Bir işletmeyi pazarlamaya gelince, küçük işletme sahiplerinden gelen sık şikayet, pazarlamanın nadiren işe yaradığı ya da masrafa değmediğidir. Bu işletme sahipleri için, bunun neden doğru göründüğü konusunda aşağıdaki sebepleri öneriyorum.
1.) Kendin Yapmayı Deneyin
Evet, güvenebilir ya da parasını ödeyebilseydiniz pazarlama yardımı alırsınız. Evet, birçok pazarlama şirketinin birçok küçük işletmenin finansal erişiminin ötesinde olduğu doğrudur. Ancak, orada akıllı pazarlamanın yararlarına gerçekten inanıyorsanız Hangi küçük işletmenizin sağlayabileceği profesyonel kaynaklar. Sadece onları bulmak ve nitelemek için zaman harcamanız gerekebilir. Ve onları ne kadar iyi şekilde niteleyebilirseniz, o kadar çok onlara güvenebilirsiniz.
Pazarlama uzmanlığına yatırım yapmanın değerini bilen bir işletme sahibi Steve Jobs'dı. Apple, 3 Ocak 1977'de kuruldu ve yıl içinde bir dış ajans tarafından oluşturulan reklamlar yayınladı. Harika, yaratıcı pazarlama, o zamandan beri Apple’ın yıldız başarısının arkasında itici bir güç olmuştur. Küçük Ölçekli İşletmeler Trendleri'nin Kurucusu Anita Campbell'ın dediği gibi:
“İş başarısı tamamen bulmakla ilgili sağ dış servis sağlayıcıları ve bunları akıllıca kullanma. Hepsini kendin yapamazsın. ”
2.) Pazarlama Yardımı Alın, Ancak Yanlış Pazarlama Yardımı
Ne yazık ki, çoğu küçük işletme sahibi ne bilmediklerini bilmez, bu da onların yanlış yönlendirilmelerini kolaylaştırır. Bu bir tür Yakalama 22'dir. Çünkü pazarlama uzmanı olmadıklarını bilecek kadar akıllı olsalar bile, kim olduğunu bilecek kadar akıllı olmak çok zordur. Yönlendirme almak yardımcı olur, ancak bu yeterli değildir. Bu nedenle, pazarlama yardımının nasıl nitelendirileceğini bilmek, buradaki üç bölümlük serilerden birinin bir parçasıdır.
3.) Başarının Ne Olduğunu Gerçekçi Bir Tanımlamanız Yoktur
“Başarı”, milyonlarca farklı insana milyonlarca farklı şey ifade edebilir. Artı, her durum farklı. Örneğin, bir kupon teklif ediyorsanız veya bir satış gerçekleştiriyorsanız, işinizi yükseltilmiş bir logo, etiket satırı veya web sitesiyle yeniden değerlendiriyorsanız, başarı tanımlamak daha kolaydır. Açıkçası, bu yükseltilmiş bir logo, tagline veya web sitesinin daha az önemli olduğu anlamına gelmez.
Demek istediğim, “başarı” fikrinin önceden tartışılması gereken bir şey olduğu. Burası profesyonel bir dış perspektifin kesin olarak yardımcı olacağı yerdir. Çünkü sadece pazarlama hakkında sizden daha fazla şey bilmeyecekler, aynı zamanda daha objektif bir bakış açıları olacak. Ve bu nesnellik anahtardır. Başarılı bir çabanın nasıl görüneceğine dair bir anlaşmaya varacağınızı varsayalım, sonra güvenle ilerlemek ve bunu başarmaya çalışmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.
İşletme sahiplerinin ve dış pazarlama kaynaklarının bunu yapmadan ilerlemelerinin ve ardından eşit derecede hoşnutsuz olmalarının ne kadar sıklıkla talihsiz olması.
Sinirli ve yorgun iş sahiplerinin mücadele ettiğini görmek beni gerçekten öldürüyor çünkü pazarlama sorunlarını nasıl çözeceklerini asla bulamadılar. Umarım, bu yardımcı olacaktır.
Shutterstock Üzerinden Arıza Fotoğrafı
62 Yorumlar ▼
