Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu, Web sitelerini dönüşüm için optimize etmenin değerini anlıyor, ancak birçoğu nerede ve nasıl korkutucu bir başlangıç yapacağını düşünüyor.
Küçük işletmeniz dönüşüm optimizasyonuna başlamadan önce, başlamadan önce ihtiyaç duyacağınız birkaç şey vardır:
- Dönüşüm İzleme - Birçok küçük işletme doğru dönüşüm izleme uygulamamış ve / veya birincil faaliyetlerini izleyemiyorlar (örneğin, mağazanızdaki telefon konuşmalarını veya yaya trafiğini izlemenin bir yolu yoksa ve bunlar birincil hedefinizse), dönüşümleri etkili bir şekilde izleyemezsiniz). Dönüşümleri ölçemezseniz, onlar için optimize edemezsiniz, bu nedenle öncelikle bu konuyu ele almanız gerekir.
- Yeterli Trafik - Birçok küçük ve yerel işletme, dönüşüm optimizasyonuna yatırım yapmak için yeterince çevrimiçi trafik kullanmıyor. Yalnızca birkaç yüz, hatta birkaç bin kişi alıyorsanız, bir ay sitenize gelen ziyaretçiler ve gerçekten dönüştüren ziyaretçi sayısı yüzlerce değil onlarca arasındaysa, muhtemelen “ Dönüşüm hunisinin en iyisi ”ve daha iyi dönüşüm oranları için optimizasyona başlamadan önce sitenize daha fazla trafik almak için SEO, reklam, içerik pazarlaması vb.
- fikirler - Dönüşüm araçları size söylemeyecek ne aslında test etmek için - sitenizin hangi öğelerinin bazı ayrıntılandırmalarla daha iyi çalışabileceğini düşündüğünüz hakkında kendi fikirleriniz olmalı ve neyin test edileceği konusunda fikir sahibi olmalısınız. Sitenizi ziyaret edenlerin, gerçekleştirmelerini istediğiniz işlemi gerçekleştirme olasılığını arttırmak için neleri değiştirebilirsiniz?
Yukarıdakilerin her birine zaten sahipseniz ve bazı gerçek testlerin uygulanmasına yardımcı olacak araçları düşünüyorsanız, aşağıdaki araçlar kesinlikle dikkate değerdir:
1. Insight Convert.com tarafından
Convert.com, KOBİ'lerin A / B ve Çok Değişkenli test yapmasını sağlar ve Google Analytics ile entegrasyon sunar. Ayrıca WYSIWYG editörü, kolay HTML yetenekleri ve stil sayfası editörü gibi standart açılış sayfası oluşturma araçlarından bazılarına sahip olursunuz.
Convert, sonuçların en iyi genel resmini göstermek için geliri, işlemleri ve sipariş edilen öğeleri test sonuçlarınıza bağlayabilme gibi bazı e-ticarete özgü özelliklere de sahiptir. Bu tür testler için, varyasyonların gereğinden uzun sürmesini engellemek için bazı otomatik kontroller tasarlarken, varyasyonların potansiyel müşteri ve gelir elde etmeye devam etmesini sağlar.
Maliyet dökümü: Convert, tüm fiyat seviyelerinde 15 günlük ücretsiz deneme sunar; 50.000 test edilmiş ziyaretçiyi içeren ancak gelişmiş entegrasyon veya coğrafi hedefleme içermeyen bir başlangıç paketi (bazı alternatiflerden biraz daha yüksek başlangıç fiyatı) için fiyatlandırma aylık 139 ABD Doları’ndan başlar. Uzman düzeyinde fiyatlandırma ayda 399 dolar tutarında ve 200.000 test edilmiş ziyaretçiyi içerirken, Ajans seviyesi 1.000.000 test edilmiş ziyaretçi için aylık 1.499 dolar. Her 1000 ziyaretçi daha bu seviyede 3 $. Kurumsal paketler de mevcuttur.
2. Optimizely
Optimum olarak, HTML'nize tek bir kod satırı ekledikten sonra uygulamak istediğiniz varyasyonların sürekli olarak izlenmesini sağlayan popüler, kullanımı kolay bir programdır. Program, tıklamalar, dönüşümler, kayıtlar veya tanımladığınız diğer ölçülebilir ölçümler dahil olmak üzere çeşitli değişkenleri izleyebilir.
Ayrıca, Google Analytics, KISSmetrics ve SiteCatalyst dahil olmak üzere yaygın olarak kullanılan çeşitli analitik araçlarıyla bütünleşir. Dönüştür (ve dönüşüm optimizasyon tekliflerinin birçoğu gibi) En iyi şekilde bir WYSIWYG editörü sunar; bir kod satırına dokunmadan öğeleri taşımanıza, metinleri, görüntüleri ve daha fazlasını düzenlemenize olanak sağlar. Bu Soru ve Cevap'yı birkaç yıl önce Small Biz Trends'de kurucu Dan Siroker ile birlikte okuyabilirsiniz.
Maliyet dökümü: Üç plan seviyesi mevcuttur: Bronz, Gümüş veya Altın. Her biri 30 günlük ücretsiz deneme sürümü sunuyor. Bronz plan ayda sadece 17 dolara mal oluyor ve aylık 2.000 ziyaretçiden oluşuyor. Gümüş plan aylık 20.000 ziyaretçi dahil aylık 71 dolar, Altın plan aylık 359 dolar ve aylık 200.000 ziyaretçi içeriyor. Ek özellikler plana göre değişir ve her seviye ile artar. Dördüncü seviye mevcuttur, Platinum, ancak ilgilenen tarafların fiyat tartışmak için aramaları gerekir.
3. Unbounce
Unbounce, başlamanıza yardımcı olacak birkaç açılış sayfası şablonu ve A / B ve çok değişkenli testler yapmak için anlaşılması kolay bir raporlama panosu da dahil olmak üzere, diğer platformlarla aynı izleme ve açılış sayfası oluşturma araçlarını sunar.
Unbounce açılış sayfaları, Unbounce’ın sunucularında barındırılıyor, ancak birincil Web Sitenizin bir parçası gibi görünmesini sağlamak için özel bir alt etki alanı adı kullanabilirsiniz (bu, kurulumu oldukça kolaydır ancak geliştiriciden çok küçük bir müdahale gerektirebilir). Açılış sayfalarınızı çeşitli başka uygulamalarla senkronize etmeyi kolaylaştıran Google Analytics ve hatta Constant Contact ve Mail Chimp gibi e-posta yönetim platformları gibi pek çok güzel üçüncü taraf entegrasyon sunarlar. Widget'lar, daha etkileşimli bir kullanıcı deneyimi için videoların ve diğer ortamların kolayca eklenmesini sağlar.
Maliyet dökümü: Planlar arasında Başlangıç (5.000 benzersiz ziyaretçi için aylık 49 ABD Doları), Pro 99 (25.000 benzersiz ziyaretçi için aylık 99 ABD Doları) ve Pro 199 (100.000 benzersiz ziyaretçi için aylık 199 ABD Doları) bulunur. Tüm seviyelerde 30 günlük ücretsiz deneme sürümü mevcuttur ve Pro paketleri entegrasyon, iki alt kullanıcı ve birden çok kullanıcı ekleme gibi daha fazla özellik içerir.
4. Görsel Web Sitesi Optimize Edici
Görsel Web Sitesi Doktoru, dönüşümleri artırmaya yardımcı olacak belirli ziyaretçileri hedefleyen mesajları göstermenize olanak sağlayan davranışsal hedefleme de dahil olmak üzere, diğer A / B Test araçlarından farklılaştıran birkaç benzersiz özellik sunar. Başka bir bonus, ziyaretçilerin gözlerinin ilk önce hangi CTA’lara en fazla dikkat çektiğini, ziyaretçilerin gözlerinin ilk kez yönlendirildiği ve sayfanın hangi alanlarının fark edilmediğini belirleyen göz yolunu izleyen ısı haritaları özelliğidir.
Rakipleri gibi, Görsel Web Sitesi Optimize Edici, HTML bilgisi olmadan açılış sayfası düzenlemeye izin verir. URL'leri bölebilir, çok değişkenli testler yapabilir ve davranışlar, sistem, coğrafi konum ve diğerlerini içeren 15 farklı hedefleme seçeneğinden birini seçebilirsiniz. Son olarak, ziyaretçilere değerli kullanıcı geri bildirimleri almak için sorular sormak için yerleşik kullanılabilirlik testi seçeneğini kullanın.
Maliyet dökümü: Dört plandan birini seçin: Küçük İşletmeler (test edilmiş 10.000 ziyaretçi için aylık 49 ABD Doları), Küçük Ajans (30.000 test edilmiş ziyaretçi için aylık 129 ABD Doları), Büyük Ajans (100.000 test edilmiş ziyaretçi için aylık 249 ABD Doları) veya İşletme (milyonlarca kişiyi test etmek için fiyatlandırma çağrısı yapın) her ay ziyaretçi). Her iki ajans planı da çoklu girişler sunarken, Büyük Ajans planı ayrıca alt hesapları da içerir.
5. InstaPage
InstaPage, kolayca sayfa ekleyebilmenizi ve bunları sayfa içinde taşımanızı sağlayan bir açılış sayfası şablonları ve sürükle ve bırak arabirimi sunar. Açılış sayfası widget'ları, Twitter ve Facebook gibi kaynaklardan üçüncü taraf içeriği eklemenizi sağlar. Tek bir basitleştirilmiş arayüz, ziyaretçiler, sayfa görünümleri, dönüşümler ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm istatistiklerinizi izler.
Ancak InstaPage’in ün kazanması iddiası A / B Testine farklı bir yaklaşımdır: Standart bir split test yerine, platform açılış sayfalarınızı otomatik olarak geliştirmek için “Makine Öğrenmesi” teknolojisini kullanır. Nasıl çalışır: InstaPage, bir dönüşüm gerçekleştiğinde, kullanıcının sayfayı ne kadar kaydırdığını, sayfada harcanan zamanı ve diğer dönüşüm metriklerini gösterir. Bu bilgiler daha sonra açılış sayfalarınızı neyin işe yaradığına bağlı olarak geliştirmek için kullanılır.
Dikkat etmeniz gereken birkaç önemli not:
- Bir şey (üçüncü taraf bir satıcı veya Google’ın kendisi tarafından yapılmış olup olmadığına bakılmaksızın), sizin için en iyi duruma getirmenizin yapıldığını söyler, kazmak için zaman ayırdığınızdan ve bu yazılımın kazananları nasıl seçtiğini anladığınızdan emin olun ve Otomasyon kararlarını yönlendiren önemli kararlardır. senin işin. Yazılımın sizin için arka planda kararlar alması gerçekten güzel görünüyor, ancak dönüşümler ve gelir yerine sitedeki zaman gibi bir şey için optimizasyon yapıyorlarsa, kararlar işiniz için daha uygun olabilir
- Açılış sayfası yazılımı “Google Dostu” olduklarını söylediğinde, yazılımlarını kullanmanın SEO etkilerini anladığınızdan emin olun veya sitenize önemli SEO trafiğini yönlendiren bir sayfa açmadan önce yapan bir SEO uzmanına danışın.
Maliyet dökümü: InstaPage, tüm hesap seviyelerinde 30 günlük ücretsiz deneme sürümü sunar ve fiyatlar rakiplerden daha düşüktür. Tek plan ayda sadece 9 ABD doları tutarında olup, otomatik optimizasyon ve müşteri adayı form entegrasyonu gibi diğer tüm özelliklerle birlikte bir açılış sayfası ve bir özel alan içerir. Aylık 29 dolar olan Temel plan, beş açılış sayfası ve beş özel alan içerirken, Standart plan aylık 49 ABD dolarıdır ve sınırsız açılış sayfası ve özel alan içerir. Kicker: Her plan sınırsız ziyaretçi takibi içeriyor.
Bonus Uygulaması: Google Analytics İçerik Denemeleri (önceden Google Web Sitesi Optimize Edici)
A / B Testi için bir miktar nakit ödeme fikrinden memnun değilseniz, korkmayın: En sevdiğimiz - ve ücretsiz - Web analitiği platformu Google Analytics, daha önce Google Web Sitesi Optimize Edici olarak bilinen içerik denemelerini birleştirdi.. Google Analytics gösterge tablonuzda doğru olduğu için, önceden oluşturulmuş hedeflerinizi, her biri kendi URL’sinde ayarlanmış beş farklı açılış sayfasının sonuçlarını izlemek için kullanabilirsiniz.
İçerik denemelerinize hangi ziyaretçi yüzdesinin dahil olduğunu tanımlayabilir, başarının ölçüleceği metrikleri seçebilir ve ziyaretçileri ve sonuçları yıllarca izlemek için kullandığınız aynı Google Analytics platformundaki tüm değişkenleri doğrudan karşılaştırabilirsiniz.
Dezavantajı?
Kolay bir WYSIWYG editörü yok, bu yüzden tüm teknik kodlamalar size kalmış. Ancak istatistiksel analiz açısından, Google Analytics İçerik Denemeleri bunların hepsini sizin için halleder. Dolayısıyla, elinizde kodlama bilgisi veya geliştirme ve tasarım kaynakları varsa, bu dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturmaya başlamanız için ücretsiz, kolay bir çözümdür.
Sadece bir tane nasıl seçilir?
Araçların her birinin ücretsiz deneme şekli vardır, bu nedenle yukarıda açıklanan özelliklere bir göz atmanızı ve gereksinimlerinize uyacak şekilde görünen iki veya üçe daraltmayı ve sonra bunları gerçekten denemeyi öneririm. Gereksinimleriniz daha basitse, sizin ve / veya fiyatınız için kullanımı en kolay olan şey aşağı gelebilir.
Şahsen, Unbounce'u, uygulamanın tasarımı ve sunulan özellik nedeniyle (kendi uygulamalarımızda ve müşterilerimizdeki projelerin çoğu için) kullanıyoruz (bu arada, en iyi uygulamaları test etmek ve / veya dönüştürmek için şeyler hakkında ilham almak istiyorsanız, blogları, hangi aracı seçtiğinizden bağımsız olarak mükemmel bir kaynaktır), ancak yine de farklı bir araç, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olarak ihtiyaçlarınızı ve / veya fiyat noktanızı daha iyi karşılayabilir; !
24 Yorumlar ▼