Etkileyici marka ilişkisini blog yayınlarında, sosyal medya yayınlarında veya diğer içerik türlerinde ifşa etmek iyi bir fikir değildir - bu gerçek bir gereksinimdir.
Küçük İşletme Trendleri, New York Times Meydanı'ndaki Son Etkileyici Pazarlama Günleri konferansında Performans Pazarlama Birliği Genel Müdürü Rachel Honoway'ı yakaladı. Performans Pazarlama Derneği, performans pazarlaması endüstrisi için bağlı kuruluş pazarlaması ve etkileyici pazarlama gibi şeyleri içeren bir ticaret birliğidir.
$config[code] not foundEtkileyici Pazarlamada Bilgilendirmenin Önemi
Etkinlikte, Honoway, hem bağlı kuruluş hem de etkileyici pazarlamayla ilgili yasal sorunlardan bazılarını tartıştı. Etkileyenler ve bağlı kuruluşlar için en büyük gereksinimlerden biri açıklamadır. Federal Ticaret Komisyonu'na göre, etkileyiciler, içeriğin veya tazminatın ne şekilde formatta olursa olsun, tüketicilerin belirli bir marka veya ürünle ilgili olarak gönderdikleri için tazminat aldıklarını bilmeleri gerekir.
Honoway, “Ne olur bir sürü etkileyici ve hatta markalar ürün incelemeleri alabilmeyi istiyor, bu blog gönderileri ve bu Instagram gönderileri otantik görünüyor. Fakat burası biraz gri bir alan çünkü FTC tüketicilerin bunun telafi edilmiş bir konumlandırma olduğunu bilmeleri gerektiğini söylüyor, değil mi? Bu gerçek bir reklamdı. Ancak sadece tazminat, bir TV reklamı veya radyo reklamı gibi bir şey kadar basit olmayabilir. ”
Bu açıklama, yayınladığınız içeriğin türüne bağlı olarak birçok farklı biçimde olabilir. Örneğin, bir blog gönderisine kısa bir cümle ekleyebilirsiniz. Ancak bir Instagram yayınında, sadece #ad kullanabilirsiniz. Ancak Honoway, kafa karıştırıcı olabilecek herhangi bir dili kullanmama konusunda uyardı. FTC, örneğin yazılarda #spon kullanmamayı söyledi. Basitleştirmek için, Honoway “anne testi” veya “büyükanne testi” kullanılmasını önerir.
“Anneni o sayfaya gönderirsen, seninle o marka arasında maddi bir ilişki olduğunu biliyor mu? Olmazsa, buna bakamıyorsa ve “alamadım, ürünlerde veya maruz kalma durumlarında ya da bir süre - veya para olarak” bunun karşılığını alıyorsa, o zaman bunu söylemelisiniz. ”
Devamı: IMDays, Durumunda 3 Yorumlar ▼
