Google Facebook mu? Arama pazarlamacılığındaki sektörel düşünce liderleri, Facebook'un karlı reklamcılık işinde Google’la nasıl rekabet edebileceği konusunda uzun süredir spekülasyon yaptı. Son zamanlarda çıkan haberlere göre, Facebook, yakında Facebook Atlas reklam platformunun lansmanı ile yeniden pazarlama yetenekleri açısından Google’ı geçebildi.
Facebook Google’ı Baskı Altına Almak
Facebook Ads kesinlikle iki yıl içinde uzun bir yol kat etti. The Wall Street Journal'a göre, Facebook gelecek hafta yenilenen Atlas sistemini tanıtacak. Facebook, ilk olarak Atlas Advertiser Suite’i geçen yıl Microsoft’tan aldı ve yeni platform, Microsoft’un eski ürününün yenilenmiş bir versiyonunu vaat ediyor.
$config[code] not foundÖyleyse Büyük Anlaşma nedir?
Yeni başlayanlar için, Facebook Atlas şu anda Google Görüntülü Reklam Ağı tarafından sunulanlardan çok daha ayrıntılı hedefleme yeteneğine sahip. Facebook Atlas, reklamverenlerin, Web’de dolaşırken Facebook’a giriş yapan kullanıcıları izleyeceğinden, yüksek oranda özelleştirilmiş reklamları olan belirli kişileri hedeflemelerini sağlayacaktır.
Şu anda, yeniden pazarlama, yalnızca bilinmeyen şekilde güvenilmez olan çerezlere dayanıyor; oysa Atlas sistemi, reklamverenlere ayrıntılı demografik bilgiler sağlamak için kullanıcıların Facebook oturum açma durumunu kullanacak.
Facebook Atlas platformunun potansiyeli, hepsinden önemlisi büyük değil, çünkü sistem mobil cihazlardaki çerezlerden çok daha etkili çalışıyor. Facebook’un 1.3 milyardan fazla kullanıcısı, zamanlarının çoğunu çevrimiçi olarak Facebook hesaplarına harcadıklarından, reklamverenler, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda kullanıcı davranışlarını Google’ın şu anda yapmadığı GDN işlevinden çok daha doğru bir şekilde izleyebilecekler teklif.
Eşsiz Görüntülü Reklam Hedefleme Seçenekleri
Reklamverenlerin ulaşabileceği geniş bilgi, Atlas platformunun cazip bir başka önerisidir. Şu anda, reklamverenler, yalnızca ziyaret ettikleri sitelere dayanarak kullanıcılara yeniden pazarlama yapabilirken, Facebook Atlas, belirli bir yaş aralığına sahip bireyler, medeni durum, ilgi alanları gibi Facebook profillerine dayanarak son derece spesifik demografileri hedeflemelerine izin verecek, sosyal aktivite ve daha fazlası.
Elbette, Google, GDN’deki reklamverenlere bazı demografik veriler sunar, ancak Facebook’un yeni platformunun karmaşıklığı bu verileri utandırır.
Google, çerez tabanlı kullanıcı izlemeye alternatif oluşturduğu söyleniyor, ancak şu anda hiçbir ayrıntı yayınlanmadı. Facebook Atlas başarılı olursa, zaten masaüstünden mobil reklamcılığa geçişi hızlandırdı. Şu anda, denge kesinlikle devriliyor, ancak reklamverenlerin yakında kullanıcıları hedefleyebilecekleri özellik, ölçeği masaüstünden büyük ölçüde uzaklaştırabilir.
Google’ın reklam satışlarındaki 15 milyar doların yaklaşık% 20’sinin Google Görüntülü Reklam Ağı’ndan geldiğini tahmin ediyoruz ve bu bütçenin bir kısmının bariz nedenlerden dolayı Facebook’a kaymasını bekliyoruz. Kesinlikle Facebook tarafından cesurca agresif bir hamle.
Gizlilikle İlgili Sorunlar Devam mı?
Facebook Atlas, şüphesiz, reklamverenlerin, Facebook’un “insan tabanlı pazarlama” olarak nitelendirdiği olanaklardan kurtulurken, herkesin bu fikirle alınmayacağı konusunda kaçınılmazdır.
Birincisi, çerezlerden sosyal-temelli kullanıcı izlemeye geçişte, Facebook kullanıcıları arasında çevrimiçi gizlilik endişelerinin oluşabileceği kesindir. Tabii ki, eğer insanlar takip edilmek ve pazarlanmak istemiyorlarsa, Facebook'u en baştan kullanmamaları gerektiği söylenebilir. Ancak, sitenin yaygınlığı ve popülerliği, gizlilik düşünen kullanıcılar için bunu ikna edici bir argüman haline getirme olasılığı düşüktür.
Raporlar, verilerin Facebook Atlas tarafından isimsiz olarak toplanacağını gösteriyor. Ancak, reklamverenler, hedef kitleleriyle ilgili hemen hemen her şey hakkındaki verilere erişebildiklerinde, gizlilik savunucularının, kullanıcıları potansiyel reklamverenlere nasıl pazarladıkları konusunda aşırı müdahaleci olmaları için Facebook'u aramaları yalnızca bir zaman meselesidir.
Ne düşünüyorsunuz - Facebook Atlas GDN ile rekabet edebilir mi, yoksa Google’ın da bir ası var mı?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Fotoğraf, Atlas ile Görüntüler
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği 8 Yorumlar ▼
