Facebook sayfanızın organik erişimi neredeyse sıfıra mı düştü? Facebook'un evriminde kaçınılmaz bir fenomen gibi görünüyor.
Facebook’taki reklam ürünleri pazarlama ekibinden Brian Boland’a göre, organik erişimin azalması arz ve talep teorisi ile ilgili. Kullanıcının Haber Kaynağında (talep) ve sayısız yayında (arz) sabit bir alan olduğundan, her yayın kullanıcının Haber Yayınına girmez.
$config[code] not foundHaber akışı, olası tüm içeriği göstermek yerine, izleyiciyle alakalı içeriği göstermek için tasarlanmıştır. Boland, “İnsanlara değerli şeyler öğreten, onları eğlendiren ve yaratıcı bir şekilde düşündüren içerik yayınlamanın önemli olduğunu” öne sürüyor. Boland'ın, hedefinize ulaşmak için ücretli medyadan yararlandığınızda Facebook'un organik erişiminin daha etkili olduğunu söylemesinin nedeni budur.
Birçok kullanıcı, sayfası gibi daha fazla insanın olmasının önemini sorguladı. Boland, Facebook'un “beğenilmesinin” değerinin, reklamlarınızı daha etkili hale getirdiğini açıklıyor. İşlem, reklamlar için daha iyi açık artırma fiyatları oluşturur ve işletmenizin güvenilirliğini artırır. Kullanıcılar, özellikle arkadaşlarının sevdiği markaların reklamlarına daha olumlu yanıt veriyor.
İyi haber şu ki, Facebook, Haber Kaynakları'ndaki en iyi yayınları daha yüksek konumlandırmak için içerik sıralama algoritmasını değiştiriyor. Boland, bu algoritma değişikliklerinin, organik erişimin azalmasının diğer bir nedeni olduğunu işaret etmesine rağmen. Pek çok kişi bu değişikliğin kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini ve Facebook'taki reklamların kalitesini iyileştirdiğini buldu. Özetle, Boland, Facebook büyümeye devam ettikçe organik erişimin düşmeye devam edebileceğini öngörüyor.
Ama bu her şeyin sonunu hecelemiyor. Facebook'taki erişiminizi organik olarak en üst düzeye çıkarmanın ve gönderilerinizi daha görünür hale getirmenin hala yolları var. İşte Facebook riskinizi en üst seviyeye çıkarmanın en iyi yolu - bunun için para ödemeden bazı öneriler.
İlgi Çekici İçerik Oluştur
İnsanların hayranlarınızla etkileşimlerini görmek ve gerçekten artırmak istedikleri iyi ve kaliteli içerik oluşturun. Kısa sürede farklı kitlelere ulaşmak için oldukça faydalı olan eski içeriği yeniden paylaşın. İçeriğin hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun.
Güncel Haberler ve Trendleri Paylaşın
Facebook ‘beğeniler’ en popüler kullanıcı etkileşimi formlarıdır. Yorumlar ve paylaşımlar aynı zamanda sosyal angajmanın önemli bir yönüdür. Katılım sonrası yorum ve payların yıllık bazda yüzde 16, çeyrek bazda ise yüzde 40 oranında arttığı görülmüştür. Ancak, bu yalnızca izleyiciler mevcut eğilimlere göre en son haberleri veya içeriği gördüklerinde mümkündür. Bu nedenle, hedef kitleniz için yeni içerik stilleri deneyin.
Verilere Derin Kazmak
Durum güncellemeleri bir işletme için en iyisi olabilirken, videolar ve bağlantılar bir başkası için en etkili olabilir. Facebook web sitesi dönüşümünüzü sizin için neyin işe yarayacağını görmek ve içeriğinizi Facebook'ta yayınlamak için en iyi zamanı belirlemek için Google Analytics’e bakın. Facebook Insights sekmesi, hayranlarınızın çevrimiçi ortamda “hayranlarınız çevrimiçi olduğunda?” Bölümü altında ne zaman çevrimiçi olduğunu görmek için en iyi yerdir; bu, her bir saatte veya haftanın belirli günlerinde fanlarınızın kaçının çevrimiçi olduğunu net bir şekilde gösterir. İdeal olarak, çevrimiçi olarak en çok hayranınız olduğunda, içeriğinizi yayınlamak için en iyi zaman budur.
Gönderim Sıklığını Artırma
Facebook Insights'ı inceledikten sonra, hayranlarınızın hiçbiri Facebook kullanmadığında hiçbir zaman zaman olmadığının farkına varırsınız. İnsanlar ortalama 30-60 dakika Facebook'ta kalma eğilimindedir. Dolayısıyla, yalnızca günde bir kez içerik yayınlarsanız, yalnızca o zaman aralığında olan hayranlara erişebilirsiniz. Daha fazla kişiye ulaşmak için, içeriği günde birkaç kez yayınlayın. İçeriğinizin kalitesine ve hedef kitlenizin tercihlerine odaklanın.
Facebook Algoritmasını Anlayın
Kullanıcıları neyin yönlendirdiğini anlamak için Facebook algoritmasını anlamak gerekir, böylece etkileşimi ne kadar iyi etkileyebileceğinizi belirleyebilirsiniz. EdgeRank, kullanıcılar arasında sabit bir hesaplama yapar. Hesaplamaya neyin girdiğini bilmek için temelleri bilmeniz gerekir.
- Etkileşimin tazeliği: Bir müşteri sayfanızla ne kadar yakın bir zamanda etkileşime girdiyse, sayfanızın beslemesinde görünme olasılığı o kadar artar. Farklı konularla daha sık gönderme, kullanıcılara gönderinizle daha fazla iletişim kurma şansı verir.
- Etkileşim türü: Bir kullanıcının EdgeRank'i etkilemek için gerçekleştirdiği farklı eylemler vardır. Yayınınızı beğenebilir, yayınınızı paylaşabilir, yorum yapabilir, bağlantıları tıklayabilir ve sayfanızı takip edebilirler. Farklı içerik türleri farklı katılım biçimlerini etkilemektedir.
Facebook Insights'ı kullanın
Facebook Insights ile yayınlarınızın kime ulaştığını görmek için daha donanımlısınız. Ulaşmak istediğiniz insanlara ulaştığınızdan emin olmak için yaşa, cinsiyete ve yere bakın. Facebook Insights, hedeflediğiniz hedef kitleye hangi içeriğin çalıştığını gösterebilir.
Hikaye çarpmak
Facebook, hikaye çarpmasıyla, biraz daha eski olsa bile, izleyicinizin oldukça alakalı içerik görmesini sağlar. Örneğin, arkadaşlarınız eski bir fotoğraftan hoşlanır veya bu fotoğrafa yorum yaptığında, Haber Kaynağınızın en üstüne yükselme eğilimindedir. Öykü çarpma ile birlikte ilgi çekici içerik, bir kullanıcının Haber Kaynağının en üstüne itilir. İçeriğinizle ne kadar çok insan ilgilenirse, Haber Akışında bu etkileşimi o kadar çok kişi görecektir.
Last Actor adlı hikaye çarpışması ile ilgili bir özellik var. Facebook, son 50 etkileşimin boyunca sizinle etkileşime girdiğin herhangi bir sayfayı veya kişiyi tercih ediyor.
Bir Fan Tabanı Oluştur
İyi kalitede içerik sık ve tutarlı bir şekilde oluşturmak, hayran kitlesi oluşturmanıza yardımcı olur. Doğru hedefe ulaşmanın en iyi yolu, Özel İzleyiciler kullanarak mevcut hayranınız olmayan kişileri hedeflemektir. Hayranlarınıza benzeyen ve nişinizle ilgili belirli sayfalar ve ilgi alanlarını seven kişileri bulmak için Lookateike Audiences ve Graph Search uygulamasını kullanın.
Facebook erişiminizi en üst düzeye çıkarmak ve hayran kitlenizi organik olarak oluşturmak için yukarıdaki taktikleri kullanın.
Shutterstock ile Facebook Fotoğrafı
Devamı: Facebook 34 Yorumlar ▼
