Yahoo CEO'su Marissa Mayer ve diğer şirket yöneticileri son zamanlarda News Digest özelliğini ve yeni dijital dergileri açıkladılar. Duyuru Las Vegas'ta Tüketici Elektroniği Gösterisi sırasında geldi. Yeni ürünler, Web devi için yeni bir haber markası gibi görünüyor.
Sorun şu ki, Yahoo’nun hedef kitlesi küçük bir niş grup değil, herkes gibi görünüyor.
Markalı bir haber niş oluşturmak için nasıl
Bağımsız haber markası, küçük çevrimiçi işletmeler ve dijital girişimler için verimli bir fırsat olabilir.
$config[code] not foundKüçük bir niş grubuna odaklanarak, küçük yayıncılar özel olarak oluşturulmuş veya küratörlüğünde haber ve bilgi sunabilir. Bu içerik özellikle yetersiz bir izleyici kitlesi için hazırlanmıştır.
Liberter muhafazakarlar için Instapundit'i, liberal ilerlemeler için Huffington Post'u, teknoloji başlangıç topluluğu için TechCrunch'ı ve online pazarlama topluluğu için Marketing Land'ı düşünün.
Bu markaların bazıları o zamandan beri daha büyük şirketler tarafından satın alınmıştır. Ancak erken başarılarının ve birçok yönden büyümelerinin devam etmesinin anahtarı, bu gruplara hizmet etmekten geldi.
Mashable ile aynıydı, şu anki CEO Pete Cahmore tarafından 19 yaşında bir teknik blog olarak başladı ve evden kaçtı. Ancak geçen hafta, Mashable, ilk dış yatırımı olan 13 milyon dolarlık girişim fonunu açıkladı.
Para ile, Mashable daha fazla editoryal ofis açacak ve daha fazla orijinal içerik oluşturmak için daha fazla gazeteci tutacak.
Şirket zaten haber kapsamı kategorilerini iş, eğlence ve diğer konuları içerecek şekilde öncelikle teknik ve sosyal medyadan genişletti. Bununla birlikte, kapsanan hikayeler özellikle Web meraklısı bir kitleye yöneliktir.
Yahoo News Digest'i Duyurdu
Buna karşılık, Yahoo’nun News Digest uygulaması, orada zaten çok fazla bilgi olduğu fikrine dayanıyor gibi görünüyor. Ayrıca, küçük bir bağımsız haber markası olmayan büyük bir haber şirketinin, müşteriler için neyin önemli olduğuna karar vermesi gerektiği kanısında.
Yahoo ürün yöneticisi Nick D’Aloisio şöyle açıklıyor:
Gazeteler, güncel olayların kapsamlı özetlerini sağlamak için kullanılırdı, ancak mobil cihazlarda, ezici hale gelmesi için seçilecek çok şey var. Bu nedenle, günün tüm bilmesi gereken hikayeleri hakkında hızlı bir şekilde bilgi sahibi olma fikri etrafında yeni bir ürün tasarlamak istedik.
Bu yüzden, Yahoo News Digest, bir algoritma ve bazı insan küratörlüğünü kullanarak, en iyi hikayeleri (yaklaşık dokuz tanesi) bir araya getirmek için şirketin görmeniz gerektiğini düşünüyor. Bir diyet uygulaması sabah ve akşamları birer birer teslim edilecektir. Kesimi yapmayan bazı ekstra hikayeler de olacak.
D’Aloisio, “Bu özetler, metin, infographics, haritalar, video, finansal biletler ve daha fazlasını içeren“ atomlar ”adı verilen segmentlerdeki çoklu kaynaklardan toplanacak.
Ancak, kullanıcılara istedikleri içeriği ya da haber uygulamasının hedef kitlesinin kim olabileceği ile ilgili hiçbir şey söylemeye gerek yok.
D’’in Aloisio’dan gelen uygulamasında daha fazlası:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Dijital Dergiler ve Global Çapa Tanıtıldı
Yahoo ayrıca bir grup dijital dergi yayınlıyor. David Pogue, Yahoo’nun editoryal başkan yardımcısı ve The New York Times’ın eski bir muhabiridir. Las Vegas etkinliğinde Yahoo Tech başlıklı yayınlardan birini tanıttı. CNET'in raporuna göre Yahoo Food adlı bir başka dergi daha da çıktı.
Fakat yine de, Yahoo’nun teklifi bir amaç eksikliğinden muzdarip görünüyor. Pogue, Yahoo Tech’i ABD’nin yüzde 85’inin New York ve West Cost’in teknik olarak daha sofistike bölgelerinin dışında yayınlanan bir yayın olarak nitelendiriyor.
(Başka bir deyişle, dergi teknoloji dışı insanlar için teknoloji olacak?)
Mayer ayrıca eski bir televizyon muhabiri olan ve başlıca üç ağın hepsine ev sahipliği yapan Katie Couric'i tanıttı. Yuhoo kısa bir süre önce Couric'i yeni küresel çapa olarak ilan etti. Couriç, haberciler, politikacılar, sporcular, hayırseverler, teknoloji liderleri ve sosyal girişimcilerle röportaj yapmak istediğini söyledi. (Hepimiz değil miyiz?) Ancak, yeni Yahoo içeriğinin hangi hedef kitleye hizmet edeceği daha az belliydi.
Sonuç
Kısacası, Yahoo, genel haber ürünü için geniş bir genel müşteri tabanı sağlamak için tanınmış markasıyla bankacılık yapıyor gibi görünüyor. Ancak şirket liderleri, içeriğin hangi hedefe ulaşmayı hedeflediği konusunda fazla bir şey düşünmemiş gibi görünüyor.
Bu yaklaşımın etkili olup olmayacağını belirlemek için çok erken. Ancak, son yıllarda birçok bağımsız haber markasının başarıyla kullandığı stratejinin tam tersi.
İşletmenizin bir parçası olarak bağımsız markalı haberler oluştururken, dikkatle ulaşmak istediğiniz hedef kitleye veya müşterilere odaklanın. Ürünleri satın alma olasılığı yüksek olan müşterileri hedefleyerek veya sitenizdeki reklamverenleri ziyaret ederek başlayın.
Resim: Wikipedia
3 Yorumlar ▼
