Facebook kısa süre önce, perakendecilerin kataloglarını Facebook reklamcılık çabalarıyla senkronize etmelerini sağlayan mobil uyumlu bir reklam biçimi olan yeni dinamik Facebook Ürün Reklamlarının piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Artık Facebook’un Pazarlama Ortakları’nda mevcut, yakında self-servis platformuna geliyor.
Google Alışveriş reklamlarının inanılmaz derecede güçlü olduğunu zaten biliyoruz - süper alakalı ürün reklamlarıyla yüksek ticari niyet sergileyen tüketicilere hitap ettiğinizde, dönüşümü gerçekten artırabilirsiniz. Facebook’un, reklamverenlere benzeyecek perakendecilere yönelik niyetini kullanma girişimi nedir?
$config[code] not foundİşte şu anda dinamik Facebook Ürün Reklamları hakkında bilmeniz gerekenler:
Facebook Ürün Reklamları Tek veya Çok Ürünlü Reklam Birimlerinde Geliyor
Ürün Reklamları, her biri kendi resmi, açıklaması, tıklama hedefi ve istatistiklerini içeren tek bir ürün veya üçlü bir set görüntüleyebilir.
Facebook'tan yukarıdaki örnekte, üç ürün listesinin her biri dinamik bir karuselde yatay olarak kayar.
Çok ürünlü reklamları iki yoldan biriyle oluşturabilirsiniz:
- Önce yayınlanmamış bir Sayfa yayını oluşturarak, ardından yayını kullanarak bir reklam reklamı oluşturun
- Veya yayınlanmamış bir Sayfa yayınını satır içi oluşturarak, reklam çağrısı oluşturma çağrısı ile aynı aramada.
Burada çok ürünlü reklamlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Şablonlar Yaratıcıda Zamandan Tasarruf Sağlar ve Ölçeklemenize Yardımcı Olur
Facebook’un Ürün Reklamları için dinamik şablonları, reklamınızı her bir reklam için yapılandırmak için zaman harcamak zorunda kalmayacağınız anlamına gelir.
Bu şablonlar, kullandığınız anahtar kelimelere bağlı olarak, görüntüleri, ürün adlarını, fiyatlandırmayı ve daha fazlasını ürün kataloğunuzdan çekerek hem tekli hem de çok ürünlü kampanyalar için çalışır. Kataloğunuzla bu entegrasyon nedeniyle, Facebook, stokları tükendikten sonra da reklamlarda yayınlanmayacaktır.
Dinamik şablonlar Newsfeed ve kenar çubuğu reklamları için çalışır ve ayrıca cihazlar arası kullanım için en iyi duruma getirilir, bu nedenle masaüstü, mobil ve tablet reklam gösterimini yaymak için yalnızca bir şablona ihtiyacınız vardır.
Noktadaki 1 ile aynı çoklu ürün reklam örneğini kullanan bu resimde, Facebook'un dinamik Facebook Ürün Reklamlarını doldurmak için bilgileri farklı alanlardan nasıl kullandığını görebilirsiniz:
Facebook PA’ları Google PLA’lar Değil
Zaten Google PLA'ları kullanıyorsanız, Facebook Ürün Reklamları sosyal olmaları ve arama yapmamaları dışında aynı olmalı, değil mi?
Bir şey değil.
Facebook Ürün Reklamları, Google’ın yeniden pazarlama görüntülü reklamlarına çok daha benzer. Anahtar kelime aramasına yanıt olarak farklı reklamverenlerden gelen çeşitli ürünler sunmaz, böylece insanlar karşılaştırmalı alışveriş yapabilir. Bunun yerine, reklamverenin sitesindeki veya uygulamalarındaki bir tüketicinin geçmişine veya Facebook’un hedefleme parametrelerini kullanarak hedeflenirler.
Facebook, Google’ın olduğu gibi reklam envanteriyle de sınırlı değildir. Google Alışveriş reklamlarınız yalnızca belirli terimlerle arama yapan kişilere gösterilebilir, bu nedenle evet, niyet orada, ancak arama hacmi ve reklam görüntüleme alanı sınırlıdır. İnsanlar her zaman Facebook'ta ve Newsfeed'de çok daha fazla yer var - reklam hedefleme için birçok fırsat var. Haber bültenleri reklamları mobil cihazlarda daha iyi iş çıkarır ve arama ağı reklamlarından daha fazla yerel bir haberi vardır.
Facebook Ürünleri Reklamları, Her ikisi de Facebook Exchange değil
Facebook duyurularında belirttiği gibi, reklamverenler DSP'ler üzerinden Facebook'ta dinamik reklamlar yayınlayabildiler ve Facebook Exchange'e erişimi olan retargeting ortaklarını izleyebildiler. Ancak, bu çözümler yalnızca masaüstünde çalıştı ve üçüncü taraflar aygıtlar arası dönüşümleri uygun şekilde ölçemedi veya özümsemedi.
Ve elbette, Facebook TÜM VERİLERE sahiptir. Michelle Alfano’nun RKG Blog’unda işaret ettiği gibi:
“Reklamverenler artık DSP’lerin dinamik reklam öğesi olan kullanıcıları hedeflemekte asla kullanamadıkları bir şey olan uygun hedef kitleleri hedeflemede Facebook’un özel kullanıcı bilgilerini de kullanabilecekler.”
Facebook Ürün Reklamları Özel İzleyici Geliştirmeleriyle Geliyor
Facebook, Perakendecilerin daha alakalı kitlelere ulaşmalarını sağlayan Özel Kitlelerdeki iyileştirmelerle Ürün Reklamları kullanıcıları için hedefleme oyununu artırıyor.
Reklam Yöneticisi ve Güç Düzenleyici’deki yeni bir özellik sayesinde, “Belli bir süre içinde ziyaret etmemiş olan insanlar” ve “Belirli web sayfalarını ziyaret eden ancak başkalarını ziyaret etmeyen insanlar” gibi parametrelere dayalı izleyiciler oluşturabilirsiniz.
Kataloğunuzdaki farklı ürünler için kitleler de oluşturabilirsiniz.
Facebook Business Manager'da Ürün Katalogları ve Yayınlar Yönetiliyor
Başlamak için bir Business Manager hesabına ihtiyacınız olacak. Umarım zaten kullanıyorsunuzdur, ancak kullanmıyorsanız, buradan kaydolabilirsiniz.
Tüm bunlar, önce API üzerinden Facebook Pazarlama Ortakları’ndan sonra Power Editor’a (birkaç hafta içinde) yayılıyor. Son olarak, Facebook, bu yılın sonunda çok ürünlü reklamları diğer reklam arayüzlerine dahil edeceğini söylüyor. İlginç bir şekilde, bu, Google’ın bu gibi güncellemeleri yayınlama biçiminin tam tersidir; Büyük değişikliklerin kendi araçlarında ortaya çıkması ve yazılım satıcılarının yetişmesi için çabalıyor olması gerekiyor. Facebook’un yaklaşımı daha ortak dostu görünüyor.
Self-servis reklamları kullanıyorsanız, bu size Facebook Ürün Reklamlarını okumak ve sonunda tüm pazarlamacılar için lansmanları için hazırlık yapmak için bolca zaman kazandırır.
Facebook PA'lar İçin Özel Kitle Pikseliniz
Yaşasın! Facebook'u reklamlarınızı hedeflemek için en iyi verileri beslemek için tamamen yeni bir şey öğrenmek zorunda değilsiniz. Mevcut Özel Kitleleriniz için kullanıcı davranışı verilerini Facebook'a yönlendiren piksel, Ürün Reklamlarıyla kullanılmak üzere değiştirildi.
Ürün kataloğunuzu, ürün yayınlarını ve ürün kümelerini ayarladıktan sonra, bu pikseli ayarlamak, ürün sayfalarınızdaki dış olayların izlenmesini sağlar.
Standart bir Özel Kitle pikselinde, izlemeniz gereken üç gerekli etkinlik bulunur: görüntülenen içerik, alışveriş sepetine yapılan eklemeler ve satın almalar. Bu pikseli Ürün Reklamlarınızla kullanmak için, pikseliniz ile ürün kataloğunuz arasında ilişkilendirmeler yapmanız gerekecektir. Burada bunun nasıl yapılacağı hakkında adım adım bir rehber görebilirsiniz.
Facebook ayrıca, pazarlamacıların dönüşüm izlemelerini ve Özel Kitle piksellerini doğrulamalarına yardımcı olmak için indirilebilir bir Piksel Yardımcısı sorun giderme aracı (Chrome için) de sunar.
Facebook Ürün Reklamları: Insane Ticari Amaçlı Sosyal PLA'lara Hazır Olun
Facebook, hem Atlas satın almalarını hem de çevrimdışı satın alma veri ortaklıkları sayesinde reklam hedeflemeyle gerçekten öldürüyor. Artık reklamverenler, ilgi alanlarına ve beğenilerine göre Facebook'ta tüketicileri hedefleyebilir, aynı zamanda web sitelerinin davranışlarını, uygulama kullanımlarını, işletmeyle ilişkilerini ve hatta fiziksel mağazalarda satın alma geçmişlerini hedefleyebilir.
Tüm bu öngörüleri, bu yeni Ürün Reklamları ile daha fazla ticari alaka göstermek, Facebook’ta çok akıllıca ve reklamlarını perakendeciler için daha değerli hale getirmeli.
İyi haber şu ki, KOBİ’lerin, daha büyük reklamverenlerin, self servis platformunda yayınlanmadan önce Facebook Ürün Reklamları’nı nasıl kullandıklarını görmeye zamanları var. Gelecek aylardaki deneyimlerine dayanarak size daha fazla ipucu ve püf noktası getireceğiz.
Bu arada, Facebook Ürün Reklamları hakkında ne düşünüyorsunuz?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Facebook görüntüsü
Daha fazla: Facebook, Yayımcı Kanal İçeriği 6 Yorumlar ▼
