Facebook, Facebook reklamlarının ücretli ve organik arama kanalları gibi diğer insanlarla nasıl trafik ve dönüşüm elde etmenin ne kadar iyi olduğunu gösteren yeni bir araştırma yayınladı. Son zamanlarda gerçekten Facebook reklamlarına yeni giren uzun bir arama geek olarak, bu veriler beni gerçekten mutlu ediyor.
Bu yüzden arkanıza yaslanın, rahatlayın ve sizi Facebook'un harika yeni verileriyle büyülü bir yolculuğa çıkarmama izin verin.
Kutsal Cep, Batman! Mobile Facebook Ads Lift Arama Yönlendirme Hacmi
$config[code] not found“Mobil” olmadan “Batmobile” yok - ve mobil burada da denklemin büyük bir parçası.
Yeni yayınlanan araştırmasının ilk bölümünde, Facebook'un “mobil ağırlıklı Facebook tarafından ödenen medyaya maruz kalmanın, arama mobil trafiği hacminde, reklamveren web sitelerine, özellikle mobil cihazlara, istatistiksel olarak önemli bir artışa neden olduğunu” keşfetti.
6 Hızlı Gerçekler
1. Facebook reklamlarına maruz kalan tüketicilerin mobilde yeni bir arama yapma olasılığı daha yüksekti.
2. Yönlendirme arama trafiği bazı durumlarda yüzde 12,8'e yükseldi.
3. Mobil arama yönlendirme trafiği için ortalama kaldırma yüzde 6 idi.
4. Masaüstü arama yönlendirme trafiğine yönelik ortalama artış yüzde 1'den azdı (ancak çalışma, Facebook reklamlarının yüzde 70'inin mobil bir formatta olması nedeniyle, bu verilerin tüketici yolculuğundaki “aynı cihaz yapışkanlığı” ile tutarlı olduğunu belirtti. Bu, e-ticaret için tipiktir).
5. Küçük işletmeler asansördeki en büyük farkı gördü.
6. Facebook, yapılacak daha fazla araştırma olduğunu söylüyor: “Facebook'un ücretli medyaya maruz kalması nedeniyle arama trafiğindeki artışı, organik içerik, Facebook kampanyasının erişimi ve sıklığı, miktarı gibi diğer faktörlerin bir kombinasyonu ile korele edebileceğini varsayıyoruz. kampanya dönemi boyunca ücretli arama medya ağırlığı ve diğer dijital veya medya ağırlığı. ”
Arabalar, Para, Alışveriş
Hayır, bu bir Kardashian'ın hayatında sadece tipik bir gün değil - Facebook'un araştırmasının bir sonraki bölümünde baktığı sektörler: “Otomotiv, finansal hizmetler ve perakende sektöründeki markalar için, Facebook'un medyanın ödenmesinin medyanın istatistiksel olarak anlamlı olmasına neden olduğunu tespit ettik. alt reklam hunisindeki artış KPI'lar, bu reklamverenlerin çevrimiçi ve çevrimdışı satışlar dahil olmak üzere önemsediklerini belirtti. ”
5 Hızlı Bilgiler
1. Otomobil sektörü: Tüketiciler Facebook reklamlarına maruz kaldıklarında, markalı olmayan anahtar kelimelere karşı markalı anahtar kelimeleri daha fazla aradılar. Facebook, bu arama davranışının sonucunun, araştırılanlar için arama reklamlarını neredeyse yüzde 2 daha etkili yaptığını söylüyor (çünkü markalı anahtar kelimeler diğer anahtar kelimelerden daha ucuzdur).
2. Finansal hizmetler: Araştırmalar, ücretli arama dönüşüm hacminde yüzde 19'luk bir artış ve EBM'de Facebook reklamlarına maruz kalma ile yüzde 10 artış gösterdi!
3. Perakende alanı: Bulgular, Facebook reklamlarına maruz kalan pazarlardaki reklam harcamalarında (ROAS) arama getirisinde önemli bir artış olduğunu göstermektedir.
4. Ortalama sipariş değeri, Facebook reklamlarıyla eşlendiğinde arama dönüşümlerinden kaynaklanmıştır. Facebook, “İlk önce Facebook tarafından ödenen medyaya maruz kaldıktan sonra insanların harcamalarını daha rahat göründüklerini varsayabiliriz” diyor.
5. Facebook reklamlarına maruz kaldıktan sonra büyüdü fiziksel mağaza yerleri için aramalar. “İnsanlar, ücretli arama sonuçlarına ek olarak Facebook reklamlarını gördüklerinde, çevrimiçi satın alma olasılıklarının sadece yüzde 13'ünün değil, markanın fiziksel mağazasını bulmalarının da yüzde 79'unun daha yüksek olduğunu tespit ettik.”
TL; DR ve Öneriler
Yıllardır bildiğimiz gibi, müşterinizin yolculuğunda birden fazla kanal birlikte çalışır ve Facebook reklamları istisna değildir.
Mobil cihazların tümünde, araştırmaların işaret ettiği gibi, insanların mobil cihazlarda Facebook reklamları sunulduğunda mobil cihazlarından arama yapmaya devam etmeleri şaşırtıcı değildir.
Verilere dayanarak birkaç öneride bulunacağım ve araştırmanın tamamını buradan indirebilirsiniz.
- Bir hikaye yarat. Araştırmalar, “dijital pazarlama kanallarında, Facebook ve aramada zamanlamayı koordine etmeyi, kopyalamayı ve mesajlaşmayı koordine etmenin” trafik ve dönüşümün sağlanmasında yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
- Her şeyi ölçün! Facebook reklamlarının ve aramanın kanallar arası etkilerini izleyin, özellikle mobil izliyorlar, çünkü “Facebook tarafından ödenen medyanın maruz kalmasından kaynaklanan arama davranışındaki artış mobilde orantısız şekilde daha yüksek.”
- Bütçeyi test et ve ayır. Facebook, bir pazarlamacının “bu dijital kanallara yeterli bir bütçe uygulayarak, Facebook'ta keşfe çıkmaya yardımcı olmak ve sonuçta arama hedeflerini iyileştirmek için Facebook’u kullanabileceğini” yazıyor.
Bu yüzden oraya çıkın ve ücretli Facebook kampanyalarında reklamları test etmeye başlayın!
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Facebook Simgesi Fotoğraf
