Salesforce.com pazarlama yazılımı şirketi ExactTarget'ı 2,5 milyar dolara satın alıyor. Bu, Salesforce.com’un tarihindeki en büyük kazancı. Ayrıca Salesforce, pazarlama yazılımı konusunda bir oyuncu olmasını sağlar.
$config[code] not foundSalesforce.com başkanı ve CEO'su Marc Benioff, pazarlamada yazılımın önemini vurguladı. Hazırlanan bir sürümde, “CMO'nun 2017 yılına kadar CIO'dan daha fazla teknoloji harcaması bekleniyor” dedi.
ExactTarget bir e-posta pazarlama ve pazarlama iletişimi yazılımı sağlayıcısıdır. 6 bin müşterisi arasında Nike ve Coke gibi markalar var.
Satın alma, Salesforce.com’un pazarlama tekliflerindeki boşluğu dolduruyor. Salesforce.com daha önce Buddy Media ve Radian6'yı satın aldı ve sosyal medya pazarlama yazılımlarında bir yer edindi. Ancak şimdiye kadar sosyal medya pazarlamasının ötesine geçen tam kapsamlı bir pazarlama paketi yoktu. ExactTarget - e-posta pazarlaması, pazarlama otomasyonu ve mobil pazarlama konularına verilen önemle - eksiklikteki büyük boşluğu dolduruyor.
CRM analisti Paul Greenberg, “Bu satış gücünün en önemli kazanımlarından birini yapan şey, Marc Benioff’un geçtiğimiz Ağustos ayında ikinci çeyrek mali sonuçlarına ilişkin olarak Pazarlama Bulut’un‘milyar dolarlık’iş olduğunu ifade etmesiydi. “Pazarlama Bulutu” başlığı altında yalnızca güçlü bir sosyal medya izleme platformu ve Facebook reklam platformu olan ve başka bir şey olmayan bir şirket için, onların sınıfında olağanüstü bir kalite olmasına rağmen, bu çok büyük bir baskıydı. ”
Şimdi, analistler, Salesforce.com'un müşterilere daha dar bir “sosyal pazarlama bulutu” yerine, daha geniş bir “pazarlama bulutu” sunmak için ihtiyaç duydukları şeylere sahip olduğunu söylüyor.
$config[code] not foundKurumsal Pazar Amaçlı, ancak KOBİ'lerden Yararlanabilir
Bu iktisap, çoğunlukla işletme piyasası ile ilgilidir. Ancak nihayetinde pazarlama yazılımı için bir iştah geliştiren küçük ve orta ölçekli işletmelere fayda sağlayabilir.
Analist Brent Leary'ye göre, Salesforce.com’un şu ana kadarki pazarlama teklifleri büyük ölçüde kurumsal alıcılara yönelikti. Daha büyük şirketler, çözüm talep etmişlerdir çünkü pazarlamada artan karmaşıklıkla karşı karşıyadırlar.
“Ancak KOBİ'ler aynı zamanda karmaşık bir pazarlama ortamına da maruz kalıyor” diyor.
Leary, bu yılın başlarında CRM Dergisi'nde bir makalede yazdı: “Bugünün müşterileriyle pazarlanma şeklini değiştirmek isteyen daha fazla KOBİ'yi gördüğümde, sosyal, mobil ve bulut teknolojilerinden yararlanmalarını da görüyorum” dedi.
Buradaki alt metin, sonuçta KOBİ piyasasına fayda sağlayacağı yönündedir. Bunun nedeni, ExactTarget'ın daha önce küçük ve orta ölçekli işletmelere uygun bir pazarlama otomasyon yazılımı olan Pardot'u edinmiş olmasıdır. Bu, Salesforce.com'un KOBİ'ler için 25 - 500 çalışan büyüklüğü kategorisinde pazarlama otomasyonu yazılımı kazanacağı anlamına geliyor, diyor Leary.
Salesforce, ExactTarget’ın hisse fiyatı üzerinden yüzde 52 prim ödüyor. ExactTarget’ın 21 milyon dolar zararla geçen yıl 292 milyon dolarlık geliri vardı. İşlemin 31 Temmuz 2013 tarihine kadar tamamlanması bekleniyor.
Daha fazla: Salesforce 2 Yorumlar ▼
