As Seen On TV'nin eski CEO'su ve eski başkanı Ronald Pruett ve Al Roker’in medya grubunun şu anki danışmanı, canlı yayın yapan küçük işletmelere, karmaşık pazarlama yöntemleriyle karşılaştırıldığında küresel izleyicilere ulaşmanın basit bir yolu olduğunu hatırlatıyor. Küçük İşletme Trendleri, YouNow hakkındaki görüşleri, kurulan ve yükselen yıldızlar ve bazı YouTube yıldızlarının neden canlı yayın akışları kadar etkileyici olmadıklarını içeren video pazarlama trendleri hakkında konuşmak için Al Roker Entertainment, Inc. ofislerinde Pruett'i ziyaret etti.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr., The Boston Associates'in genel müdürü ve ayrıca ikonik TODAY Show hava durumu oyuncusu Al Roker'in başkan olduğu Roker Media'nın baş danışmanıdır.
Ron, farklı yaklaşımların, dağıtım kanallarının ve kültürlerin en iyisini kullanırken yeni bir şey yaratmanın heyecanını seviyor. M.B.A.’yı Paris’te bulunan Vale Grande’den mezun olan Fransız Grande École’deki École Européenne des Affaires’ten (şimdi ESCP-EAP) aldı. Ron, doğrudan dijital pazarlamanın yaratılması, geliştirilmesi ve yönetilmesi ve doğrudan tüketici şirketlerine yönelik yüksek büyüme konusunda kanıtlanmış 30 yıllık deneyime sahiptir.
* * * * *
Küçük İşletme Trendleri: Bize Roker Labs'ten ve nasıl başladığından bahsedin. Ron Pruett: Roker Medya'da olanların bir kısmı, alanımızı ve kaynaklarımızı içerik oluşturuculara ödünç vermemiz. Roker Labs kavramı “Kum havuzunda oynamaya başlayalım” diyerek başladı. Bizimle çalışmak ve işbirliği yapmak isteyen herkese açıktır. ”Artık YouNow adlı bir canlı yayın platformunda yaklaşık on yıldızla çalışıyoruz, ancak Facebook Live gibi diğer tüm büyükleri kullanıyoruz.
Önemli bir an, Al Roker'in South By Southwest'te sahneye çıkıp Meerkat'ı kullanmasıydı. Al’ın canlı TV arka planı göz önüne alındığında, ortak deneyimimizi kullanarak canlı yayın etrafında bir şeyler inşa etmemiz gerektiğini düşündük. Küçük İşletme Trendleri: MCN'ler ve ağlar hakkında konuştuğunuzu gördüm. MCN nedir? Ron Pruett: Al, South By Southwest'de sahneye çıkmadan önce, YouTube'a özgü MCN pazarına bakıyorduk. YouTube ilk piyasaya sürüldüğünde, herkes içine video ekleyebildi ve bu hala doğru. YouTube hızla büyüdü ve karmakarışıktı. Keşif bir sorundu. Bazı insanlar kendi takiplerini geliştirdiler, ancak kaos YouTube'daki normdu.
Gruplar daha sonra Çok Kanallı Ağlar olarak kuruldu ve aslında yeteneklerini organize ettiler. Bazıları birkaç içerik oluşturucu imzaladı, ancak diğerleri binlerce etkileyici imzaladı. MCN'ler büyük oldu. Tanınmış isimlerden bazıları Disney'in edindiği MakerStudios ve ikisi de DreamWorks tarafından edinilmiş AwesomenessTV ve BigFrame'di. Böylece yaklaşık 18 ay önce, büyük eğlence şirketleri MCN'leri almaya başladı. Şimdi muhtemelen 20'den az MCN var. Başlangıçta genişlerdi, ancak birçoğu dikeylere çok spesifik olmaya başladı. Örneğin, MiTú Latin pazarlarıyla ilgilenen yaratıcıları organize eder. Tastemade dikey yiyecek üzerinde duruluyor. MCN kültürünün tamamı, Venedik Plajı ve Culver Şehri çevresine dayanıyor ve ben yatırımcılardan yeteneklerine kadar her şeyi kastediyorum. Ancak Roker Media, New York'ta ve tiyatro dünyasının yakınında ve canlı sabah ve gece TV stüdyolarının da canlı yayın ekosisteminin öncelikle New York'ta ve ikincil olarak California'da gelişeceğini düşünüyoruz. Ajans değiliz ama ajanslarla çalışıyoruz. Canlı bir akış yetenek ağı oluşturmak istiyoruz. Bir araya getireceğimiz yetenek, zaten olmasa da etkili olacak. Bir markanın kendi yaratıcısı olması gerektiğini ve mevcut izleyicilerini masaya getirmesi gerektiğini vurgulayayım. Ancak canlı akış ile hızlı bir şekilde yeni izleyicilere erişebilirsiniz. Ancak bulduğum şey, YouTube gibi, canlı akış dünyasında yetenek keşfi çok rastgele olabilir. Facebook Live ve YouNow kitlelere ulaşacak ve para kazanma konusundaki sorunları ele alacaktır. Aslında, YouNow bunu devrilme işlevselliği ile zaten yaptı. Ağları düşünün; Bazı insanlar Bravo, bazıları ESPN, bazıları CNN izler. Günde 10-12 saat yayındayız. Çabucak hızlandıracağız. Paraşüt ve Editör’e benzer bir görünüm planladık. Her gece EvieWhy açık ve bunu bileceksin. Aynısı çalıştığımız herkes için de geçerlidir; hepsi randevu ile görüntüleniyor. Bu arada Paraşüt ve Editör ile de çalışıyoruz; harika olduklarını düşünüyoruz. Ama bizimle, o platformu takip etmek için bir platforma gitmiyorsun, yetenekleri takip ediyorsun. Ayrıca dağıtım kolaylığını da düşünüyoruz. YouNow'daysanız, YouTube'a aynı anda yayın yapabilirsiniz. İlginçtir ki, Frankie Grande tarafından barındırılan Style Code Live adlı gece canlı yayın var. Amazon'da, ancak Amazon'un sahip olduğu canlı yayın platformu olan Twitch'te yok. Style Code Live bir HSN / QVC yaklaşımına sahip, ancak bize göre yerel reklamcılık, daha iyi bir trend izliyor. Küçük İşletme Trendleri: Bize YouNow ve bunları nasıl kullandığınız hakkında daha fazla bilgi verin. Ron Pruett: YouNow ile yakın ortak olduk. 2015'te bize yaklaştılar. Onları duyduk ama çok fazla araştırma yapmadık. Sonra EvieWhy kullanmaya başladı ve üzerinde hızlı bir yıldız oldu.
Mükemmel olduğunu düşünüyoruz, çünkü kısmen yaratıcılara para kazanma olanağı sunuyor ve bu teşvik edici. Evie bir gecede sansasyon yarattı ve şimdi buluşma ve diğer yaşam tarzı konularında şovlar düzenliyor. Howie Mandel ve oğlu da YouNow'dalar ve yaptıkları eğlenceli. YouNow'da, bölünmüş ekranlı canlı yayın yapabilir ve konuk akışlarını zaman sınırlaması olmadan getirebilirsiniz. Küçük İşletme Trendleri: Neden bazı YouTube yıldızları iyi görünmüyor? Ve iş için canlı akışın bir eğilim olduğunu düşünüyor musunuz? Ron Pruett: İşletmelerin birçok küçük şirketin sosyal medyada çok yavaş hareket ettiğini hissetmeme rağmen, canlı akışta erken atlama şansı var. Belki SEO ve SMM gibi şeyler tarafından boğulmuş hissediyorlar. Ancak canlı yayın, bu yönlerden birçoğunu uzaklaştırıyor ve kitle iletişim araçları ile sosyal medya arasında yer alıyor; Facebook Live'a bakın. Sadece bir düğmeye bas.
Çoğu zaman pazarlamacı açısından olaylara bakarım; Tüketiciye elimden geldiğince yaklaşmayı seviyorum. Yüz yüze gerçek bir toplantı muhtemelen bunu canlı yayından daha iyi yapabilen tek yöntemdir. Bu yüzden canlı yayın yetenek gerektirir çünkü etkileşimlidir ve zaten sosyal medya dahil olmak üzere TV'den ve diğer medyadan çok farklıdır.Sadece yenilerini elde etmek için değil, mevcut müşterilerinizi tutmanın önemli bir aracı olacağına inanıyorum. Küçük bir işletme iseniz ve sosyal medya dalgasında veya MCN dalgasında kaçırdığınızı hissediyorsanız, canlı yayını kaçırmamanız gereken bir şey olarak düşünebilirsiniz. Buradaki zorluk şudur: Herkesin iyi hayatı değil. Canlı olmayan pek çok YouTube yıldızı görüyoruz. Bir canlı andan diğerine iyi konuşabilmek için gereken becerileri düşündüğünüzde, konuşma radyolarında veya evdeki alışveriş kanallarında duyabileceğiniz gibi, çoğu zaman saatlerce prodüksiyon lüksüne sahip olan prova edilmiş bir YouTube videosundan daha zorlaşıyor vakalar. Hızlı bir şekilde ayaklarınız üzerinde düşünebiliyorsanız, gelen aramaları yanıtlayın, yorumlara bakın, canlı bir flama olarak iyi bir performans sergileyebilirsiniz. Hedef kitlenizin nerede olduğuna ve ihtiyaç duyduklarını dinlemenize inanıyoruz. Topluluklar kendi momentumlarını ve kültürlerini oluştururlar, ancak her zaman, özellikle de canlı yapılırsa, ihtiyaçlarını karşılayan uzmanları memnuniyetle karşılarlar. Resimler: Al Roker Entertainment, Inc. (1. Resim: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2. Resim: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Bu, canlı yayın dünyasındaki günümüzün harekete geçiricileri ve çalkalayıcılarıyla yapılan oturumları içeren Küçük İşletmeler Trendleri Canlı Yayında Canlılar röportaj serisinin bir parçasıdır. 
