Google’ın sağ tarafındaki reklamlar, AdWords’ün 2000’de yayınlanmasından bu yana arama sonuçlarında görünmüştür. Onlar tarih. HUZUR İÇİNDE YATSIN.
Google, AdWords reklamlarının masaüstü arama sonuçları için gösterilme biçiminde büyük bir değişiklik olduğunu onayladı ve şimdi tüm kullanıcıları için genel olarak yayılıyor. Google’ın sağ tarafındaki reklamlar tamamen yok ediliyor - Her ne kadar Ürün Listesi Reklamlar ve Bilgi Panelindeki reklamlar sağda gösterilmeye devam edecek - ve organik arama sonuçlarının üstünde “oldukça ticari sorgular” için dördüncü bir reklam ekliyor.
$config[code] not found
Google, Arama Motoru Arazi’ye “Bu düzeni uzun süredir test ediyoruz, bu nedenle bazı insanlar çok az sayıda ticari sorguda görülebilir” dedi. “Tweaks yapmaya devam edeceğiz, ancak bu düzen, arama yapan kişiler için daha alakalı sonuçlar ve reklamverenler için daha iyi performans sağlayabildiği oldukça ticari sorgular için tasarlandı.”
Ne zaman Google böyle büyük bir değişiklik bildirirse, panik takip etme eğilimindedir. İnsanlar bazen aşırı tepki verebilirler.
Sağ taraftaki reklamların ölümünün gerçekte ne anlama geldiğine bakalım. İşte pazarlamacılar ve reklamverenler için dört anahtar teslim.
1. En Çok Tıklanan Tıklamalar En İyi Reklamlarda
Doğrudan verilere gidelim. Ve bunun çok büyük bir şey olmadığını görebilirsiniz:
Bir Top vs Diğer Rapor kullanarak, Ocak 2016'da, tıklamaların yaklaşık yüzde 85'inin en iyi reklamlardan geldiğini ve yalnızca yüzde 15'inin yan ve alt reklamlardan geldiğini fark edebiliriz. Bu, ABD'de on milyonlarca tıklamayı temsil eden tüm endüstrilerdeki yaklaşık 2000 WordStream müşteri hesabındaki verilere dayanmaktadır.
Yeni dördüncü reklam noktasının ve yeni alt noktaların, yan reklamlardaki tıklama kaybını telafi edeceğinden eminim.
Umutlu olmak için başka bir neden: Yeni dördüncü reklam, bir reklamdan çok organik bir sonuç gibi görünüyor. Bazı kullanıcılar organik sonuçlara daha fazla eğilimli olduğu için bu, reklamlar için çok büyük bir artı.
Dördüncü üstteki reklam noktası, reklam uzantılarını kullanma olanağı da verir; bu sayede, işletmenizle ilgili daha fazla bilgiyi (iletişim bilgileri, ürün resimleri, linkler) vurgulamak için daha fazla yer açarak tıklama oranlarınızı artırabilir.
2. Reklam Gösterimleri Kaybolmaz, Taşınır
Google bunu neden yapıyor? Evet, masaüstü sonuçlarını mobil sonuçlarla daha uyumlu hale getirir. Ancak, Google’ın bu yeni düzeni ayrıntılı bir şekilde test ettiği ve reklamların performansını da artırdığı konusunda bahis oynayabilirsiniz.
Aslında, genel olarak SERP’lerde - özellikle ticari amaçlı anahtar kelimeler için - daha fazla reklam gösterimi beklerdim. Yalnızca bir, iki veya üç reklamı bulunan SERP'leri bulmak daha zor olacak - ve doğru reklamlardan kaybedilen reklam gösterimleri, sayfanın üstündeki yeni dördüncü reklam spotu ve organik sonuçların altındaki en fazla üç reklamla ıslanacak.
Zaten, dört reklam bloğu Moz'un izlediği sayfaların sadece yüzde 20'sinden sorumludur:
3. Daha Fazla Eklenti Artı Raporlama Daha Kolaylaşacak
Yukarıda da belirtildiği gibi, PPC pazarlamacıları için, reklam uzantılarını kullanma fırsatı daha büyük bir avantajdır: Yer, site bağlantısı ve diğer reklam uzantıları daha önce yalnızca sayfa başı reklamlar için mevcuttu. Yan reklamlar için hiç görünmediler. Şimdi şuna bak:
Önceden yan bir konumdaysanız ve sayfa reklamların üstünde veya altında # 4'e çarpıyorsanız, uzantıları görüntüleyeceksiniz.
Ek olarak, üst tarafa reklamlar, küçük bir dereceye kadar test etme ve raporlamayı karmaşıklaştırmıştır, çünkü bazen reklamlarınız bazen reklam konumuna bağlı olarak uzantıları içerir. Bu değişiklik, reklamverenler için bu sorunu çözer.
4. Organik Arama Büyük Kaybeden
Kuşkusuz, bu değişiklik SEO ile ilgilenen herkes için kötü bir haber. Ücretli pozisyon # 4 eski organik pozisyon # 1 idi.
En iyi organik arama sonucu, artık birçok masaüstü cihazda katlamanın üstünde görünmeyecek. Ancak, yine de, bu şok edici bir haber değil, çünkü organik her yıl yeni reklam biçimlerine ve diğer SERP değişikliklerine zemin kaybediyor.
Son Düşünceler: Sakin Ol
Birçok reklamveren, büyük TBM artışlarından endişe duyuyor. Ancak, Google'ın sağ tarafındaki reklamlar, toplam masaüstü tıklamalarının yüzde 15'inden azdı (ve bu rakam aynı zamanda sayfa reklamlarının alt bölümlerini de içeriyor, bu yüzden çift sayılmıyor, çünkü bunlar gitmiyor ve masaüstü tıklamaları toplamın yarısından azını oluşturuyor) arama). Yani sana mesajım çok basit: Sakin ol.
Açık artırma dinamiklerinde (TBM'ler, gösterim hacmi vb.) Büyük değişiklikler olmadığını öngörüyorum, çünkü değişiklikler çok mükemmel bir şekilde dengelenmiştir.
Gerçekten, Google sadece bir şeyleri yeniden adlandırmaktan ibarettir. Sağ tarafta 1'den 3'e kadar olan pozisyonlar şimdi SERP'de 4 no'lu pozisyonda. Sağ taraftaki reklamlarda 5 - 7 arasındaki pozisyonlar, artık 1 - 3 arasındaki sayfa reklamlarının altındadır.
Şimdilik, tek net kaybeden organik arama.
GÜNCELLEŞTİRME
Mark Irvine, eğer varsa, TBM ve hacimdeki değişiklikler de dahil olmak üzere daha erken veri / analiz yayınladı: Yeni Google SERP: 3 Değişiklik ve Değişmeyen 3 Şey… Henüz.
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Google Arama Fotoğrafı
Daha fazla: Google 1 Yorum ▼
