Göz kırptıysanız, kaçırmış olabilirsiniz. Facebook’un geliştirme bölümünde yayınlanan “Platform Yol Haritası” nın son baskısında, şirket sponsorlu öyküler reklam seçeneğinin “gün batımını” yapacağını söyledi. Ya da sadece bir tür sponsorlu hikayenin günbatımını başlatıyor olabilirler. Facebook’un reklam ürünlerinin etrafındaki dilin çoğu gibi, şaşırtıcı derecede kafa karıştırıcı ve net değil.
Ancak, bildiğimiz bölüm, en azından, diğer insanların ne sevdiklerinin belli yönlerini gösteren sponsorlu hikayelerin 9 Nisan 2014 tarihinde yürürlüğe girmediğidir.
$config[code] not foundBu reklam ürünü, (terfi eden) "terfi edilen yazılar" ile karıştırılmamalıdır. Tanıtılan yayınlar, kendi Facebook güncelleme yayınlarınızdan birini tanıtmak için ödeme yaptığınız zamandır. Bunlar bu duyuru ile değişmeden kalır.
Burada sözü edilen sponsorlu öyküler, başka birinin Like etkinliğini bir reklam haline getirmek için para ödeyen bir işletmeyi içeren hikayeler gibi görünüyor. Bunlar, bir işletmenin web sitesinin Beğenilerini (“etki alanı sponsorlu hikayeler”) ve bir işletmedeki bir uygulamanın beğenisini veya bir uygulamadaki hikayeyi (“açık grafik destekli hikayeler”) içerir.
Örneğin, adınızın Courtney Cronin olduğunu ve Jasper’ın Market web sitesinde bir şey “Beğendiğini” söyleyiniz. Jasper’s Market, bu eylemin (adınız ve yüzünüz ekli) sponsorlu bir hikaye reklamına dönüşmesi için ödeme yapabilir. (Yukarıdaki resme bakınız).
Peki neden durduruluyorlar? Facebook söylemedi. Ancak sponsorlu hikayeler tartışmalı olmuştur.
Facebook, bu bildirimlerin sponsorlara, kullanıcıların marka ile etkileşimde olduklarını gösteren “sosyal bağlam” sağladığını söylüyor. Ancak sponsorlu öyküler özelliğinin eleştirmenleri bir onaylama izlenimi bıraktığını ve bir kullanıcının imajını ve adını kullanmak için onay vermesi gerektiğini söyledi. Bu yüzden, Courtney Cronin örneğinde, eğer Courtney önde gelen bir yemek eleştirmeni olur ve popüler bir yemek günlüğü yazarsa, Courtney'e isminin ve benzerliğinin kullanımı için hiçbir şey ödemeden değerli bir ciroya ulaşabilir. Eğer Courtney olsaydın, bundan hoşlanmayabilirdin.
Takım İddia Ediyor Facebook Faked “Likes”
Sponsorlu hikayelerin kaldırılmasının, son zamanlarda Facebook'a açılan ve bu özelliğe bağlanmış gibi görünen bir sınıf davasıyla ilgisi olabilir.
Bu dava, Facebook'un "sahte" nin Colorado’lu bir adam olan Anthony DiTirro’dan (ve belki de diğerlerinden) hoşlandığını iddia ediyor. Ayrıca Facebook, DiTirro’nun USA Today tarafından ödenen sponsorlu bir öyküdeki fotoğrafını ve adını da içerdiğini iddia ediyor. DiTirro kendisi için 750 $ tazminat talep ediyor ve etkilenen diğer kullanıcılar için tazminat talep ediyor.
Belirgin bir şekilde, dava aynı gün yapıldı, Facebook, sponsor olunan öyküler özelliğini bıraktığını duyurdu, Marketing Land.
Gelecekteki Facebook gelişmelerini belirten resmi “Platform Yol Haritası” nı duyururken, şirket sponsorlu öyküler özelliğinin önemini küçümseyerek görünüyordu:
“Sayfa yayını ve sayfa benzeri reklamlar zaten otomatik olarak eklenen en iyi sosyal içeriğe (beğeniler ve yorumlar) sahip”
Anladım? Bizim için de net değildi. Ancak açık görünen bir şey, artık bir şirketin web sayfasında bir şeyleri beğenmeyi içeren yeni sponsorlu hikayeler oluşturamayacağınızdır. Var olanların da 9 Nisan'a kadar koşusu ile bitirilmesi gerekiyor.
İmtiyaz miktarları konuşabilir. Eleştirmenler, Facebook'un kullanıcılarını müşteriden daha çok ürün gibi gördüğünde ısrar etti. Ancak, sitedeki etkinlikleri yönlendiren ilgileri ve reklamverenlerin dikkatini çekmek için para ödüyorlar.
Gerçekler netleştikçe bu hikayeyi güncelleyeceğiz.
Resim: Facebook
Devamı: Facebook 3 Yorumlar ▼
