Yaşlanmayı hissetmek istiyorsan, televizyonu aç - cidden.
İster restoran endüstrisi isterse en son moda tasarımcısı olsun, Amerika'daki her marka reklamlarında Millennialları hedef alıyor gibi görünüyor. Şimdi, Millennials'ın hedefe yönelik imrenilen bir demografik olmadığını söylemiyorum - kesinlikle öyledir - ama geri kalanımızı da unutmayalım.
Gerçek şu ki, markalar Millennials'a hitap etme konusunda çok kararlı oldukları için birçok reklam fırsatından mahrum kalıyorlar. Örneğin, restoran endüstrisi açıkça genç izleyicileri hedef alıyor, ancak Baby Boomers'ın diğer demografik ürünlerden daha çok yediğini biliyor muydunuz? NPD Group tarafından yapılan son bir araştırmaya göre, eğilim o kadar güçlü ki, birçok restoran tüm menülerimize hitap ederek eskilere hitap ediyor.
$config[code] not foundRestoranlar artık çorbaları, salataları ve sandviçleri karıştırıp eşleştiren özel siparişler vermenize izin veriyor mu? O zaman bombalara teşekkürler.
Bu işletmelerin Millennials'ı yanlış bir şekilde hedef aldıklarını söylememekle birlikte, ilginç bir bakış açısı sunuyor: Ya ideal izleyiciden tam anlamıyla faydalanmıyorsak?
Millennial Marketing: Neden Pazarlama Millennials Hakkında Her Şey Olmamalı
Milenyumlar Kırıldı
Son istatistiklere göre, 21 milyondan fazla Millennial şimdi evde ebeveynleri ile birlikte yaşıyor. Öğrenci kredisi borcu ve inatçı derecede yavaş bir ekonomi yüzünden, genç yetişkinler onlardan daha fazla mücadele ediyor.
Çok sayıda Milenyum düzenli olarak kira ödeyememe noktasına kadar mali olarak zorlanıyorsa, neden her reklam kampanyasının merkezi onlar?
Genç Yetişkinler Zayıf Olur
Patlayıcıları ve diğer yaş demografilerini düşündüğünüzde, marka sadakatinin trendlerini göreceksiniz. Yaşlı tüketiciler, belirli markalara ve müşterilere ilişki ve bağ kurarlar. Öte yandan, binyılların mevcut modern trendleri takip etmesi ve en iyi fiyatlara odaklanması daha olasıdır.
Bu, Millennials’ın sadık müşteriler olamayacağı anlamına gelmez, birçoğu, ancak diğer yaş demografilerini hedefleyerek daha uzun vadeli bir YG (Yatırım Getirisi) elde edebilirsiniz.
Diğer Demografi Daha Tahmin Edilebilirdir
YOLO (Sadece Bir Kez Yaşar), Binyıllar arasında hala güçlü bir durumdayken, bu öngörülemeyen tüketici grubu arasındaki harcama ve satın alma modellerini tahmin etmek zorlaşmıştır.Öte yandan, Baby Boomers ile tüketici alım eğilimleri nispeten istikrarlı ve kolayca tahmin edilebilir.
Bunların hiçbiri, reklam kampanyalarınızdaki Millennialları tamamen göz ardı etmeniz gerektiğini söylemek değildir. Sonuçta, bir sebeple en çok rağbet gören demografik verilerden biri. Bununla birlikte, restoran endüstrisine benzer şekilde, Baby Boomers pazarlarından daha büyük bir pay aldığında Millennials'a odaklanmasını yanlış şekilde düzenlemeye benzer şekilde, pazarlamanızın müşterilerinizin gerçekte kim olduğunu vurgulamak için önemlidir.
Markanızın ideal demografisini mi hedefliyorsunuz?
Telefonlarda Millennials Fotoğraf Shutterstock
