Tartışmalı Abercrombie & Fitch CEO'su Mike Jeffries istifa ediyor.
Jeffries, 2006'da yapılan bir röportajda yapılan ve daha sonra satıcının giyim hattıyla ilgili dışlayıcı tutumuyla ilgili olarak 2013'te yeniden dolaştırılan ifadelerle ünlüydü (veya rezil).
$config[code] not foundBir kez daha Salon.com ile bir röportajda tekrarlanan açıklamalarda Jeffries açıkladı:
“Samimiyetle, havalı çocukların peşinden gidiyoruz. Harika bir tutuma ve bir çok arkadaşa sahip, çekici, tüm Amerikalı çocukların peşinden gideriz. Pek çok insan kıyafetlerimize ait değil ve ait olamıyorlar. Dışlayıcı mıyız? Kesinlikle."
Şu anda sekiz yaşında olmasına rağmen, 2013'te Change.org gibi sitelerde boykot çağrısı yaparak yeni bir buhar aldı.
Büyüyen isyan, Abercrombie & Fitch’in belirli türden tüketicilere yönelik ayrımcılığın sosyal durumla sınırlı olmadığını da ortaya koydu.
Kıyafet perakendecisinin aynı zamanda hiçbir kıyafette artı beden teklifinde bulunmadığı ortaya çıktı.
Ve Miley Cyrus, Kristie Alley ve Ellen DeGenerous gibi Hollywood ünlüleri, markaya karşı protestoya katıldıkça işler daha da kötüye gitti.
Kerfuffle sonunda, sonunda Jeffries ile ağlayan kumaşçıya sahip oldu ve sonunda 2013 sonunda yaptığı yorumlar için bir özür diledi. Şirket, şimdiye kadar direnen bir hamle olarak artı boyutlar sunmaya başlayacağını açıkladı.
Tartışma, bir şekilde bir nişe pazarlama ile görünüşte herkesi rahatsız eden arasında bir çizgiyi geçen Jeffries için devasa bir halkla ilişkiler ve pazarlama yanlıştı.
Pazarlamacı Amie Marse'in açıkladığı gibi:
“Hedef pazarlamada iş perspektifinde yanlış bir şey olmamasına rağmen, Jeffries’in tutumu ve şirketin tüketicilerle uyumsuz akorları çeken politikalarıydı.”
Şirket Jeffries'e hem CEO olarak hem de yönetim kurulundan “emeklilik” ayrılmasında çağrıda bulunuyor;
Yeni bir CEO atanana kadar, arada, Jeffries’in şirketteki rolü yeni atanan bir yönetici ekip tarafından doldurulacak.
Ekipte Yönetim Kurulu Başkanı Arthur Martinez, Operasyon Genel Müdür Yardımcısı Jonathan Ramsden, Abercrombi ve Fitch Christos Angelides'in Marka Başkanı ve perakendecinin genç giyim mağazası Fran Horowitz'in marka başkanı Hollister Co.
Martinez, şirketin yayınladığı değişikliklerin duyurusunda şunları söyledi:
“Mike Jeffries’in Abercrombie & Fitch’i oluştururken elde ettiği olağanüstü başarıları markanın şimdi sahip olduğu ikonik duruma getirmek mümkün değil. Yirmi yıl önceki ayakta kalmaya başladığında yaratıcılığı ve hayal gücü, şirketin büyümesinin ve başarısının arkasındaki itici güçlerdi. ”
Bununla birlikte, duyuruda, Martinez ayrıca yürütme ekibinin şirketin markalarını ve işlerini “yeniden canlandırması” gerektiğinden de bahsetti.
Business Insider'a göre, Abercrombie & Fitch, Jeffries’in yola çıkışını açıkladı. Resim: Wikipedia
2 Yorumlar ▼
