Son on yılda, cep telefonu kullanımında bir patlama oldu. Pazarlamacılar olarak, ilgili kalabilmek ve doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşmaya devam etmek için bu büyüme eğilimine adapte olmak zorunda kaldık.
Genellikle, bu, aşağıdaki tekniklerle yakınlık ve coğrafi reklam hedefleme yoluyla gerçekleştirilmiştir:
- Coğrafi Bilinen Reklamlar: Bunlar, kullanıcının gerçek zamanlı konumuna dayalı reklamlardır.
- Coğrafi Eskrim: Bir yerin etrafını çevreler ve o alandaki reklamları ayarlar.
- Jeo-ele geçiren: Co-eskrimize benzer, ancak rakibinizin çevresine bir sınır koyar.
Google, Facebook ve Twitter gibi şirketler coğrafi hedefleme ile uğraşıyor, ancak işte yakınlık ve coğrafi hedefleme reklamcılığına daha derinlemesine bir bakış.
Temel AdWords Yer Hedefleme
Temel coğrafi hedefleme, daha geniş bir alanı hedeflemeyle başlar - ABD ve CA varsayılan seçenek olarak belirlenir. İlçeye, şehre, bölgeye veya posta koduna göre hedeflemek için özellikle konum seçebileceğinizi unutmayın. Ayrıca, belirli bölgeleri de HARİCİLEŞTİRebileceğinizi unutmamak önemlidir.
Örneğin, yalnızca kıta Amerika’yı hedeflemek istiyorsanız, ABD’yi hedeflemeyi seçebilir, ancak Hawaii’yi ve Alaska’yı reklamları görmekten hariç tutabilirsiniz.
AdWords Gelişmiş Arama Seçenekleri
Yukarıda belirtildiği gibi, “gelişmiş seçenekler” bağlantısını tıkladığınızda, varsayılan harita ilçeye, şehre, bölgeye veya posta koduna göre reklamları hedeflemenizi sağlar.
Ayrıca, yarıçap hedefleme, yer grupları ve toplu konumları kullanma da dahil olmak üzere başka birkaç hedefleme seçeneği de sunuyorsunuz:
Örneğin, “Philadelphia” ya girdiğinizde, AdWords size yakındaki arama alanlarını eklemek, hariç tutmak veya daha fazla arama yapmak için önceden belirlenmiş çeşitli seçenekler sunar:
Yarıçap hedefleme seçeneğini kullanarak, bir bölgedeki kaç milin hedefleneceğini seçerek, seçilen bölgeye göre ek konumlarla birlikte tekrar yakına eklemek, hariç tutmak veya arama yapmak için seçeneğiniz vardır:
İlerlemek, yer grupları seçeneğinin seçilmesi, ilgi çeken yerler, demografik bilgiler ve hedefleme karışımınıza eklemek için önceden kaydedilmiş yer grupları da dahil olmak üzere daha derin bölgesel hedefleme seçenekleri sunar:
Son olarak, AdWords, toplu konumlar seçeneği altında çok sayıda belirli posta kodunu kolayca hedeflemenizi sağlar. Başka bir pazarlama girişiminden hedef almak için belirli posta kodlarının bir listesini almış olabilir ve bunları bir kerede bu yerleri hedeflemek için kolayca ekleyebilirsiniz. (Bir seferde bir tane eklemek zorunda kalmadan)
Gelişmiş: Mobil için Meteora Proximity
Notu almadıysanız, şu anda devam eden bir mobil devrim var. Statista'ya göre, 2017 yılına kadar “internet kullanıcılarının yüzde 90'ından fazlası telefonları üzerinden çevrimiçi içeriğe erişecekler.” Ayrıca, Business Insider tarafından yapılan araştırmalar mobil reklamcılık harcamalarının 2018 yılına kadar 42 milyar doları aştığını buldu.
Markanızın alakalı kalmasını istiyorsanız, yakınlık pazarlaması denilen ilginç ve yeni bir taktik kullanarak bu trendden faydalanmalısınız.
Yakınlık hedeflemesine yabancıysanız, Forbes, “Proximity Marketing, bir işletmeye yakın olan mobil cihaz kullanıcılarına pazarlama mesajları göndermek için hücresel teknolojiyi kullanıyor” diyor. Pazarlamacılar, içeriği potansiyele göndermek için bir Bluetooth veya WiFi sinyali kullanıyor Gerçek zamanlı olarak bir işin yakınında olan müşteriler.
Başka bir deyişle, yakınlık pazarlaması doğru kişiye doğru zamanda doğru mesajla ulaşmanızı sağlar. Bu nedenle, bir kahve dükkanı sahibiyseniz, müşterilerini çekmelerine yardımcı olmak için dükkanınıza yaklaşırken bir müşteriye bir kupon gönderebilirsiniz.
Yakınlık pazarlaması kullanmanın yararları göz ardı edilemeyecek kadar büyüktür. En uygun zamanda yalnızca doğru kitleyle bağlantı kuramazsınız, erişiminizi uzatabilir ve dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz.
Yakın pazarlama pazarındaki liderlerden biri Meteora'dır.2012'den bu yana, Teksas merkezli bu şirket, hedef kitlenizin ziyaret ettiği web sitelerine ve sosyal kanallara belirli ürünlerin reklamlarını yerleştiren, en son teknolojiye sahip yeniden hedefleme platformu için bir isim yapmıştır. Son zamanlarda, şirketin reklam platformu, daha gelişmiş hedefleme seçenekleri içerecek şekilde özelliklerini genişletti. Bu seçenekler şimdi şunları içeriyor:
- Kelimeler. Görünürlüğü artırmak için işletmenizle alakalı 10 anahtar kelimeye kadar seçebilirsiniz.
- Kategori. Sektörünüzle alakalı içerik kategorilerini seçin; Meteora, müşterilerinizin ziyaret ettiği binlerce web sitesiyle eşleşecektir.
- Coğrafi hedefleme. Coğrafi hedefleme sayesinde, belirli bir şehir veya bölgedeki kitle üyelerine ulaşabilirsiniz. Örneğin, San Francisco Körfezi'ndeki şarap içicilerine o bölgedeki izleyicilerin reklamlarıyla ulaşmaya odaklanabilirsiniz.
Meteora ile kuruluşunuz için kolaylıkla mobil reklamlar oluşturabilirsiniz. Sadece hesabınıza giriş yapın, “Reklamlar” sayfasının altındaki “Reklamveren Kontrolleri” ni ziyaret edin. "Reklamlar Oluştur" mavi açılır menüsünü bulun ve "Afişler Yükle" yi seçin. Aşağıdaki mobil reklam boyutlarını seçebilirsiniz:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Ayrıca, izleyicinizi, geçen hafta içinde, bir rakip firmanın bulunduğu yeri kontrol etmek gibi, dünyanın neresinde bulunduklarına göre hedefleyebilirsiniz. Daha sonra geçiş yapmalarını sağlamak için bir harekete geçirme ifadesi oluşturabilirsiniz. Yaklaşan hava durumu tahminleriyle müşterileri hedefleyebilirsiniz.
İşaretler ve Sensörler
Yakınlık ve coğrafi hedefleme, işaret ve sensörlerin yardımı olmadan başarılması zor olacaktır. Ancak, işaret ve sensörler tam olarak nelerdir ve bunlar nasıl farklılık gösterir?
fenerleri
Bir işaret, cihazlara, istenen bir işlemi gerçekleştirmek için akıllı telefonlar, tabletler veya akıllı saatler gibi cihazlara veri yayınlama veya alma fırsatı veren bir Bluetooth konseptidir. İşaretler GPS'e benzer ancak daha kesindir. Bluetooth Low Energy (BLE), 2006 yılında Nokia tarafından Wibree adı altında icat edildi, ancak Apple 2013 yılında iBeacon sürümünü duyurduğunda, olanaklar sınırsız hale geldi.
BLE böyle çalışır. Reklamların çeşitli aralıklarla radyo dalgalarıyla yayınlandığı tek yönlü bir iletişimdir. Bu mesajlar, alıcının bir push bildirimi gibi bir işlem alacağı akıllı telefonlar gibi cihazlara gönderilir.
Standart bilgi aşağıdaki bilgileri içerir:
- UUID: Büyük bir ilişkili işaretçi grubunu ayırt etmek için kullanılan 16 baytlık bir dize.
- Majör: Büyük bir grup arasında daha küçük bir işaret altkümesinin ayrıldığı 2 baytlık bir dize.
- Minör: Tek tek fenerleri tanımlayabilen başka bir 2 baytlık dize.
- Tx Gücü: Bu, işarete olan yakınlığı (mesafeyi) belirleyecektir.
Diyelim ki bir müşteri bir tuğla ve harç yerine girer. Telefonlarındaki uygulamalar işaretçileri dinler. Uygulama işaretleyiciyi aldığında, sunucuya veri bilgileriyle (UUID, Major, Minor, TX Power) iletişim kurar. Oradan, pazarlamacılar müşterileri mağazaya anında iletebilir, özel teklifler gönderebilir veya hatırlatıcılar gönderebilir.
Sensörler
Microsoft tarafından tanımlandığı gibi algılayıcılar, “bilgisayarınıza bilgisayarınızın konumu, çevresi ve daha fazlası hakkında bilgi sağlayabilen donanım bileşenleridir.” Programlar sayesinde, bilgisayarlar bu bilgileri işleyebilir ve günlük yaşamınızı geliştirmek için kullanabilir. Örneğin, Nesnelerin İnterneti, ev aletlerinde sıcaklık, basınç, ışık, ses ve hareketteki değişiklikleri izlemeye ve kaydetmeye yardımcı olan sensörlere güvenir. Tatildeyken bodrum katındaki herhangi bir suya bakmak için nem sensörünüz olabilir.
İki tip sensör vardır, bunlar zaten bir bilgisayara yerleşik olanlar ve bir bilgisayara kablolu veya kablosuz bağlantı ile bağlanmış sensörler.
Pazarlamacılar için, ürünlerinizin kullanıldığına ilişkin verileri tanımlamak, tüketici ihtiyaçlarını önceden tahmin etmek veya GPS konumlarını temel alan bilgileri paylaşmak için sensörler kullanabilirsiniz.
Shutterstock ile Görüntüyü Hedefleme
Daha fazla: İçerik Pazarlama, Popüler Makaleler
