Eğer öyleyse, geleceği gördünüz ve henüz farkında olmasanız bile, bunun bir parçasısınız. Aslında, Google’da arama yapmaktan çok daha fazlası var. Google’ın ne yaptığı, bildiği - ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için yapmanız gerekenler hakkında bilmeniz gerekenler hakkında konuşacağım.
$config[code] not foundYeterince doğru olan Google, web sitelerinde, videolarda, resimlerde, hisse senetlerinde, telefon numaralarında, adreslerde ve ilgili bilgilerin sağlanması için büyük miktarda web sayfası, video ve görüntü veri tabanından yararlanan güçlü arama motoru ile tanınır. Bir anahtara vurmanın zamanı geldi.
Dünyanın en büyük arama motorunun adı internette arama yapmakla eşanlamlı hale geldi. Günlük dilimizde bile bir fiil haline geldi (Google, bu şekilde kullanmamızı istememesine rağmen): araba incelemelerini, çocukluk arkadaşımızın şu anki adresini "google" ve fantezi ve ihtişamlı uçuşlarda kendimiz.
Ararken yalnız olmadığımızı unutmak kolaydır. Google ortamında yaptığımız her şey (ve bunun dışında yaptığımız bazı şeyler) kaydedilir, saklanır ve analiz edilir. Bir şirketin bu kadar veriye sahip olduğunu öğrendikten sonra, tüm bu bilgilerin keyifli bir arama deneyiminden çok daha fazlası için kullanılabileceğini fark etmek uzun zaman almaz.
Google’ın potansiyel gücünü tam olarak anlamak için bir süre bekleyin ve Google’ın nasıl daha ayrıntılı çalıştığını düşünün. Google Nasıl Çalışır?
Sıradan arama yapan kişi için, Google’ın internette bu kadar hızlı arama yaptığı ve bu kadar iyi sonuçlar verdiği hemen belli değil. İşin sırrı, bir sorgu yazdığınızda internette hiç aramadıklarını; bunun yerine, Google haftanın 7 günü, günde 24 saat, sürekli büyüyen ve güncellenen bir veritabanı arıyor. Bütün bunlar insan müdahalesi olmadan gerçekleşir. “Örümcekler” veya “tarayıcılar” adı verilen minik programlar, bir örümceğin ağının ipliklerini takip ettiği şekilde, bir sayfadan diğerine olan bağlantıları bağımsız olarak takip eder. Örümcekler web sayfalarında gezinirken her cümle, görüntü, telefon numarası ve karşılaşabilecekleri herhangi bir şey hakkında bilgi toplarlar. Ziyaret ettikleri her sayfayı tararlar, anahtar kelimeleri indeksler ve sayfaya ve sayfadan gelen bağlantıları not ederler. Sonra bu bilgi büyük bir veritabanında saklanır. Aynı bağlantılar ve sayfalar tekrar tekrar taranır ve Google’ın bilgilerinin güncel kalmasını sağlar. Google, örümceklerinin topladığı bilgileri kullanarak sayfaları sıralar. Bu sıralama sürecine dahil olanlar: Google’ın da göz önünde bulundurduğu başka faktörler var, ancak bunlar sistemi oyuna sokmaya çalışan ve gerçekten yararlı bilgiler vermeden yüksek rütbeleri puanlayanları engellemek için gizli tutulur. Ayrıca, abarttıysanız ve sayfanızı gereksiz bilgiler, anahtar kelime listeleri ve önemsiz bağlantılar ile doldurursanız, Google sizi cezalandıracak ve hatta sitenizi veritabanından çıkarabilir. Açıkçası, iyi bir denge vurulmalı. Sayfadaki faktörler dengesi bilim kadar sanattır. Bu ölçütlere göre bir sayfa ne kadar iyi puan alırsa, arama sonuçlarında o kadar yüksek olur. En yüksek sıradaki sayfalar Google aramasının ilk sayfasında görünür; Google kullanıcılarının çoğu ilk sayfanın dışına çıkmadığından, bu yüksek sıralı sayfalarda orantısız miktarda İnternet trafiği olur. Tüm bunlar, Google’da bir arama yaptığınızda, o anda tüm İnternet’te arama yapmaya çalışmadığı için çok hızlı yanıt verebilir; yüksek organize ve öncelikli veri tabanına danışmanlık yapıyor. Ancak, yıldırım hızında aramalar oluşturmaktan daha önemlisi, bu, Google’ın İnternet’te neler olduğu ve daha da önemlisi kimin ne, ne zaman ve ne amaçla kullandığı hakkında geniş bir veri deposuna sahip olduğu anlamına gelir.
Google aslında çok şey biliyor. Google aramaları izler ve hatta IP adresinize veya Google giriş bilgilerinize dayanarak belirli aramalarınızdaki bir dosyayı tutar. Bu, aklınıza küçük bir pencere açarak sizi ilgilendiren, sizi endişelendiren, sizi heyecanlandıran ve korkutan şeyleri ortaya çıkarır. Bu tek başına güçlü pazarlama bilgisidir.
Bu veritabanına girebilirseniz, bireyler hakkında ilgi alanları, alışkanlıklar, sağlık sorunları, aile sorunları ve daha fazlası hakkında ayrıntılı profiller oluşturabilirsiniz. Bir şirketin başarılı ya da başarısız olup olmadığını, bir birleşme veya devralmayı düşünüp görmediğini ve hangi ürün gruplarına yayılabileceğini gösteren işaretler ortaya çıkarabilirsiniz. Seçimler, ekonomi, sağlık hizmetleri ve önemli sosyal, finansal ve politik değeri olan herhangi bir sayıda diğer alandaki tarihsel eğilimleri takip edebilirsiniz.
Ayrıca, bilerek veya bilmeden, diğer Google hizmetlerinden yararlanırsanız, daha fazla bilgi veriyorsunuzdur. Arkadaşlarınız ve ortak çalışanlarınızın kim olduğu gibi, yazışmalarınızdan aramalarınızla aynı bilgileri alarak Gmail’i tararlar. Dokümanları Google dokümanları aracılığıyla paylaşırsanız, kiminle ve hangi projelerde çalıştığınızı bilirler. Google Checkout, satın alma modelleriniz, harcama alışkanlıklarınız ve bütçeniz hakkında veri ekler.
Ayrıca, yaptığınızı bile bilmeden Google’a gönderdiğiniz bilgiler var. Google, diğer İnternet servislerinde olduğu gibi IP adresinizi ve muhtemelen MAC adresinizi toplar. IP adresiniz kabaca dünyanın neresinde bulunduğunuzu coğrafi olarak belirtir ve MAC adresiniz makinenize özel bir imzadır; Bu, her zaman aynı makineyi kullanıp kullanmadığınızı, kaç makineyi kullandığınızı vb. Bu nedenle, Google yalnızca ne aradığınızı ve kiminle iletişim kurduğunuzu bilmiyor, aynı zamanda nerede olduğunuzu ve hangi makine veya makineleri kullandığınızı da biliyor.
Elbette, bir adım geriye gidelim ve hemen hemen tüm İnternet sitelerinin bu bilgilerin bir kısmına veya tümüne erişimi olduğunu kabul edelim. Örneğin, IP adresleri bilgisayar korsanlarına karşı savunma ve servis saldırılarını reddetmek için düzenli olarak toplanmaktadır. Birisinin sitesinde nereye girdiğiniz, ne zaman geldiğiniz ve ne zaman çıkacağınız ve nereden gelip nereye gideceğiniz ile ilgili bilgiler, en küçük kişisel sitelerin bile kullanabileceği standart web istatistikleridir.
Google’ı farklı kılan, büyüklüğü ve hizmet çeşitliliği olup, birçok insandan daha fazla bilgi toplamasına olanak tanır.
Bilgi birikiminiz yüzlerce veri parçasından milyarlarca değere ulaştığında, başka hiç kimsenin bilmediği bir anlayışa sahip olursunuz. Google’ı gerçekten güçlü kılan şey, insanları herkesten daha fazla bağlamda gözlemleyebilmesidir. Google, bilgisayarınızda olmasanız bile sizi izliyor. Google Haritalar, ABD’nin çoğu ve dünyanın diğer bölgelerinin yüksek çözünürlüklü resimlerini sunar. Evinizin Google Haritalar'da görülmesi muhtemel olabilir ve uydu geçerken bahçeyi sularsanız, kendinizi en kısa şortlarınızda da görebilirsiniz!
Google Ne Yapabilir?
Google’da bir arama yaptığınızda, sayfanın en üstündeki ilk birkaç liste ve sağ taraftaki listeler, sizin gibi bir arama yapan arama yapanların, sizin gibi bir arama yaptığını düşünenlerin aldıkları ücretli reklamlardır. malları ve hizmetleri ile ilgilenirdi. Bu teknik diğer web sayfalarına yayılmıştır ve bu, diğer web sitelerinin sayfalarına alakalı reklamlar sunduğunu gördüğünüz “Google Reklamları” takribenini açıklar.
Açıkçası, bu reklam alanını satmak Google için mükemmel bir gelir kaynağıdır. AdWords, 2007’de Google’a 16 milyar doların üzerinde gelir getirerek Google’ın şu ana kadarki en büyük gelir kaynağını oluşturdu. Buna karşılık, Google veri deposunda neredeyse hiç kullanılmamış bir altın madeni.
Şimdiye kadar, gördüğümüz Google özellikleri temel olarak mevcut piyasa eğilimlerine tepki vermeye odaklandı. İnsanlar bir şeyle - X-Box'ın yeni sürümü, çevrimiçi bir elektrikçi bulma, Super Bowl hatıraları vb. - - ilgileniyor ve Google, potansiyel müşterileriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olacak şekilde konumlandırılmış durumda.
Ancak, yeterli bilgiyle, Google gibi bir şirket şimşek hızıyla şimdiye kadar tepki vermekten daha fazlasını yapabilir. Ayrıca geleceği görebilir, hatta geleceği yaratabilir. Bunun sadece paranoyak bir bilim kurgu hayal kurumu olduğunu düşünmeden önce, konuyu biraz düşünün.
Basit bir dava ele alalım. Aramaya gerçekten yararlı bilgiler sağlamayan, üst sıralarda yer alan ve sayfalarda başarısız olan aramaları açamayan aramaları not etmek için bir program kurduğunuzu varsayalım. Bu hataları izleyen program, arayanın ne istediğini not eder ve bu başarısız aramaları kategorilere koyar.
Bu oturumları inceleyince, Google, Thermopolis, WY’de kendin yap süpermarketi bulmakla ilgili çok sayıda başarısız arama olduğunu fark ederse ne olur. Biraz daha bakıyorum ve birçok başarısız DIY market mağaza bulucusunun bulunduğu yerlerin bir listesi var. Bu liste, DIY mağazalarını franchise eden bir şirket için inanılmaz derecede değerli olurdu (herhangi bir isim vermeden, ancak her banliyödeki o büyük turuncu depoları düşünün: bilmek istemezler mi?).
Orada sadece bir DIY mağazası olmadığını değil, belirli bir sayıda insanın böyle bir mağaza aradıklarını bileceklerdi. Muhtemelen orada ne almayı umduklarına dair bir fikirleri olurdu: aletler, inşaat malzemeleri, gazlı ızgaralar vs. Bu, Google tarafından otomatik olarak sıralanan ve analiz edilen ağrısız pazar araştırmasıdır.
Aynı şekilde, bu bilgi belirli bir ürün için potansiyel alıcıları belirlemek, çocuk pornografisi yapan suçluları izlemek ve bir evi ya da mağazayı muhafaza eden potansiyel hırsızları yakalamak için kullanılabilir. Geliştiricilerin yeni evler ve mağazalar için siteler seçmesine, bölgenizdeki şiddetli hava koşullarından sizi uyarmasına, kayıtlı seçmenleri bulmanıza ve alışkanlıklarını ve ilgi alanlarını öğrenmelerine yardımcı olabilir ve IRS'nin vergilerini aldatan insanları bulmalarına yardımcı olabilir. Ayrıca yorumlama hataları olabilir: Küçük bir kasabada kanser hakkında yapılan araştırmalar birçok kanser hastası anlamına gelebilir, ancak orada tıp fakültesi olduğu anlamına da gelebilir.
Gördüğünüz gibi, bu bilgilerin bazı kullanımlarını alkışlayabilir ve diğerlerini kararlaştırabiliriz. Fakat hepsi mümkün ve hepsi aynı temel teknikleri kullanıyor. İstediğiniz hemen hemen her şeyi bulabilirsiniz, sadece onu nasıl arayacağınızı bilmeniz gerekir.
Bir sonraki yazımda, tüm bunların sizin için bir birey olarak ve bir girişimci olarak ne anlama geldiğine bakacağız. Git: Google Veri Madeni ve İşletmeniz.
* * * * *
