Sosyal medya varlığınızı arttırmak ve belirli ürünler için satışları arttırmak için sosyal medya yarışmalarının uygunluğunu düşündünüz mü? Yıllar boyunca popülaritesini arttırdılar ve oldukça iyi bir yatırım getirisi sağlama eğilimindeler. Ancak başlamadan önce bilmeniz gereken birkaç şey var.
Oyunlaştırmanın Rolü
Sosyal medya yarışmalarının mevcut pazardaki değerini ve etkinliğini anlamak için, ilk önce oyunlaştırmayı ve insanları nasıl eyleme nasıl yönlendirdiğini anlamalısınız.
$config[code] not foundOyunlaştırma temel olarak, insanların belirli eylemleri gerçekleştirmelerini veya belirli faaliyetlerde bulunmalarını sağlamak için oyun benzeri öğelerin kullanıldığı süreçtir. Adından da anlaşılacağı gibi, oyuncuların bir hedefe ulaşmak ve bir tür ödül veya ödülle ödüllendirilmek amacıyla tecrübe edindikleri “oyun” kelimesinden geliyor.
“En basit oyunlaştırma biçimlerinden biri, her kahve aldığınızda damga basmaktır. On pul topla ve bedava bir içki iç. Metin yazarı Ben Brown, bir seviyeyi tamamlamak ve bir ödül almak gibi bir şey ”diyor. “Çevrimiçi olarak, liderler, ilerleme çubukları ve sadakat noktaları gibi oyun öğelerinin kullanılması olabilir. Bu püf noktaları doğal içgüdülerimize dayanıyor: rekabet, keşif, merak. ”
Peki oyunlaştırma neden işe yarıyor? İnsanları içeri çeken ve katılmaya istekli yapan şey nedir? Oyunda çok sayıda unsur var:
- Kontrol. Hepimiz kontrolde olmak isteriz. Bu yüzden gençler ehliyetlerini almak için sabırsızlanıyorlar. Bu yüzden insanlar kendi işini kurmayı başkaları için çalışmayı tercih ediyorlar. Bu yüzden optimizasyon ve kişiselleştirme konusunda takıntılıyız. Gamification, kullanıcı kontrolünü verir ve “X'i başarırsanız, Z ile ödüllendirileceksiniz” der. Sonucu etkileyebilmenin heyecanı var.
- Başarı. Brown'un açıkladığı gibi, “Başarı, insan davranışının en güçlü psikolojik itici faktörlerinden biridir. Yaptığımız her şey, bir şey elde etmek için yapıyoruz. ”Oyunlaştırma doğal hissediyor çünkü başarıya öncelik veriyor ve ödüllendiriyor.
- Rekabet. Sonunda hepimiz oyunlaştırmayı seviyoruz, çünkü başkalarına karşı rekabet etme ve egemenliğimizi kanıtlama arzumuzu uyandırıyor. İnsanlar bir şeyde üstün olduklarını bilmeyi severler ve oyunlaştırma genellikle bir tür sıralama sistemine bağlıdır.
Oyunlaştırma herhangi bir şekilde kullanılabilir. Daha geleneksel örneklerden biri, bir havayolu şirketinin sık uçan yolcu programı veya bir dondurma dükkanında aldığınız delikli karttır. Ancak günümüzün önde gelen markaları - internet ve yeni teknolojilerle desteklenmektedir - oyunlaştırmayı yeni seviyelere taşıdılar. Özellikle, izleyicilerin ilgisini çekmek ve görünürlüğü artırmak için mükemmel bir çözüm olarak sosyal medya yarışmalarına yöneldiler.
Sosyal Medya Yarışmasını Başarılı Kılan Ne?
Sosyal medya yarışmaları hızla bir endüstri “en iyi uygulaması” haline geldi - ve iyi bir sebepten dolayı. Dijital pazarlama uzmanı Mikey Moran'ın açıkladığı gibi, yeni bir ürün lansmanının ardında “ciddi bir pazarlama gücü elde etmenin” iyi bir yolu. Ve seyirci kitlesiyle büyük markalar için daha iyi çalışır. Ama bir yarışmayı başarılı yapan şey nedir? Kolayca hatırlayabilmek için onu “5 P” ye ayıralım.
- İnsanlar. İzleyiciye ihtiyacın var. Hedef pazarınızda olmayan insanlarla ilgili bir yarışmaya girmeye çalışmak size bir şey yapmaz. Katılma şansı var, ama ne kadar uzun vadeli bir kazanç elde ediyorsunuz?
- Platform. Kullanmayı seçtiğiniz sosyal medya platformunun başarınız üzerinde büyük bir etkisi olacak. Örneğin, Facebook ve Instagram yarışmaları arasında belirgin farklılıklar var.
- Promosyon. Zaten çok büyük bir takibe sahipseniz, yarışmaya katılmak ve kuralları açıklamaktan başka bir tanıtım yapmanız gerekmez. Ancak, daha küçük bir kitleyle daha yeni bir markaysanız, tanıtım oldukça önemli bir rol oynar. Sağlıklı sayıda girişiniz yoksa başarılı olamazsınız.
- Kişiselleştirme. Yarışma ne kadar uygulamalı? Bireysel kullanıcılar için deneyimi ne kadar kişiselleştirirseniz, sonuçlar o kadar iyi olur. Unutmayın, insanlar yarışmalara katılırlar çünkü kazanmak isterler. Kazanmak için, sonuç üzerinde bazı kontrolleri varmış gibi hissetmek istiyorlar.
- Ödül. Sonunda bir ödül var. Kullanıcılarının yıllar boyunca 31.000'den fazla sosyal medya yarışması düzenlediğini gören Wishpond, ödülün en önemli unsur olduğuna inanıyor. Özellikle, bir öğe paketinin tek bir öğeden daha iyi olduğunu buldular. Ayrıca, ödülün değerinin katılım maliyetine bağlı olması da önemlidir. Başka bir deyişle, katılımcıdan ne kadar çok isterseniz, ödül o kadar iyi olmalıdır.
Bu beş şeyden her birini doğru bir şekilde gerçekleştirebiliyorsanız, sosyal medya yarışmalarına katılacaksınız. Kolay değil, ancak izlemeye istekli iseniz, başarının açık bir yolu var.
Çalışmayı Düşünecek 3 Yaratıcı Sosyal Medya Yarışması
Artık hangi faktörlerin en önemli olduğunu bildiğinize göre, konunun gerçek etine dönelim. Hangi yarışma türleri optimum katılım ve görünürlük düzeyini sağlar? Buna bir bak:
1. Selfie Yarışmaları
2017’dir ve insanları heyecanlandırmak için iyi bir özçekim gibisi yoktur. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, selfie yarışmaları oldukça popüler hale geldi. Bu yarışmalar genellikle belirli bir durumda veya ortamda bir selfie çeken ve ardından o görüntüyü bir yarışma etiketiyle etiketleyen katılımcıların etrafında döner. Katılımcılar bu yarışmaları sever çünkü modaya uygunlar. Markalar onları sever çünkü çok kişiseldirler. Bir katılımcının takipçileri özçekimi hashtag ile paralel olarak gördüklerinde, markayı olumlu yönde görme olasılıkları daha yüksektir.
Axe 2014 “Barış İçin Öpücük” kampanyası buna iyi bir örnek. Sosyal medya kullanıcılarını öpüşme özçekimlerini göndermeye çağırdılar ve “savaş değil seviş” sloganlarına bağladılar. Oldukça başarılı oldu ve kazananlara Berlin gezisi verildi.
2. Oylama Yarışmaları
İnsanlardan fotoğraf ve video almaya çalışmak her zaman kolay değildir. Hedef kitlenizin bir kısmı zorunlu olacaktır, ancak kazanacak başkaları da var - ödül ne olursa olsun. Bu durumlarda, biraz daha geçici bir şey daha iyi sonuçlar üretebilir.
Oylama yarışmaları çok popüler. Her iki tarafta da çok fazla çaba gerektirmiyorlar ve genellikle yüksek katılım oranları alıyorlar. Ayrıca, belirli konulara nasıl oy verdiklerini belirleyerek kitlenizi daha iyi tanımanızı sağlar. Lay’s, geçmişte bu konuda başarılı oldu ve müşterilerin yeni lezzetler için oy kullanmasına izin verdi.
3. Sanatsal Yarışmalar
İnsanları yarışmaya kattıkça, daha fazla değer sağlayacaktır. Bunu düşün. Yalnızca birinden bir görüntüyü yeniden göndermesini istiyorsanız, bu konuda fazla çaba gösterilmez. Ancak, takipçilerinizden gerçekten bir şeyler yaratmaya zaman ayırmalarını isterseniz, çok daha kazanılmış olurlar. Sanatsal yarışmalar, daha fazla katılımın daha iyi olduğu bu teoriye abonedir.
Sanatsal bir yarışmanın klasik örneği, Starbucks Beyaz Kupa Yarışması'dır. Birkaç kez düzenlenen yarışma, müşterilerden ikonik beyaz bardağa çıkmalarını ve #WhiteCupContest etiketli sosyal medyaya yükleyerek kendi benzersiz tasarımlarını eklemelerini ister. Bu yarışma, büyük ölçüde, her katılımcının böyle bir yatırım yapmasını gerektirdiği için yıllar içinde oldukça başarılı oldu. Bir ödül olarak, kazananın kupası sınırlı sayıda Starbucks yeniden kullanılabilir plastik bardağa dönüştürüldü. Benzer bir şey yapabilir misiniz?
Kitlenizi Gamify
“Gamification bir dopamin koşusunu tetikler. Bu kadar basit, ”Brown inanıyor. “Seviyelendirmek, bir ödül kazanmak, geri bildirim almak veya bir şey elde etmek size o küçük telaşı verir. Beynindeki dopamin. Aklını sana tekrar yapmanı söylüyor, çünkü iyi hissettiriyor! Ve bu bağımlılık başladığı zamandır. ”
Kitlenizi oyunlaştırmanın birçok yolu olsa da, sosyal medya yarışmaları en iyilerden biri. Sadece takipçilerinizi meşgul etmek ve onlara heyecanlanacak bir şey vermekle kalmaz, yarışmalar görünürlüğü arttırma ve markanızın erişimini genişletme amacına hizmet eder. Takipçileriniz bunun onlar hakkında olduğunu düşünebilir, ancak markanızı güçlendirmenin nihai amacına hizmet eder.
Diğer başarılı markaların neler yaptıklarını inceleyin ve kendinize dürüst olun: Kaynaklarınız ve izleyicileriniz ile gerçekçi bir şekilde neler yapabilirsiniz? Küçükten başlayın ve daha büyük ve daha iyi yarışmalara doğru ilerleyin. Doğru bir temel ile - ve doğru bir oyunlaştırma anlayışıyla - en küçük işleri bile en yüksek seviyeye çıkarabilirsiniz.
Shutterstock ile Trophy Fotoğraf
