Federal Ticaret Komisyonu yakın zamanda çevrimiçi reklamcılık için kurallarını güncelledi. Yeni kurallardaki odak, Twitter tweets gibi kısa sosyal medya mesajlarının yanı sıra küçük mobil ekranlarda görünen reklamlar.
FTC’nin kuralları, sponsorlu tweet'leri veya ücretli reklamları ne zaman ve nasıl açıklayacağınızla ilgili özel talimatlar verir. Yeni kurallardaki bir anahtar öneri: FTC belgesindeki tweets örneklerinin gösterdiği gibi, bir tweet'in sponsoru olduğunda tweet'lerde “Ad” kelimesini kullanın:
$config[code] not found
Sosyal Medya ve Küçük Mobil Ekranlar Kuralları Değiştiriyor
“Dot Com Açıklamaları” başlıklı güncellenmiş kurallarını açıklayan bir bildiride FTC, kuralların “küçük ekranlı akıllı telefonların genişleyen kullanımını ve sosyal medya pazarlamasının yükselişini” dikkate aldığını belirtti.
FTC’nin güncellenmiş kuralları, gelişen bir piyasayı yansıtmaktadır. Sosyal medya ve daha küçük mobil ekranların kullanılması mesajları daha küçük hale getirdi - Twitter durumunda, 140 karakter kadar küçük. Bazı ünlüler ve diğerleri de gönderdikleri sosyal mesajlar için para alıyorlar.
FTC, “Tüketici koruma yasaları, ister masaüstü bilgisayarda ister mobil cihazda, isterse televizyon, radyo veya baskı gibi daha geleneksel ortamlarda yayınlanırsa, tüm ortamlarda pazarlamacılara eşit şekilde uygulanır” diyor. sosyal medya yayınları olarak maskelenen reklamlar aracılığıyla yapılan yanlış veya yanıltıcı iddialar. Kurallar, işletmelerin bir iletinin sponsor olduğunu ve bu mesajı göndermek için posterin ödendiğini açıkça göstermesini gerektiren açıklama yasalarına uygun olmasını sağlamayı amaçlar.
Facebook ve Twitter gibi siteler iş modellerinin bir parçası olarak ücretli reklam mesajları sunsa da, bazı markalar bireysel hesap sahiplerine ürünlerini bir Facebook posta ya da Twitter tweetiyle tanıtmak için yaklaşıyor. Resmi sponsorlu mesajların aksine, bireysel hesap sahipleri tweetlerini veya Facebook mesajlarını satışa çıkarsa, mesajın ücretli bir reklam olarak niteliği açık olmayabilir.
Forbes Ocak ayında Samsung ile The Associated Press arasında bir anlaşmaya vardığını belirten medya devi, teknoloji şirketinin Tüketici Elektroniği Şovu'ndaki varlığını ilan eden “Sponsorlu” mesajları Tweetledi. AP’nin Tweet’leri başladı: “SPONSORLU MESAJ:” ve bu, Twitter’daki yöneticileri kılsa bile, FTC’nin güncellenmiş kurallarına uygun olacaktı.
Yeni Kurallar Ne Gerektirir?
Yeni kurallar, reklamların açıklanması gerektiğini ve açıklamaların nerede ve nasıl göründüklerinden bağımsız olarak “net ve dikkat çekici” olması gerektiğini güçlendirir. FTC güncellemesi, bir köprünün arkasındaki sponsorlu bir tweet ya da “alanı kısıtlayan” mesaj için bir açıklamayı gizlemekten vazgeçiriyor. Bu tweet'i kendi başına gören bir kişi bağlantıyı takip etmeyebilir ve bu açıklamayı görebilir.
Ajans ayrıca, mesaj içeren ve reklam mesajını içeren mesajdan yapılan açıklamalara karşıdır. Buna bir örnek, birinin bir tweet içinde ücretli bir sözcü, ardından bir açıklama olmadan bir ürün onayını içeren ayrı bir tweet olduğu bir açıklama olabilir. Wall Street Journal'ın yayınlanmasına göre, sadece üç karakter bile “Ad:”, FTC’nin bu mesajlarla ilgili yeni kurallarını yerine getirecektir.
FTC yönergeleri kapsamlı bir ayrıntıya sahiptir. Sponsorlu tweet'lerin nasıl ifşa edileceğine ve reklamların mobil ekranlarda nasıl gösterileceğine ilişkin ekran görüntüleri de dahil olmak üzere, 26 sayfaya özel örnek içeren 22 sayfadan oluşuyor.
FTC belgesine göre “ Nihai test, önemli hususlar olmasına rağmen, yazı tipinin büyüklüğü veya açıklamanın yeri değildir; Nihai test, açıklanması amaçlanan bilgilerin gerçekten tüketicilere iletilip iletilmediğidir. ”
İşte tüm kurallar:
FTC Sponsorlu Tweet ve Mobil Bilgilendirme Kuralları itibaren Küçük İşletme Trendleri Slaytları Daha fazla: Twitter 10 Yorumlar ▼
