorsun.
Karşılaştığınız ilk düşük rekabet anahtar kelimesi “Las Vegas otel haritası.” Aynı anahtar kelime, ancak tekil. Sıradaki düşük rekabetli anahtar kelime “Las Vegas otelleri haritası.”
Huh, pek çok insan açıkça bir haritaya ihtiyaç duyuyor, ancak bunun için birinin Google Maps’le ödeme yapması pek mümkün değil, değil mi?
Anahtar Kelime Aramanın Ötesine Geçmek
“Las Vegas otelleri” anahtar kelimesinin bu lanetli analizi cesaret kırıcı olabilir, fakat Kutsal Kase arayışı içinde neyin gözden kaçırdığı?
Bir kelimeyle: Amaç.
Sadece birinin aradığı şeye bakarsanız, büyük resmi kaçırıyorsunuz. Amaç, neden birisi arandı. “Las Vegas otelleri” anahtar kelimesi için otel rezervasyonu yapmak isteyip istemediklerini, sıralamalarını kontrol eden bir web sitesi olup olmadığını veya bir haritaya ihtiyaçları olup olmadığını bilmiyoruz. Ancak, anahtar kelime önerilerinin tam listesine bakarak, bazı niyet kovalarını görmeye başlıyoruz:
- Pazarlık Bookers: Bunlar, Las Vegas'taki otelden gerçekten iyi bir fiyat alma niyetinde olan insanlar. “Las Vegas otel fiyatları”, “Las Vegas otel ucuz otelleri” veya “Las Vegas otel promosyonları” gibi aramalar bu grubun amacını netleştiriyor.
- Las Vegas Ziyaretçileri: Bunlar Vegas'ta olacak insanlar. Nedenini veya ne kadar süreyle tam olarak bilmiyoruz, ancak fiziksel olarak ziyaret etmeyi planladıklarını biliyoruz. “Las Vegas otel haritası” veya “Las Vegas otel şeridi haritası” gibi terimler, otellerin konumlarını bilmeleri gerektiğini gösterir. Belki belirli bir otelde restoran veya kulüp bulmak isterler ya da rezervasyon yapmadan önce konumu düşünüyorlar. Ancak bu insanlar Las Vegas'ta olma niyetini gösteriyor.
- Marka Araştırmacıları: Bunlar ilgilendikleri mülkleri bilen insanlar. “Las Vegas otelleri Excalibur”, “Las Vegas otelleri paris” veya “Mirage oteli Las Vegas” gibi şeyleri araştırıyorlar.. Yine niyet bellidir.
- Yüksek makaralar: Bunlar imrenilen bir grup çünkü paraları var. “Las Vegas lüks oteller”, “yeni Las Vegas otelleri” veya “en iyi Las Vegas otelleri” gibi aramalarla tanınırlar.
Görebildiğiniz gibi, daha derinlemesine bakmak ve araştırmalarımızda trendleri bulmak, aylık ortalama hacim ve rekabet kadar değerli olabilecek ek faydaları ortaya koymaya başlar. Fakat bu görüşü nasıl kullanırız?
Amaç Kaldıraç
Niyetinizden nasıl yararlanacağınız hedeflerinize bağlıdır. Kime ulaşmaya çalışıyorsun? Nasıl para kazanırsınız? Birkaç hayali siteyi ve bunun onlara nasıl yardımcı olabileceğini düşünelim.
Lenny’nin Las Vegas Blogu
Lenny bir Las Vegas yerel. Şehri seviyor ve bloğun etrafında. Sitesi reklamlarla para kazanacak, bu yüzden insanları siteye sokma ve çevrelerine takma ve okumalarını sağlama çok önemli. Yukarıdaki dört gruba baktığımızda, hangi grup Lenny için en anlamlı olanıdır?
Las Vegas ziyaretçi grubunun en iyi bahis olacağını söyleyebilirim. Bu anahtar kelimelerin sadece en az rekabetçi olanı değil, aynı zamanda Las Vegas'a gelen insanlar. Lenny'nin sunduğu yerel uzmanlık onlar için çok çekici olurdu ve oteller haritasına baktıktan sonra bile içeriden ipuçları ve püf noktaları sunan diğer görevleriyle ilgilenebilirler.
Lüks Las Vegas Otelleri Dot Com
Bu site tamamen Las Vegas'ın en iyisine odaklanmıştır. En iyi otelleri gözden geçirdiler ve hatta kendi siteleri üzerinden rezervasyon yaptırmanıza bile izin verdiler. Kimler peşindeler?
Öncelikle, tam olarak pazarları olduğu için yüksek makaralara odaklanacaklar. Bununla birlikte, Aria gibi üst düzey özelliklere bakan marka arayıcılarına da odaklanacaklar. Muhtemelen pazarlık yapanlardan kaçınıyorlar.
Sonuç
Gördüğümüz gibi, sadece Kutsal Kase'ye odaklanırsak, sayfada oturan birçok değerli bilgiyi kaçırabiliriz. Anahtar kelime araştırmamızın amacını açıklayarak, yalnızca kimin aradığını değil, neden aradıklarını da anlamaya başlarız.
Böylece, kıymetli bütçeniz, hedef kitlenize uyan ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan arama yapanlara taahhüt edilir.
Shutterstock ile hazine fotoğrafı
6 Yorumlar ▼
