Küçük bir işletme sahibi olarak İnternet pazarlaması, son birkaç yılda daha karmaşık bir hal aldı. Eskiden doğrudan posta ve bültenlerin gideceği yol buydu. Sonra bir web sitesine ve çevrimiçi bir varlığa ihtiyacınız vardı. Şimdi? Pekala, etkili olmak için her şeyin biraz sürdüğü ve küçük işletmelerin sahiplerinin üstlenmeye hazır oldukları, pazarlama çabalarını yalnızca dijital tabanlı değil aynı zamanda daha çeşitlendirilmiş olacak şekilde değiştirdikleri ortaya çıktı.
$config[code] not found
eMarketer, küçük işletmelerin pazarlama için çok kanallı bir yaklaşım benimsemiş olduğunu ve KOBİ'lerin yüzde 40'ının gelecek yıl içinde dijital harcama bütçelerini artırmayı planladığını tespit eden BIA / Kelsey tarafından ABD'de yapılan 300 KOBİ anketi hakkında bir rapor yayınladı. Beklendiği gibi, yüzde 4'ünden azı dijital pazarlamayı azaltacağını söyledi. Küçük işletme sahipleri, müşterilerinin nerede olduğunu biliyor ve giderek daha fazla çevrimiçi oluyor.
Ayrıca kanalların daha fazla parçalandığını da biliyorlar. Gerçek şu ki, hepimiz dijital kanalları kullanıyoruz, ancak aynı kanalları kullanmıyoruz. Bu, küçük işletme sahiplerinin artık müşterilerini vurmak için birden fazla sitede bir varlık oluşturmaya odaklanması gerektiği anlamına geliyor. Pazarlama çabaları yaygınlaştırılmalıdır. Bu yıl ortalama bir küçük işletme sahibi, beş yıl öncesinin neredeyse iki katı olan müşterilerine ulaşmak için 5.8 kanal kullanıyor.
KOBİ'ler nereye doğru ilerliyor?
- Facebook - yüzde 52
- Gazeteler - yüzde 31
- Topluluk sponsorluğu - yüzde 27
- E-posta Pazarlama - yüzde 25
- Google Rehber - yüzde 21,3
- Video (web sitesinde) - yüzde 17
- Çevrimiçi afişler - yüzde 14
Küçük işletme sahipleri daha parçalı bir pazarda ayakta kalmaya çalıştıkları için, nereye hareket ettiklerini fark etmek ilginçtir. Facebook, giriş engelinin düşük olmasıyla bariz bir şekilde öne çıkıyor (Matt McGee, geçtiğimiz günlerde 12.8 milyon yerel işletmenin paylaştığı sayfalara sahipti) ve zaten varolan bir kullanıcı tabanının vaadi. Gazeteler, sponsorluklar ve e-posta pazarlaması, çoğu KOBİ'nin aşina olduğu alanlardır. Ve şimdi gözler, potansiyel olarak yeni bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmek ve çekmek için Google Rehber'e, videoya (web sitesinde) ve çevrimiçi pankartlara yöneliyor.
Şu anda küçük bir işletme sahibi olmak tartışmasız olarak zor olsa da, mevcut fırsatlar harika olduğu için inanılmaz derecede heyecan verici. Şahsen, KOBİ'lerin çok kanallı bir pazarlama yaklaşımını bütünleştirmeye başladığını görmeyi seviyorum, çünkü gerçekten öne çıkmanız ve Web’in avantajlarından yararlanmanızın mümkün olduğu tüm bu farklı hizmetlerin entegrasyonu sayesinde. Aynı zamanda kaç KOBİ'nin daha önce sahip olmadıkları bir güvenilirlik ve marka bilinirliği seviyesi belirleyebileceğidir.
İlginç olan ne değil Yukarıdaki listede mobil. Ankete göre, SoLoMo'nun (sosyal, yerel, mobil) fikri, 2010'dan beri aldığı kadar konuşma için, KOBİ'lerin çoğu henüz mobil cihazlarını yerel pazarlama çabalarıyla nasıl ilişkilendireceklerini henüz anlamadılar ve Bunu yapmanın yararları. Bu kesinlikle işletme sahiplerinin daha fazla dikkat etmek isteyecekleri bir alan. KOBİ'lerin mobil cihazlardan faydalanmalarına ve hareket halindeyken tüketicileri çekmek için kullanmalarına yardımcı olacak inanılmaz miktarda araç bulunmaktadır. değil kaldıraç mobil gerçekten işinizi bir kötülük yapıyor.
Pazarlamanız daha dijital, çeşitlendirilmiş bir kitleye nasıl uyum sağladı?
8 Yorumlar ▼
