Son birkaç hafta boyunca, ALS Buz Kovası Mücadelesi milyonlarca videoya yol açan virüslü bir hal aldı. ALS Buz Kovası Mücadelesi pazarlama kampanyası, Lou Gehrig Hastalığı olarak da bilinen Amyotrofik lateral sklerozun (ALS) tedavisini bulmak için farkındalık yaratarak ve para bağışları toplayarak oluşturuldu.
Haber akışımızdaki videoları hepimiz gördük: İnsanlar kafalarının üzerine su atıyor ve arkadaşlarına yeni bir meydan okuma veriyor. Resmi ALS Derneği blogundaki son yazısında, Başkan ve CEO Barbara Newhouse şunları söyledi:
$config[code] not found“Bu, ALS bilincini sosyal medyada ve ülke çapındaki topluluklarda yaymak için yaratıcı bir yol…”
Beverly, MA vatandaşı ve ALS'in kurbanı olan Pete Frates, bu Ağustos ayının başlarında ALS Buz Kovası Mücadelesi pazarlama kampanyasını viral duruma getirmeye yardımcı oldu. Öncül basittir. Bir arkadaştan bir etiket aldıktan sonra, siz de:
- ALS Derneğine 100 $ bağış yapın ve kovayı almayın; veya
- Daha az miktarda bağış yapın (yaklaşık 10 $ 'da önerilir) ve başınızın üzerine bir kova soğuk su dökün.
ALS Buz Kovası Mücadelesi Pazarlama Kampanyası Etkili mi?
Bazı insanlar kampanyanın verimsiz olduğunu savunuyorlar. Mücadeleyi yaparken, katılımcılar tüm tutarı amaca bağışlamaktan kaçınıyorlar. Peki bu kampanya bir flop mu?
Şimdiye kadar elde edilen sonuçlar oldukça etkileyici bir cevap verdi: Kampanya çok büyük bir başarı!
Rakamlara bakalım.
27 Ağustos 2014 itibariyle, ALS Birliği 2,1 milyon yeni bağışçıdan 94,3 milyon $ 'a yükseldi. Bu rakamı, kuruluşun aynı dönemde yalnızca 2,5 milyon dolar kazandığı geçen yılla karşılaştırın.
Bu, bir ay içinde ALS Buz Kovası Mücadelesi pazarlama kampanyasının viral hale geldiği anlamına gelir; ALS Derneği geçen yılın tamamı boyunca yaptığı kırk katından fazlasını topladı. Neden?
Eh, ALS Buz Kovası Mücadelesi, yalnızca para kazanmanın bir yolu değildir. Farkındalığı arttırmanın bir yolu. Instagram ve Facebook gibi sosyal medya kuruluşları ile insanlar yüzlerce, binlerce hatta milyonlarca kişiye mesajla bağlanabilir. Neredeyse her web sitesinin haber bültenini duvar kuran viral videolarla, ALS sonunda fon sağlayıcılara her zaman aradıkları odaklanıldı.
Daha uygun maliyetli seçenek, neredeyse herkesin katılmasını mümkün kılar. İdeal olsa da, 100 dolarlık bağış bazı kişilerin fiyatlarının dışında olabilir. Ve “meydan okuma” ve başkalarına meydan okuyan bir video yapma seçeneği, her zamankinden daha fazla insanı ele geçirdi.
Buna binlerce bağış yapan ve aynı zamanda mücadeleyi tamamlayan ve böylece mesajı daha da dağıtan ünlüler ve tanınmış diğer şahsiyetler dahildir.
Yani YouTube yüklemeleri hızlanıyor. Ve Bill Gates (kafasına su dökmek için bir makine yapan, yukarıda resmedilmiş) ve iyi bilinen figürler ve Charlie Sheen (farklı bir şeyler yapmaya karar verenler) meslektaşlarına büyük zorluklarla mücadele ediyorlar. Ve koleksiyonlar gün geçtikçe artmaya devam ediyor.
Sonunda, ALS Buz Kovası Mücadelesi pazarlama kampanyası, hastalıktan muzdarip olanlara konuşma şansı verdi. ALS tanısı alan profesyonel bir fotoğrafçı olan Anthony Carbajal (annesi ve büyükannesi de teşhis edildi), kısa bir süre önce kendi videosunu yükledi. (Dikkat et. Bu videodaki dilin bir kısmı güçlü.)
$config[code] not foundCarbajal'ın bir araba yıkama videosunu taklit ettiği ve tartışma programı sunucusu Ellen DeGeneres ve şarkıcı Miley Cyrus'un katıldığı zorluklarla dolu eğlenceli bir bölüm var. Fakat video aynı zamanda hastalıktan muzdarip bir kişiye aykırı bir bakış atıyor ve Carbajal'ın kendisiyle yüzleştiği korkunun samimi bir şekilde (bazen gözyaşlarıyla) konuşmasını sağlıyor.
ALS Derneği, mücadeleyi tamamlamak için web sitesinde talimatlar yayınladı. Sözcüğü sosyal medya aracılığıyla yaymaya yardımcı olmak için #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge ve #strikeoutals ve bazı indirilebilir grafikler gibi hashtag'ler de var.
Resim: YouTube
6 Yorumlar ▼
