Bir kelime pek görünmüyor olabilir. Ancak bir markaya gelince, bir şirketin tüm kimliğini temsil edebilir. En azından bu, bağımsız bir şekilde küçük bir İrlanda viskisi markası olan Wild Geese'nin yapımcısı Andre Levy'nin görüşü.
Levy, içki devi Bacardi'i, şirketin romu için yeni bir reklam kampanyasında “kullanılamaz” (geleneksel yazım değil) kelimesini kullanması konusunda görevlendirmeye alıyor. Levy, sözün 2012'den bu yana kullanılan Wild Geese’in “Untamed” sloganına çok yakın olduğunu söylüyor. Levy, yeni reklam kampanyası nedeniyle ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi ile Bacardi'ye bir şikayette bulundu. Bacardi'yi yeni reklam kampanyasında benzer bir kelime kullandığı için çarptıran bir web sitesi, Bacardi-Controversial bile yarattı.
$config[code] not foundSitede, Levy, Wild Geese’in 2011’de ABD’de “Untamed” ticari markası olduğunu söylüyor. Bir lobi firması kiraladı ve davası için destekçisi bulmak için Kongre üyeleriyle bir araya geldi. Buzzfeed'e:
“Girişimcilere sunulan sorun, fikri mülkiyete sahip vahşi bir Batı senaryosu yaratmasıdır. Daha iyi bilindikleri için, iki ticari marka arasında karışıklık olmayacağını söylüyorlar. ”
Kelimeler tam olarak aynı olmamakla birlikte, Levy, tüketicilerin “etiketsiz” veya “kullanılamaz” kelimesini Yaban Kazları üzerindeki Bacardi ile ilişkilendireceğini düşünüyor. Büyük şirketin kampanyası başlatıldığında, Yaban Kazları mesajlarının boğulacağını söylüyor. Levy, Bacardi karşıtı internet sitesinde “Untamed” teriminin Wild Geese viskiyle eşanlamlı olduğunu yazıyor. Bu kimliği kaybetmek, daha büyük bir şirkete sahip olmakla, basitçe onu almak, yıllar süren sıkı çalışma ve para kaybı anlamına gelir. Bacardi karşıtı internet sitesinde şöyle yazıyor:
“Girişimciler için fikri mülkiyeti - veya I.P. - genellikle en değerli varlıklarıdır. IP'leri, yıllar boyunca yapılan birçok fedakarlık için ödüllerini temsil ediyor, her şey kendileri ve aileleri için değerli bir şey yaratma riskini taşıyor. ”
Bazıları, TechDirt.com gibi, onu haklı davranmakla suçlamış olsalar da, Levy küçük işletmelerde ısrar ediyor ve girişimciler ticari marka sorunları konusunda büyük şirketlerle mücadele etmek veya kimliklerini ve işlerini kaybetme riskini almak zorunda kalıyor.
Levy’nin Bacardi’ye karşı güdümleri muhtemelen önceki deneyimlerden kaynaklanıyor. Çok uzun yıllar önce, Levy, ABD'deki şişelerinin etiketini değiştirmek zorunda kaldı. Wild Turkey burbon yapımcıları Pernod Ricard, viskisinin adını ticari markalarını ihlal ettiğini iddia etti. Wild Turkey’in korkularını gidermek için, Wild Geese “İrlandalı Askerler ve Kahramanlar” adlı yeni bir cümle ekledi. Bu, viskiyi adlandıran 17. yüzyıl İrlanda askerleri için bir referanstı.
Resim: Bacardi-Tartışmalı
