Markalı arama terimlerinde Alışveriş Reklamlarınız için daha fazla ödeme yapmak ister misiniz?
Son zamanlarda RKG'de Andy Taylor tarafından tespit edilen yeni bir Google Alışveriş testi, markalı arama trafiğini web sitenize veya kendi Alışveriş Reklamlarınıza geri dönmek yerine, bir Google Alışveriş sonuçları sayfasına yönlendirir.
RKG, giyim markası Anthropologie için yapılan bir test araştırmasının ekran görüntüsünü yayınladı:
Bu testte Antropoloji alışveriş sonuçları sağ üstteki kategoriye göre düzenlenmiştir. “Google'daki antropolojiden alışveriş yapma” bağlantısı, kullanıcıyı bir Google Alışveriş sayfasına götürüyor. Aslında, bu reklam kutusundaki herhangi bir içeriğe (resimler veya kategoriler) tıklamak, arama yapan kişiyi Antropoloji web sitesine değil, Google Alışveriş'teki kategoriye sunacaktır.
Bulunan örnekte RKG, en azından, sonuçlar sayfasındaki tüm ürünlerin orijinal sorgunun markası olan Antropologie tarafından satışa sunulduğunu tespit etti. Bununla birlikte, Search Engine Land’deki Ginny Marvin, bu ek test sonucunu buldu - “David Yurman” ı sorgulayarak ve “Yüzükler” kategorisine girerek birden fazla perakendeciden alçaltılmış alışveriş sonuçları:
Google Alışveriş, Perakendecilere Rekabetçi mi?
Bu teste göre, gerçek bir olasılık gibi görünüyor.
Temel olarak, bu, aracıyı kesecek ve aramaları Google Alışveriş'te satın alma kararlarını almaya itecektir. David Yurman, David Yurman tarafından satışa sunulan halkalar ile sunulmak yerine, markalı bir arama olarak başlayanlara rekabet ekliyor, araştırmacı David Yurman'ın Nordstrom, Bloomingdale’deki ve diğer perakende sitelerinde satışa sunulan halkalarını görüyor.
Google bu testi kalıcı bir özellik olarak kabul ederse, belirli bir markadan belirli bir ürün türünü arayan kişilere şimdi rakip seçeneklerle de sunulacağı için TBM’yi markalı arama terimleri için yükseltme potansiyeline sahiptir.
Ayrıca, kullanıcılar, belirli bir perakendeci / markayı araştırıp aramadıklarına bakılmaksızın, perakendecilerin web sitelerine gitmek zorunda kalmadan, Google Alışveriş'te karşılaştırma alışverişi yapabilir. Bilgi Grafiği ve hava durumu ve uçuş karşılaştırmaları gibi dikey sonuçlar gibi web sitenizden trafik çalan Google’ın bir başka örneği.
Bu, arama yapanlar için hoş bir değişiklik olabilir; Bu yüzden Google tüm bu testleri yapıyor. Ancak, reklamverenlerin marka adındaki aramaların Google Shopping’e trafik çekmek için kullanıldığını öğrenmeleri rahatsız olabilir. Alışveriş Reklamları kutusu oldukça görseldir ve normal reklamlardan ve organik sonuçlardan uzak tıklamalar almak için tasarlanmıştır - bu yüzden reklamverenler için bu kadar başarılı oldular. Canavarları emen ticari niyetler!
Ancak, markalı arama terimlerini yazan kullanıcılar bu markanın web sitesini arıyorsa - başka bir deyişle, "anthopologie" bir gezinme sorgusu ise - muhtemelen bu Alışveriş Reklamlarını tıklayarak oraya ulaşmayı beklerler. Bunun yerine Google’da kalırlarsa, bu mutlaka iyi bir kullanıcı deneyimi değildir.
Reklamverenlere gelince, Google’ın daha önce olmadığı yerlerde onlar için rekabet yaratmalarını takdir etmeyeceklerinden eminim.
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Daha fazla: Google 4 Yorumlar ▼
