Daha fazla işletme pazarlama karması içinde sosyal medya kullanıyor ve bazıları için kullandıkları tek platform. Ancak, sosyal medya pazarlamasını kullanmaya karar verirken yatırım getirinizi veya yatırım getirinizi nasıl değerlendiriyorsunuz?
MDG Reklamcılık'tan “Sosyal Medya Yatırım Getirisi” başlıklı bir infografik, sosyal medya pazarlamasının etkinliğine bakar ve yatırımın değerinde olup olmadığını sorar.
$config[code] not foundSosyal Medya Yatırım Getirisi İstatistikleri
Grafiğe eşlik eden raporda şirket, “Bir Facebook gönderisinin ne kadar gelir getirdiğini veya bir tweetin kârınızı arttırıp artırmadığını görmek zor. Pazarlamacılar, beğenilere, paylara ve takipçilere odaklanmak yerine, içeriğinin işe yarayıp yaramadığını gösteren anlamlı veriler bulmalıdır. ”
Binyıl Kalkınma Hedefleri'ne göre, işletmelerin% 44'ü sosyal medyanın işletmeler üzerindeki etkisini ölçemedi, ancak% 20'si sosyal medya çabalarının başarısını ölçebildiklerini söyledi. Ancak% 36'sı, sosyal medyanın etkisine ilişkin nitel bir anlayışa sahip olduklarını, katı rakamlara dönüştürmeden daha fazla toplandığını belirtiyor.
Markaların sosyal medya yatırım getirisini ölçmek için mücadele ettiğini söylemek bir eksiklik. Ancak, sorun aynı zamanda pazarlama ajanslarına da yayılmaktadır, çünkü% 28 sosyal medya çabalarının etkisini belirlerken zorluklarla karşılaşmaktadır. Bu kurumların yarısından fazlası veya% 55'i sosyal medya yatırım getirisini biraz ölçebileceklerini söylerken, yalnızca% 17'si bunu doğru şekilde ölçebileceklerini söylüyor.
Sosyal Medya YG'sini Ölçmek Neden Bu Kadar Zor?
Raporda, sosyal medyanın hala göreceli olarak yeni bir pazarlama kanalı olmasından kaynaklandığını ve bunun gelirler üzerindeki etkisini anlamanın zor olduğunu söylüyor. Ayrıca, raporda işletmelerin sosyal medyanın büyük resme nasıl uyduğunu görmenin zor olduğunu söyledi.
Sosyal medya etkisine bakıldığında, pazarlamacılar tam olarak ne ölçüyor? İşletmelerin yüzde yetmiş üçü sosyal medya çalışmalarını düzenli olarak sınırlı analizlerle takip ettiklerini söylüyor. Ve pazarlamacılar genel satışlara bakmıyorlar. Bunun yerine, beğenilere, yorumlara ve diğer katılım istatistiklerine odaklanıyorlar.
Esasen, raporda, “İşletmelerin sosyal kampanyalara yaptığı finansal yatırımlara rağmen dönüşüm oranı son önceliğe sahip” diyor.
Sosyal Medya Çalışıyor mu?
Cevap evet, diyor, ancak ne kadar işe yaradığını ölçmenin zor olduğunu kanıtlıyor. Ve pazarlamacılara göre, bunun birkaç nedeni var.
En önemli nedenlerden bazıları, sosyal medya kampanyalarını iş sonuçlarına bağlayamamak, analitik uzmanlığı ve kaynaklardan yoksun kalmak, yetersiz ölçüm araç ve platformlarını kullanmak, tutarsız analitik yaklaşımları kullanmak, fakir veya güvenilmez verilere dayanmaktır.
Aşağıdaki infografik, işletmelerin sosyal medya yatırım geri dönüşlerini anlamayı denediklerinde karşılaştıkları diğer zorluklardan bazıları hakkında bazı ek veriler içermektedir.
Infographic MDG Reklam tarafından
3 Yorumlar ▼
