Basın bültenlerini pazarlama ve halkla ilişkiler stratejinizin bir parçası olarak mı kullanıyorsunuz?
Basın bültenleri çevrimiçi görünürlük için mükemmeldir. Birini bir basın bülteni dağıtım servisi kullanarak dağıttığınızda, bülteninizi düzinelerce haber ve niş web sitesine gönderir. Yayınınızın çevrimiçi olarak yaşayacağı tüm yerleri düşünün.
Basın bültenlerinden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi 10 ipucu:
1. Bir sürükleyici başlık ile başlayın. Başlıkları okuyucular içine çeken şeydir. Sizinki ilgi çekici ve heyecan verici değilse, atlanacaktır. Ancak öte yandan, “Sessiz İç Giyim: Yakında Bir Posta Kutusuna Gelmek” (taklit bir çevrimiçi iç çamaşırı mağazası için hazırladığım bir başlık) gibi izlerinizde sizi durduran bir şey varsa, tıklamaları alacaksınız.
2. Anahtar kelimeleri kullanın. Basın açıklamanızın, insanlar yaptığınız şeyle alakalı belirli anahtar kelimeler aradığında bulunmasını istiyorsunuz. Sektörünüzdeki kişilerin aradığı anahtar kelimeleri bulmak için Wordtracker’ın Anahtar Kelimeleri gibi araçları kullanın. Çok yüksek bir rekabet seviyesine sahip olmayan, ancak yine de oldukça fazla sayıda arama alan kelimeler eklemeyi deneyin. Bunları basın bülteninizde kullanın (ancak onları doğal ve zorunlu bir şekilde kullandığınızdan emin olun).
3. Temel bilgileri ekleyin. İkinci sınıf gramerine geri düşünerek, kimin, neyin, ne zaman, nerede, niçin ve nasıl olduğunu hatırlayın. Bunlar, sürümünüzün ilk paragrafında cevaplamanız gereken sorular. İnsanların ilk paragraftan daha fazla bir şey okumadıklarını varsayalım. Haberiniz hakkında bilmeleri gereken tüm temel bilgileri sağlamalıdır.
4. Bir teklif kullanın. İnsanlar alıntıları sever. Nedenini bilmiyorum. Ancak “falan filan haberi için çok heyecanlıyım” demeyen cilalı bir alıntı yapmak yayınlanmanızı artırabilir. Şirketin başından veya haberlerde yer alan birinden bir teklif ekleyin. Yararlı bir şeyler sağlamaya çalışın (habere verdikleri tepkiden başka). Bunun harika olduğunu düşündüklerini biliyoruz. Bize başka bir şey söyle.
5. Bir şablon kullanın. İnsanlar basın bültenleri yazmanın olduğundan daha zor olduğunu düşünüyor. Bill Stoller, The Publicity Guy, piyasaya sürülmesi gerekenler hakkında harika bilgiler var. Onun veya diğer şablonlarına bakarken, PRWeb gibi bir dağıtım sistemine gireceğinizi unutmayın, öyle gözükmeyecektir. Basın bültenlerinin PRWeb'de nasıl göründüğünü bu ekran görüntüsünde görebilirsiniz:
6. İletişim bilgilerini ekleyin. Beyinsiz gibi görünüyor, ancak Web bağlantıları, e-postalar, telefon numaraları veya sosyal medya bağlantıları olmadan ne kadar sürüm bulunduğunu görünce şaşıracaksınız. Hepsini dahil et.
7. E-posta bültenleri gönderilirken Salı gününden Perşembe'ye odaklanın. Asla Pazartesi veya Cuma günü bir basın bildirisine e-posta göndermeyin. Sebep şudur: Cuma günü insanlar erken kesildi, bu nedenle serbest bırakılmanızı okumak için havasında değiller. Pazartesi günü hafta sonları iyileşiyorlar ve yayınlanmayı okumak için havasında değiller. Okumayı en iyi şansı için 10: 00-2: 00 arasında hafta ortası hedefleyin.
8. Asla, asla e-posta ekleri. Bir gazeteciyi e-postayla gönderirken bülteninizi eklemek PR intiharıyla aynıdır. Kimse tanımadıkları insanlardan ekleri almaktan hoşlanmaz. Basın bülteninin tamamını göndermeyi bile sevmiyorum. Bunun yerine, ne hakkında olduğuna dair bir taslak veriyorum ve ona bağlantı veriyorum. Eki okumak isterlerse tıklayabilirler.
9. İstatistiklerinizi kontrol edin. Google Analytics’e veya başka herhangi bir analitik programa gitmek ve kullanıcıların hangi sitelerden tıkladıklarını görmek kolaydır. Yayınınızı barındıran siteleri kolayca tanımlayabilmeniz gerekir. Sürümlerinizin size ne kadar trafik gönderdiğini görün ve uzun vadeli stratejinizi oluşturmanın faydalı olup olmadığını belirleyin.
10. Momentumu koruyun. Ayda bir sürüm dağıtmanızı tavsiye ederim. Bir sürüm, sitenize tonlarca trafik ve satış getirmez, ancak zamanla çevrimiçi olarak daha fazla görünürlük elde etmenize ve daha fazla trafik almanıza yardımcı olur.
5 Yorumlar ▼
