Mobil teknoloji insanların alışveriş şeklini değiştiriyor. Bu, insanların yalnızca mobil ödeme kullandıkları veya telefonlarından alımları tamamladıkları anlamına gelmez. Tüketiciler ayrıca mobil cihazlarını, alışveriş yapabilecekleri fiziksel perakende satış yerlerini bulmak için kullanırlar. Yeni bir Facebook reklamcılık özelliği, işletmelerin mobil müşterileri daha iyi hedeflemelerine ve hatta bu kampanyaların başarısını izlemelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
$config[code] not foundFacebook Yerel Bilinçlendirme Reklamları
Facebook’un yerel bilinçlendirme reklamları, esas olarak, işletmelerin kendilerine en yakın müşterileri hedeflemelerine izin verir. Facebook (NASDAQ: FB) kullanıcıları bir işletmenin bulunduğu yerin haritasını görebilir. İşletmenizin birkaç farklı konumu olsa bile, müşterileri kendilerine en yakın olan belirli konumu kullanarak hedefleyebilir veya istedikleri konumu seçmelerine izin verebilirsiniz. Ardından, onlara çağrı yapma veya yol tarif alma yeteneği gibi işlem yapmak üzere ilgili çağrıları sağlayabilirsiniz.
Bu konum bilinci araçları, özellikle web sitenizde mobil dostu bir mağaza bulucunuz yoksa veya müşterileriniz bu tür bilgiler için Facebook'ta kalmaya daha yatkınsa, ilgili müşterileri hedeflemede kesinlikle yardımcı olabilir. Fakat böyle bir özelliğin sonuçlarını gerçekte nasıl ölçersiniz? Bu yalnızca Facebook için değil, mağaza içi satışları artırmak isteyen yerel işletmeler için pazarlama girişimleri sunan birçok farklı çevrimiçi platform için de bir sorun oldu.
Bu özel sorun, Facebook'un bu son güncellemeyle çözmek istediği şey. Platform, Reklam Raporlama aracında yeni bir ölçüm olarak mağaza ziyaretleri ekledi. Böylece, yerel farkındalık reklamları yayınlayan işletmeler artık bir Facebook kampanyasını gördükten sonra mağazaya kaç kişinin geldiği hakkında verilere erişebilir. Metrik, telefonlarında konum hizmetlerinin etkin olduğu kişilerin verilerine dayanmaktadır. Bu yüzden mutlaka kesin değil. Ancak, reklamverenlere mobil reklamların yerel yaya trafiğini nasıl etkileyebileceği hakkında genel bir fikir sunabilir.
Bu özellik, ayrıca, mağazanızı daha önce ziyaret edip etmediklerine bağlı olarak insanlar için farklı reklamlar oluşturma fırsatı sunar, böylece mesajınızı farklı türdeki tüketicilere daha iyi uyarlayabilirsiniz. Daha sonra birden fazla konumunuz varsa, sonuçlarınızı farklı mağazalarda veya bölgelerde bile karşılaştırabilirsiniz.
Bunun ötesinde, Çevrimiçi Dönüşüm API'sini kullanarak şirketinizin mağaza içi veya telefon işlemlerini Facebook reklam kampanyalarınıza da bağlayabilirsiniz. Bu, reklam kampanyalarınızın etkinliğini gerçek dolar cinsinden ölçmenize yardımcı olabilir. Gelecekteki kampanyaları daha iyi optimize etmek için müşterilerle ilgili bazı demografik bilgilere de erişebilirsiniz.
Bu özelliği etkinleştirmek için, satış noktası sisteminizden Facebook’un Reklam Raporlama’sına işlem verilerini eşleştirmek üzere Facebook’un IBM, Index, Marketo, Square gibi ortaklarıyla çalışabilirsiniz. Bunu doğrudan Facebook ile de ayarlayabilirsiniz.
Genel olarak, bu yeni reklamcılık özellikleri mobil reklamcılığın yerel işletmeler için gerçekten anlam ifade etmesini amaçlar. Yalnızca bu reklamlara yatırım yapmak ve zaman içinde satışlarda genel bir artış görmeyi ummak yerine, etkinliği gerçekten ölçmenin ve gelecekteki mobil reklam kampanyalarını daha da etkili hale getirmenize yardımcı olabilecek bilgilere erişmenin bir yolunu bulabilirsiniz. Sistemler mağaza içi ziyaretlerin ve satın almaların tam resmini sunmayabilir. Ancak yerel işletmeler için doğru yönde bir adım gibi görünüyor.
Resim: Facebook
Daha fazla: Facebook 1
