Kutsal dumanlar! Google, AdWords’te hem Tam hem de İfade anahtar kelime eşleme türlerini etkili bir şekilde öldürdü.
Anahtar kelime eşleme türleri hala mevcut olsa da, Eylül’den başlayarak, AdWords, anahtar kelimelerin öbek olarak ayarlanması ve tam anahtar kelime eşleme türünün, yakın değişken anahtar kelime eşlemesi uygulayarak arama ağı reklamlarını tetikleyeceği tanımını yeniden tanımlıyor. Yani, anahtar kelimeleriniz ayrıca, belirttiğiniz anahtar kelimelerin yanlış yazımlarını, tekil / çoğul hallerini, kökleri, aksanları, kısaltmaları ve kısaltmaları tetikleyecektir.
$config[code] not foundClose variant anahtar kelime eşleşmesi 2012'de tanıtıldı ve zaten tam eşleme ve öbek eşleme kullanılırken zaten varsayılan seçenekti, ancak daha önce devre dışı bırakabilirsiniz. İleriye gitmek, bu artık böyle değil. İşte bu anahtar kelime eşleme türü sallanması hakkında bilmeniz gereken her şey.
Değişimden Kimler Etkilenir?
WordStream’de, değişikliğin yakın değişken anahtar kelime eşleme türü seçeneğinden vazgeçmeyen ve anahtar kelime "eşleme türü tuzağı" optimizasyon stratejileri kullanmayan Google AdWords reklamverenlerinin yaklaşık% 97'sinde sorun olmadığını tahmin ediyoruz.
Bununla birlikte, tam ve öbek eşleştirmeyi kullanan% 3, eski moda yolla uyuşuyor, kesinlikle değişiklikten etkilenecek. Ve kayıt için, isteğe bağlı bir özelliği neden kaldırmaları gerektiğine dair bir neden görmüyoruz.
Önceden Varyant Anahtar Kelime Eşleşmesinden Çıkmayı Seçmenin Faydası Neydi?
Klasik kelime öbeğinin ve tam eşlemenin kullanılması, reklamlarınızı tam olarak hangi arama sorgularını tetiklediğine daha fazla hassasiyet ve kontrol sundu. WordStream'de, bu daha kesin eşleme türlerini kullanarak PPC trafiğini şekillendirmenin, genellikle düşük çift basamak aralığında ROI'yi neredeyse her zaman iyileştirdiğini gördük.
Öbek ve Tam Eşlemeyi Kullanmanın Dezavantajı Var mıydı?
Evet. Artan kontrol ve yatırım getirisi, önemli ölçüde artan hesap yönetimi karmaşıklığına mal oldu.
Örneğin, 10 milyon anahtar kelimeye sahip bir hesap tipik olarak yaklaşık 1 milyon temel anahtar kelimeden ve bu anahtar kelimelerin 9 milyon varyasyonundan oluşur. Bu, birçok kez daha fazla hesap eseri ortaya çıkmasına neden oldu; bu da, bunun sonucunda başka yollarla çevik olmayı zorlaştıran hesap ataletini oluşturdu. Örneğin, reklam kopyalama ve açılış sayfası optimizasyonu çok daha zordu çünkü uğraşacak çok fazla reklam grubu vardı.
Bu talihsiz bir durumdu çünkü reklam metni ve açılış sayfası optimizasyon etkinlikleri çok daha büyük bir potansiyel oluşturuyordu. Örneğin, açılış sayfalarının% 10’u, medyan açılış sayfasından 3-5 kat daha yüksek bir değere dönüşür ve reklam metninin ilk% 1’i 6 kat daha fazla tıklama oluşturur.
Google Neden İfade ve Tam Eşleşmeyi Yeniden Tanımlıyor?
Hiç bir fikrim yok. Bu, Google’ın işlevsizliğe uğradığı ilk kez değildir, örneğin geçen yıl Cihaz Hedeflemesini kaldırdılar. Her iki durumda da, Google, kullanıldığında büyük ölçüde daha karmaşık bir hesap yapısıyla sonuçlanan hedefleme özelliklerinden emekli oldu.
Bunun ötesinde, tam eşleşme kavramı yaklaşık 15 yaşında. Bugün, Hummingbird gibi organik arama algoritmalarının, arama yaptığınız anahtar kelimeleri bile içermeyen içerik arama sonuçlarını göstereceği ve Google Alışveriş reklamlarının hiç anahtar kelime kullanmayacağı, “anahtarsız” bir arama geleceğine doğru ilerliyoruz. reklamları hedeflemek için. Sonuç olarak, yakın gelecekte bu “eşleştirme türü birleştirme” den daha fazlasını görmeyi beklerim.
Sonuçta bu bir Google AdWords dünyası. Sadece içinde yaşıyoruz.
Yakın Varyant Anahtar Kelime Eşlemenin Faydaları Nelerdir?
Daha az anahtar kelime sayesinde daha az hesap karmaşıklığı. "Düşük arama hacmi" nedeniyle başka bir şekilde hedeflenmesi mümkün olmayan daha uzun kuyruk anahtar kelime aramaları yakalayarak genişletilmiş erişim. Bir niş için tüm olası anahtar kelime varyasyonlarını bulmak imkansızdı.
Yakın Varyant Anahtar Kelime Eşleme Kullanımını Zorlamanın Herhangi Bir Yararı Var mı?
Hayır. Belki de arama pazarlamacılarını, daha fazla SEM stratejisi ve akılsız (ve bitmeyen) anahtar kelime genişletme yerine, Dönüşüm Oranı Optimizasyonu ve Reklam Kopyası Optimizasyonu gibi daha fazla kaldıraçlı optimizasyon faaliyetleri hakkında daha fazla düşünmeye zorlar.
İfade ve tam eşleşme içindeki değişim hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resimler: Google Destek
Daha fazla: Google, Yayıncı Kanalı İçeriği 9 Yorumlar ▼
