Bir marka oluşturmak çok uzun zaman önce o kadar da karmaşık görünmüyordu. Tasarlanmış bir logoya sahip olacak, kartvizitlerine basacak, telefon rehberi listesinde kullanabilirsiniz ve belki de yerel gazetede yılda iki kez yayınladığınız bir reklam için. Ama o günler çoktan gitti. Markanızı oluşturmak için kullandığınız teminat, web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve her boyuttaki cihazda iş yapmak zorundadır. Evet, logonuz artık bir smartwatch'da iyi görünmek zorunda.
$config[code] not foundBu röportajda 99 tasarım şirketinin CEO'su Patrick Llewellyn, marka tasarımının önemi ve dijital formatlardaki potansiyel müşterilere hitap eden markalar oluşturmak için dijital oluşumlar oluşturan faktörler ve sosyal ağlar oluşturmak için tasarımcıları nasıl kullandıklarını anlatıyor. (Bu transkript yayınlanmak üzere düzenlenmiştir. Tüm röportajın sesini duymak için bu makalenin sonundaki müzik çalara tıklayın.)
* * * * *
Küçük İşletme Trendleri: Bize biraz kişisel geçmişinizden bahseder misiniz?
Patrick Llewellyn: Arka planımın genel işi. Aslında Avustralya'da kurumsal danışmanlık alanında birkaç yıl çalıştım, kuruluşlara ve küçük işletmelerin para kazanmasına yardımcı oldum.
2009'da yalnızca sekiz kişiyken ve Melbourne, Avustralya'da küçük bir başlangıç yaptığımızda 99 tasarım tasarımına katıldım. Aslında SitePoint.com adında başka bir şirketin bir parçasıydık. Benim işim San Francisco'ya taşınmak ve burada ofisimizi açmaktı. 2010 yılının başlarında buraya taşındım ve şimdi San Francisco ve Melbourne'de 100'den fazla millet var.
Küçük İşletme Trendleri: Hizmet verdiğiniz yaklaşık 225.000 küçük işletme müşterisinden biriydim. İhtiyaçlarını - özellikle markalaşma ve doğru tasarımı elde etme söz konusu olduğunda - iki yıl boyunca değişti mi?
Patrick Llewellyn: Gördüğümüz şeyin belirli bir trend olduğunu düşünüyorum; müşteriler şimdi sadece logolarından daha fazlasını düşünüyorlar. Çok fazla logo yapıyoruz ve birçok müşterinin başlangıçtan başlamak için ihtiyaç duydukları ilk işareti almalarına yardımcı olduk. 99designs, sitemize katılan 800.000'den fazla tasarımcıdan oluşan global bir topluluğa sahiptir.
Artık müşteriler sitemize geldiğinde, sadece markalarını değil aynı zamanda markalarını genişletecek diğer alanları da aradıklarını görüyoruz. Bu yüzden Facebook kapaklarına, Twitter arkaplanlarına, e-posta arkaplanlarına ve şablonlarına ve tabii ki web sitelerine olan ihtiyacı görüyoruz. İnsanlar düşünmeye başlıyor: markamı tüm bu çevrimiçi ortamlarda tutarlı bir şekilde nasıl uygularım?
Küçük İşletme Trendleri: Doğru tasarımcıyı bulma ve onlarla çalışma süreci ne durumda? Bu yıllar içinde nasıl değişti?
Patrick Llewellyn: Birçok tasarımcının fikirlerini ilettiği ve bunun üzerinde çalıştığı düşüncesi olan tasarım yarışmalarıyla başladık. Son üç yılda birebir projeler adında bir ürün geliştirdik; bir kez beğendiğiniz bir tasarımcı bulduğunuzda onlarla çalışmaya devam edersiniz.
Bizim analojimiz içselde biraz 99designs bir tanışma sitesi gibi. Buluşmak için harika bir yer, ancak bazen gerçekten istediğiniz bir kişiyle tanıştıktan sonra, derinlemesine bir ilişki kurmaya çalışıyorsunuz. Ve böylece müşterilerimizden daha fazlası, bu 99design üzerinden tanıştığı tasarımcılarla çevrimiçi olarak bu ilişkiyi sürdürüyor. Ve bu, işin değişen doğasının bir parçası.
Küçük İşletme Trendleri: Günümüz dünyasında iyi bir tasarım nedir?
Patrick Llewellyn: Tasarım her zaman biraz göze çarpandır, ancak bence tarafımızda çok fazla fark ettiğimiz eğilimlerin kesinlikle düz tasarım olduğunu düşünüyorum. Temiz, net tasarım. 3B kullanımı, gölgeleme ve bunun gibi şeyler gerçekten ortadan kalktı. Sadelik geri döndü ve tasarımınızın birçok farklı ortamda kullanılmasına duyulan ihtiyaç nedeniyle, daha basit olmasının bu yüzden daha iyi olduğunu düşünüyorum.
Örneğin logo işaretiniz bir web sitesinde, ancak bir mobil uygulamada da olabilir. Bu işaretin, çok küçük bir form faktöründen baştan sona büyük ve yüksek kaliteli ekranlara geçebilmesi gerekiyor. Ve bence bu nedenle sadelik kesinlikle bugünün tasarım trendlerinde rol oynuyor.
Biraz cesur renk kullanımı görüyoruz, ancak çok fazla beyaz, temiz alan - güzel, basit fontlar ve üç ya da dört yıl önce öfkeli olan dokulu görünümün kaldırılması.
Küçük İşletme Trendleri: Bir işletme marka içeriğini ne sıklıkla yenilemelidir?
Patrick Llewellyn: İstediğiniz teminatı oluşturduysanız ve ihtiyacınız olan aşağıdakileri elde ettiyseniz, bunun değiştirilmesi biraz risk altında olabilir. Ancak, markaları sürekli olarak markalarına, işaretlerine, logolarına küçük değişiklikler yaptığını görüyoruz, böylece çarpıcı bir şekilde değiştirmeden taze tutabilmelerini sağlıyoruz. Çalışan ve rezonansa giren bir şeyiniz varsa, toptan satış değişiklikleri yaratmaya ihtiyaç duymanın büyük bir savunucusuyum. Ancak, biraz alakalı olması için sürekli olarak güncellemeniz gerekecek.
Aslında var olan bir tasarıma sahip olmanıza, gölgelemeyi gidermek veya biraz farklı bir renk paletinde kullanmak gibi şeyler istemenize izin veren Swiftly adında bir hizmetimiz var. Bir tasarımcı daha sonra kısa, kısa özetinizi alır ve bu dosyayı bir saat içinde döndürür. Bu nedenle, markanızı alakalı tutmanıza yardımcı olabilecek bu küçük ince ayarlamalar yapabilmek için bugün hiç olmadığı kadar kolay. Bu tür şeyler onu taze tutmaya yardımcı olabilir ve sonuçta markanızı yansıtmaya yardımcı olur.
Küçük İşletme Trendleri: İnsanlar Swiftly ve 99 tasarımları hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilir?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Umarım, ihtiyacınız olan her şeyi orada bulabilirsiniz. Swiftly Swiftly.com olduğunu.
Bu düşünce liderleriyle Bire Bir Görüşme serisinin bir parçasıdır. Konuşma metni yayınlanmak üzere düzenlenmiştir. Sesli veya görüntülü röportaj ise, yukarıdaki yerleşik oynatıcıya tıklayın veya iTunes veya Stitcher üzerinden abone olun.
