2011 Heisman Kupasını kazanmadan ve NFL'yi Washington Redskins'in oyun kurucu olarak fırtınaya sokmadan önce, Robert Griffin III, Baylor Üniversitesi'nde çok az tanınan bir gençti. Ancak, sosyal medya, yaratıcılık ve tutkunun yarattığı düşük bütçeli pazarlama kampanyası sayesinde hepsi büyük ölçüde değişti. Baylor Üniversitesi İletişim Atletik Direktörü Heath Nielsen, Robert Griffin III’ün 2011 Heisman Kupasını kazanmasında ve RGIII olmasında yardımcı olan kampanyanın ardındaki kişisel hikayeyi paylaşmak için Brent Leary’e katıldı.
$config[code] not found* * * * *
Küçük İşletmelerin Trendleri: Gerçekten Robert Griffin III'ün Heisman olacağını düşünüyor musunuz? Yetenekleri olmadığından değil, sadece Heisman'ı kazanan Baylorlu bir oyuncunun düşüncesi?
Heath Nielsen: Bu oldukça uzaktı. Kariyerinin başlarında özel olduğunu biliyorduk, bir kuşakta bir kez olduğunu biliyorduk. Son yılı olan, çok fazla tanıtım alacağı ve onun tanıtımını en üst düzeye çıkaracağı son sınıfına girdiğine karar verdik.
Dürüst olmak gerekirse, hedefimiz baştan sona finalist olmak ve onu New York'a ulaştırmaktı. Öyleyse, kupasını gerçekten büyük bir koşuşturma yapmak için son sınıf için bir bahar tahtası olarak kullanın. Ancak bunun mümkün olduğunu asla hayal etmedik.
Küçük İşletmelerin Trendleri: RGIII'nin asıl markası olan marka hakkında konuşun.
Heath Nielsen: Bence çok büyük. RGIII, bu takma adın kökeni, sanırım buralarda yıllarca tartışılacak. Orada birinci sınıfta aslında bir iş parçacığı başladı diyen: ‘Robert Griffin III ona ne diyeceğiz? Takma adı nedir? Bu aslında konunun adıydı.
Griffin birinci sınıfından itibaren, Roma rakamını III. Forma koymaları konusunda ısrar etti. Yani bir çok cephede bir anlam ifade etti, RGIII onun takma adıydı. Şimdi, onu daha önce adlandırdığımız bir şey değil; kimse ona RGIII demedi. Ama çok zorladığımız bir şeydi.
Küçük İşletme Trendleri: RGIII'ın bu sürece ne gibi katkıları oldu? Hangi rolü oynadı?
Heath Nielsen: Çok az. Odağı top oyunları kazanmaktı. Koç Briles’in odağı X’ler ve O'lar’dı ve ekibini hazırlıyordu. Bir nevi tanıtım tarafını yönetmemiz için carte blanca verdiler.
Küçük İşletme Trendleri: RGIII’in “Biliyor musun, bundan emin değilim” dediğini duyduğunda bir şey oldu mu?
Heath Nielsen: Peki, stratejilerimizi hiç eleştirip eleştirmediğini bilmiyorum. Bence görüşmelerden bıktı. Çünkü bizim ana baskılarımızdan biri onu mümkün olduğunca bölgesel, ulusal insanlarla buluşturmaktı. Bu yüzden gerçekten telefon görüşmeleri ile onu sert sürdü.
Haftada bir kez videos30 ile called30 adını verdiğimiz video kliplerini kaydettik. Genellikle bir takım arkadaşı getirip ileri geri ateşlemelerini isterdik. 30 saniye olması gerekiyordu. Hepsi bundan daha uzun sürdü.
Bazen bence bu konuda biraz gözlerini devirdi. Ama adam oldukça iyi bir spordur. Çok olgun biri ve saha dışında da özeldi. Çalışmak için bir rüyaydı ve daha büyük resmi gördü.
Küçük İşletme Trendleri: Öğrenci nüfusunu kampanyaya nasıl dahil ettiniz?
Heath Nielsen: Hayranlar harikaydı. Öğrenciler işaretleri ile harikaydı. Romen rakamı III’lerin hemen hemen her yerde olduğunu biliyorsunuz. Muhtemelen hepimizin yaptığı en güzel şey, onu büyük öğrencilere bırakan onu tanıtırken düşüşte, Facebook hareketinde bir çim kökümüz olmuştu. Personelimden bir beyefendi, tüm hayranlarımızdan Facebook isimlerini değiştirmelerini ve isimlerine bir Roman sayısal III eklemelerini istedik.
Fikir oldukça basitti, sadece küçük bir değişiklik yapın ve sonra “Üçüncülüğe Katıl” hareketini çağırdık. Twitter'da bir etiket de kullandık. Facebook'ta herkes - karım, oğlum - hepimiz Üçüncü olduk. Sonra, bunu değiştirdikçe, Facebook sayfanıza gider ve “Üçüncülüğe Katıldım!” Derdiniz.
Sonra web sitemize geri dönersiniz. Ertesi sabah yüzlerce ve ardından binlerce insanın isimlerini değiştirmeye başlaması gerçekten harikaydı. Bu konuda gerçek derli toplu şey, güzel bir somut şeydi. Bir onay pulu gibi, “Bu kişiyle birlikteyim!”
Küçük İşletme Trendleri: Bir takım çalışmasıydı ve nasıl idare ettiğini görmek gibi görünüyor, aynı zamanda bir takım galibi gibi geliyor.
Heath Nielsen: Ah, kesinlikle. Eğer bir şansınız olursa, YouTube’a ve Google’a gidin ya da “Griffin Heisman Reaction” veya “Waco Heisman Reaction” ı arayın. Onları bir araya toplayan, birlikte düzenleyen insanlar var. Temelde Heisman gösterisini izleyen öğrenciler ve Waco sakinlerine sadece ev yapımı kameralı telefon tepkileri.
2011'deki ilan, bu kampüste mutlak bir coşku ve neşe getirdi. Çok fazla yıl yaşadık. Burada kötü şeyler oldu. Ve Baylor ile ilgili birisinin spordaki en büyük bireysel ödüllerden birini kazanması - bu çok şey ifade ediyordu.
Adayımızın, harika bir geçmişi olan mütevazi, büyüleyici, iyi, ahlaki bir kişi olması - mütevazı bir kişi - pastayı donduruyordu.
Küçük İşletme Trendleri: Sosyal medyanın mutlaka şöhret aramayacak biri için nasıl çalışabileceğinin harika bir kanıtı olduğunu düşünüyorum. Web’de, insanların kampanya hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri herhangi bir yer var mı?
Heath Nielsen: BU-RG3.com bir sitesi var.
Küçük İşletme Trendleri: Bu konuda sizinle kaç kişi çalışıyordu?
Heath Nielsen: Birincil çekirdek grup PR'da yaklaşık 4, videoda ise 2 idi. Altı diyebilirim.
Küçük İşletme Trendleri: Bunun için belirlediğiniz herhangi bir bütçe?
Heath Nielsen: Web sitemize biraz, grafik tasarımlara biraz harcadık, daha sonra üretmesi biraz pahalı olan promosyon futbol kartları ürettik. Hiç de değil. Gemiyi biraz, tasarımı biraz.
Her şey söylendiğinde ve yapıldığında beş rakamdan az kaldık. Bu yüzden ucuz ve sosyal medyada bunun büyük bir parçası olduk.
Robert Griffin III için sosyal medya kampanyasıyla ilgili bu röportaj Bire Bir'in parçası röportaj serisi Günümüzde iş dünyasında en düşündürücü girişimciler, yazarlar ve uzmanların bazıları ile. Bu röportaj yayınlanmak üzere düzenlenmiştir. Tam röportajın sesini duymak için yukarıdaki oynatıcıya tıklayın.
Bu düşünce liderleriyle Bire Bir Görüşme serisinin bir parçasıdır. Konuşma metni yayınlanmak üzere düzenlenmiştir. Sesli veya görüntülü röportaj ise, yukarıdaki yerleşik oynatıcıya tıklayın veya iTunes veya Stitcher üzerinden abone olun.
2 Yorumlar ▼
