E-ticaret satışları 2015 yılında 341 milyar doların üzerinde gerçekleşmiştir. Bu çok büyük. Ancak şaşırtıcı bir şekilde, Google’a (NASDAQ: GOOGL) göre satışların yüzde 90’ı hala çevrimiçi değil mağazalarda oluyor.
AdWords’ün 2014’de mağaza içi ziyaretler metriğini kullanmasının nedeni budur. Tüketici satın alma yolculuğu artık her zamankinden daha karmaşık - ve Google, işletmelerin mağaza içi yaya trafiğine göre konumlu PPC reklamlarının ne kadar trafik aldıklarını anlayabilmelerini sağlamak istedi.
$config[code] not foundGoogle, bugüne kadar 1 milyardan fazla mağaza ziyaretini ölçtü. Ancak her işletme bu güçlü metriğe erişemez.
Google’ın Genişletilmiş Metin Reklamlar’ı, yeni yerel arama reklamlarını duyurduğu ve bize yeni AdWords arayüzünün önizlemesini verdiği Google Performans Zirvesi’nde mağaza içi dönüşümler, en büyük konuşma konularından biriydi ve Google bu metriğin yakında çıkacağına söz verdi daha fazla işletme için daha yaygın olarak bulunur.
Yerel bir işletmeyseniz, yeni Google Haritalar Yerel Arama reklamlarının ve mağaza içi dönüşümlerin birleşimi kesinlikle katil bir kombinasyon olacaktır.
Sizi hazırlayabilmek için, AdWords’ün mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında bilmeniz gereken yedi şey var.
Mağaza Analitiklerinde
1. Mağaza Ziyareti Dönüşümleri Nedir?
Google, arama reklamınızı tıklayan birinin mağazayı ziyaret edip etmediğini belirlemek için telefonun konum geçmişine bakarak mağaza ziyareti dönüşümlerini tahmin eder. Google, tüm cihazlarda (akıllı telefon, masaüstü ve tablet) reklam tıklamalarına bakar.
Mağaza içi dönüşüm verileri, hangi reklam kampanyalarının, anahtar kelimelerin ve cihazların en fazla kişiyi mağazanıza gönderdiğini anlamanıza yardımcı olur ve böylece yatırım getirisini artırmak için hesabınızı optimize edebilirsiniz. Sizden birisinin satın aldığını garanti etmez - yalnızca reklamlarınızdan birini tıkladıktan sonra ziyaret ettiklerini garanti etmez.
Google’ın amacı, verileri sağlamaktır; böylece reklam harcamanızın çevrimiçi değerini belirleyebilirsiniz. 2 yıldan daha az bir süre içinde, perakende, restoran, seyahat, otomotiv ve finans sektöründeki reklamverenler dünya genelinde 1 milyardan fazla mağaza ziyaretini saydılar.
Gizlilik nedeniyle, mağaza içi dönüşüm verileri, Konum Geçmişi'ni açık olan kişilerden toplanan anonim ve toplu verilere dayanır. Bir dönüşüm, tek bir reklam tıklamasına veya kişiye bağlanamaz.
Ek olarak, Google’ın Performans Reklamları Pazarlama Direktörü Matt Lawson’ın Arama Motoru Arazisi’nde yazdığı gibi:
“Sadece bir mağazanın yakınında olmak, otomatik olarak ziyaret sayılmaz. Ek düşünceler var.
Bir dakikalık bir ziyaretin otuz dakikalık bir ziyaretle aynı olmadığını biliyoruz. Bir dakika basitçe, bir alışverişçinin, Teyze Anne’nin yemek salonundaki sıcak krakerini almak için yolda bir dükkandan geçtiği anlamına gelebilir. Tek bir yerde harcanan çok fazla zaman bile var. Mağazalarda uzun, fark edilebilir desenlerde zaman geçiren çalışanlar mağaza ziyaretçileri sayılmaz. ”
İşte Google’ın AdWords Mağaza Ziyaretleri Dönüşümlerine ilişkin resmi genel bakış videosu:
Google Haritalar, dünya genelinde milyonlarca işletmenin kesin koordinatlarını ve sınırlarını biliyor. Bu yüzden AdWords ekibi, yüz milyonlarca kullanıcının 2 milyondan fazla işletmenin Haritalar verilerini içeren konum geçmişini eşleştirmek için Google Haritalar ekibiyle birlikte çalıştı. Google, ziyaretleri ölçmek için çok sayıda sinyal içeren karma bir yaklaşım kullandıklarını söylüyor. Pazarlama Arazisine göre, bu sinyallerden bazıları: Doğruluğunu sağlamak için Google ayrıca bir mağazayı ziyaret ettiklerini doğrulamak için 5 milyondan fazla kişiyi araştırdı. Google bu bilgileri algoritmalarını güncellemek için kullandı ve sonuçlarının “yüzde 99 doğru” olduğunu bildirdi. Performans Zirvesi’nde Google, en son, otomobil üreticileri gibi üreticilerin mağaza satışlarını mağaza ziyaretlerini takip etmek için mağaza içi ziyaretlerde bulunduğunu duyurdu. Google, Nissan UK’nin mağaza ziyareti dönüşüm verilerini nasıl kullandığını, hangi anahtar kelimelerin ve kampanyaların bir araba satın almak ve yatırım getirilerini 25 katına çıkarmak için insanları bayilerine götürdüğünü görmek için bir örnek aldı. Verileri, araştırma seyahatinin önemli anlarında onlara ulaşmak için alıcı seyahatlerini haritalandırmak için kullandılar. Mobil reklam tıklamalarının yüzde 6'sının bir ziyaretle sonuçlandığını keşfetti. Bu çok büyük, ortalama bir tüketicinin aslında bir satın almadan önce yalnızca iki kez bir bayi ziyaret ettiği düşünülürse AdWords’te yayınlanan bu videoda daha fazlasını görebilirsiniz: Google, geçen yıl PetSmart ve Office Depot'un mağaza ziyareti verilerini nasıl kullandığını gösteren iki başka vaka çalışmasını paylaştı. Google, algoritmasını iyileştirmek için işaret farlarıyla deneme yapmaya başladığını söyledi. Google, mağaza içi analitik ve mağaza içi ziyaretler için Bluetooth Düşük Enerji (BLE) işaretlerini nasıl kullanacağını araştırıyor. Aslında, Google’ın, en az çaba için en kesin ve doğru konum verilerini almasını ve sağlamasını sağlayarak, daha küçük yerlerde ve işletmelerde çalışan kişilere yardım etmesi gereken bir BLE işaret pilotu vardır. Çoğu satın alma işlemi fiziksel olarak gerçekleştirilse de, dijital kanallar - özellikle ücretli arama - araştırma ve satın alma sürecinde hala büyük bir rol oynamaktadır. Google, mobil arama ağı reklamlarının bir işletme üzerindeki önemli çevrimdışı etkisini ölçmek istedi. Böylece Google, kaç mağaza ziyaretinin artımlı olduğunu belirlemek için 10 büyük büyük ABD satıcısının perakendecisini (Hedef ve Yatak, Banyo ve Ötesi dahil) incelemiştir. Google’ın bulduğu şey, ortalama olarak, mobil arama ağı reklamları tarafından yönlendirilen artan mağaza ziyaretlerinin sayısının gerçekte çevrimiçi satın alma dönüşümlerinin sayısını aştığı idi. Çalışma, esas olarak, bu mağaza ziyaretlerinin, mobil arama ağı reklamlarının etkisinde olmasa da asla gerçekleşmeyeceğini buldu. Şimdiye kadar 11 ülkede 1000'den fazla reklamverene mağaza ziyareti yapıldı ve Google yakında daha fazla erişim sağlayacağına söz verdi. Mağaza ziyaretlerini takip etmeye başlamak istiyorsanız, hesap yöneticinize başvurabilirsiniz. Her işletme henüz mağaza ziyaretlerini takip edemiyor - birkaç gereklilik var. Mecbursun: Mağaza ziyareti dönüşümleri, kampanya raporlarınızdaki "Tüm dönüşümler" sütununa eklenecek. Henüz yapmadıysanız, bu sütunu raporlarınıza eklemeniz gerekir: Mağaza ziyaretleri kampanyada, reklam grubunda ve anahtar kelime düzeyinde mevcuttur ve cihaz tarafından bölümlere ayrılabilir. Google burada adım adım talimatlar sunar. İzinle yayınlanır. Orijinal burada. Resimler: WordStream 2. Google Mağaza Ziyaretlerini Ölçmek İçin Hangi Teknolojiyi Kullanıyor?
3. Mağaza Ziyaretleriyle İlgili Yenilikler Neler?
4. Google, Geliştirmek İçin İşaretleri Kullanıyor mu?
5. Kaç Mağaza Ziyareti Artımlı?
6. Mağaza Ziyareti Dönüşümlerini Mağazaya Nasıl Erişebilirsiniz?
7. Ziyaret Dönüşümlerini Nerede Görebilirsiniz?
