İçerik girişiminize bir editoryal takvim eklediyseniz, yarışmanın bir adım ilerisindesiniz.
Takvimin girişiminize zarar verdiğinden veya yardım edeceğinden emin değilseniz, yalnız değilsiniz. Ekibiniz bu takvimi oluşturmak, yönetmek ve uygulamak için zaman ayırmanın çabaya değer olduğundan nasıl emin olabilir?
Aşağıdaki ipuçlarını izleyin; içerik kampanyanız, bir editoryal strateji tarafından yönlendirildiğinde başarı gördüğünden emin olabilir.
$config[code] not foundEditör Takvimi Başarısı İçin İpuçları
1. Web Sitesi Yol Haritası
Bir başkası “web sitesi yol haritası” ile karşılaştırılıncaya kadar bir yayın takvimi izlenmemelidir.
Bu soruya yalvarır: Bir web sitesi yol haritası nedir?
Web sitenizin mimarisini ifade eder. Bir e-tablo tasarlayın ve ilk sütunda web sitenizde bulunan tüm URL'leri listeler. Diğer sütunlarda, her bir url için anahtar kelime hedefini, başlık etiketini, meta açıklamayı, yönlendirmeleri, belirli bir sayfa için satır içi ve satır sayısını belirler.
Bu web sitesi yol haritası ekipteki herkese verildikten sonra, editoryal takvimdeki içerik için önerilen anahtar kelime hedefleriyle karşılaştırılması gerekir. Web sitesinde zaten bir şey varsa ve gelecekteki bir blog yazısında veya takvimdeki bir makalede tekrar hedeflenmesi planlanıyorsa, SEO ekibindeki birisinin bakması gerekir.
Aynı anahtar kelime bir açılış sayfası, bir makale, blog yazısı ve bir beyaz sayfa indirmeyi hedefliyorsa, bu kampanyaya zarar verir. Anahtar kelime yamyamlaştırma olarak bilinen bu araç, arama motorlarını içeriğinizden uzaklaştırmak yerine içeriğinden uzaklaştırabilir.
2. Anahtar Kelime Araştırmasını Birleştirin
Bu açık görünse de, bir çok içerik takvimi, bir dijital pazarlama ekibi veya bir PR ekibi tarafından oluşturulur ve uygulanır, çünkü SEO ekibi gitmiştir. Genellikle, SEO ekibi bir kampanyanın başında işe alındı ve şimdi içeri girerek görevlerini kurum içi veya sanal serbest çalışan ekibine bırakarak ilerlediler.
Örneğin, web sitesi başlatıldığında veya yeni bir kampanya oluşturulduğunda ilk SEO Denetimi tamamlandıysa, web sitesi zaten daha büyük ve daha geniş anahtar kelimeleri hedefler. Yeni yayın takvimi, Google Suggest'te bulunanlar gibi uzun kuyruk anahtar kelime hedefleriyle yüklenmelidir.
3. Birkaç Takvimler
Eğer bir Editör Takvimi pazarlama ekibinize baş ağrısı verir, nasıl yaratabilirsiniz? birkaç ? Kolay!
Bu, basit bir beyaz tahta beyin fırtınası oturumu veya konferans görüşmesi ile ayarlanabilir. Takımınızı bir tahta etrafında beyaz tahta ile veya ortak bir bilgisayar ekranıyla yapılan bir telefon görüşmesinde toplayın. Web sitenizin hedef almaya çalıştığı her alıcı kişiyi listeleyin.
En az 3 en fazla kişiyi vurun ve bu kişi için özel olarak bir takvim geliştirin. Örneğin, Persona # 1, üst düzey bir beklentidir; bir şirkete liderlik eden ve ürün veya hizmetinizi ticari fuarlar, ağ oluşturma veya endüstri grupları ve toplantılar aracılığıyla öğrenen biri. Bu kişi ürününüzü Facebook, Instagram veya Twitter'da aramıyor. Bu takvimi yöneten ekip artık “sosyal paylaşım” topundan ve zincirinden özgür. İlgili niş sitelerdeki konuk kayıtlarına daha derine dalmaları ve web sitesini bu kanallar aracılığıyla bulduklarında bu kişinin kullanması için kaynaklar yaratması gerekir.
Örneğin, bir bültene kaydolma veya ücretsiz bir web semineri gibi e-posta adreslerini yakalamak için bir harekete geçirme ifadesiyle kopya oluşturulabilir. Hubspot, alıcı personeli oluşturmak için ücretsiz bir şablon sunar. Belirli alıcı personel için düzenli olarak içerik oluşturmak ekibinizin hedeflerine daha erken ulaşmalarına yardımcı olacaktır.
4. Metin Yazarlığı Ortağı
Kanıtlanmış bir metin yazarlığı ortağı olmayan bir editoryal takvim, olmasını bekleyen bir felakettir.
Ekibiniz takvimi oluşturduysa, ancak her proje için tanımlanmış bir metin yazarı yoksa, içerik yayına girme olasılığı ne kadardır? İçeriğiniz benzersiz bir sektöre giriyorsa, elinizde bir makale, bir açılış sayfası, bir blog yazısı ve bir beyaz sayfa yayınlayabilecek biri var mı? Değilse, ekibinizin biraz daha araştırma yapması ve gelecekteki başvuru için bu copywriting ekibini takvime eklemesi gerekir.
5. Sorumluluk
Son tarihlere göre içerik yayınlamaktan ekibi sorumlu tutacak ekip üyesini tanımladınız mı? Son teslim tarihlerinin karşılanmadığı takdirde sonuç nedir? Pembe fişleri çıkarmanıza gerek yok; Bu girişime biraz eğlence katabilirsiniz: Ayın her yayın hedefine vuran ekip, zamanında ücretsiz bir öğle yemeği, hediye kartı, nakit para, bir gün izinli kazanır! Eğlenceli yap, ilginç yap!
Bir içerik takviminin içerik kampanyanızda başka bir "kontrol listesi" öğesi olmasına izin vermeyin. Bu ipuçlarını atmak için biraz zaman harcayın; ekibiniz doğrudan yayın takvimi ile ilgili olan olumlu sonuçlar görecektir.
Shutterstock ile Takvim Fotoğrafı
Daha fazla: İçerik Pazarlama 2 Yorumlar ▼
