Bir işletme sahibi, endüstrisindeki kalite ve adalet için ortak bir standart çıkarırsa ne olur?
Tanınmış Illy markasının yapımcıları Illycaffe'nin CEO'su Andrea Illy kısa süre önce Quartz'e, şirketinin hiçbir zaman adil ticaret kahve satmayacağını söyledi. Adil ticaret, üreticilerin ürünleri için daha yüksek fiyat almalarını sağlayan kahve için popüler bir standarttır. Ancak Illy sürdürülemez olduğunu söyledi:
$config[code] not found“İnsanlar adil ticaret ürünlerini, kahve çekirdeği çiftçilerle“ dayanışma ”göstermenin bir yolu olarak satın alıyor, bir ürün için, yoksullukla mücadele uğruna piyasada olduğundan daha fazla para ödüyor. Düzenli olarak değil, doğru hissetmek için zaman zaman adil ticaret ürünleri içiyorlar. ”
Şirketinin adil ticaret standartlarının ötesine geçtiğini söylediği kendi sürdürülebilirlik çabalarını kullandığını açıklamaya devam etti. Ancak, kahve endüstrisi için popüler bir standardı etkili bir şekilde ortadan kaldırarak, şirketin itibarına geri dönüşü olmayan bir zarar vermiş olabilir.
Adil ticaret kahve satın alan insanlar bunu çeşitli nedenlerle yaparlar. Fairtrade America’nın web sitesine göre:
“Uluslararası FAIRTRADE İşareti, taşıyan ürünlerin uluslararası kabul görmüş sosyal, ekonomik ve çevresel Fairtrade Standartlarını karşıladığına dair güvencenizdir.”
Sosyal ve çevreye duyarlı müşteriler, her satın alımlarında bu güvenceye sahip olmayı severler. Ancak Illy, adil ticaret alıcılarının sadık müşteriler olma ihtimalinin daha düşük olduğunu, çünkü alımlarını iyi hissetmeleri için bu ürünleri satın aldıklarını iddia ediyorlar. İfadelerinde herhangi bir gerçek olsa bile, bu standardı önemseyen ve buna göre satın alan müşteriler, satın alma alışkanlıklarını böyle sınıflandırmaktan hoşlanmayabilir.
Aslında, Treehugger'ın genel yayın yönetmeni Lloyd Alter, çünkü Illy’nin Adil Ticaret’in politikaları olduğunu biliyor ve birçoğu tekrar kahve almayacak.
Şirketin kendi çevresel ve sosyal politikaları bazı müşterileri memnun etmek için yeterli olabilir. Ancak herkes bu tür politikalar hakkında bilgi edinmek için araştırma yapmaz. İlk olarak, adil ticaret gibi sertifikaların var olmasının sebeplerinden biri de bu.
Bu yüzden, şirketinin şu anda bu standartla özdeşleşmesi mantıklı olmasa bile, onu tamamen reddetmek de iyi bir hareket olmayabilir.
Shutterstock ile Adil Ticaret Fotoğrafı
8 Yorumlar ▼
