ESPN Magazine, esasen büyük markalar için birinci sınıf bir reklam alanının basılı eşdeğeridir. Ancak, ağırlıklı olarak görüntülerin ve harika estetiğin çarpıcı bir şekilde yayınladığı bir yayında, kalabalıktan uzak durmak imkansız olamaz. Bu, saçlarla kaplı, sekiz ayaklı, 374 kiloluk bir modele sürekli erişimin kullanışlı olduğu yerdir. Ve küçük markalar da not almalı.
Her yıl, ESPN’in ikonik Vücut Sorunu, tüm şekil ve büyüklükteki gövdeleri kutlar - ve bu yıl, sığır eti sarhoş devi Jack Link’in, uzun süredir devam eden Sasquatch'in sözcüsünün başrolünü açığa vuran, açık, çift sayfalık bir forma sokarak grup vagonuna atlamaya karar verdim.
$config[code] not foundDublörün viral hale gelmesi uzun sürmedi ve Jack Link’in geçen ayki ESPY Ödülleri’ndeki varlığını çevreleyen bir beklenti oluşturmasına yardımcı oldu. Ancak bu, yalnızca markanın 2 milyar dolarlık et atıştırma endüstrisinin en başarılı ve en uzun süren yaratıcı kampanyası olabileceğinin en son dağıtımı oldu.
Kesinlikle sonuncusu da olmayacak.
Jack Link, son birkaç on yıl boyunca çeşitli marka alıştırmaları ile uğraştı, ancak hiçbir şey markanın unutulmaz "Messin’li Sasquatch" kampanyasının yarısı kadar güçlü olduğunu kanıtlayamadı. 2006'da piyasaya sürülen Carmichael Lynch Spong tarafından üretilen ödüllü reklamlar dizisi, şaşırtıcı derecede cana yakın bir kayıp bağlantı üzerinde inanılmaz derecede acımasız numaralar oynayan endüstrinin kilit demografik erkeklerinden oluşan bir gruba sahiptir.
TV reklamları yayınlandığında, reklamlar yayılmaya meyillidir ve çoğu zaman aylarca (hatta yıllarca) bir anda kaybolur. Ama ister TV'de ister çevrimiçi olsun, ekranlara geri dönerler. Ve her kampanya arasında, çeşitli etkileşimli çevrimiçi ve çevrimdışı kampanyaları ön plana çıkarmak için marka, soluk karartılmış Sasquatch'in yıldız gücünü kullanıyor.
Jack Link’ler, öğrenci filmi yarışmalarını, rekabetçi balık avını ve çok çeşitli spor etkinliklerini tanıtmak için Sasquatch’i kullandı. Sasquatch kampanyasının çevrimiçi kült benzeri durumunu da göz önünde bulundurarak, kıllı sözcülerin yakın zamanda ortadan kaybolmasını öngörmek zor. Ancak kampanya tam olarak neden bu kadar başarılı oldu?
Jack Link’in Marka Örneğindeki Paket Servis Örneği
Günün sonunda, her şey marka mesajlaşmasına bağlı. Jack Link’teki her şey, ilginç bir şirketin saygısız misyon ifadesiyle mükemmel bir şekilde ortaya çıkıyor: “Vahşi tarafını besle”. Bu mesaj ayrıca ürünün tipik olarak tüketildiği ayara - dış mekanda - uygundur ve pazarın temel demografisiyle ayrı bir bağ kurar: 18 ila 49 yaş arasındaki erkekler.
Bu demografik bilgiyi anlayarak ve anlayarak, Jack Link’ler, potansiyel müşterilerin dikkatini ve sadakatini yakalamak ve erişimini arttırmak için doğru türdeki mizahı doğru platformlarda serbest bırakmayı başardı.
Jack Links'nin yaptığı her şey, müşterilerin şirketin marka kimliğini günde birkaç kez birden fazla yerde kutlamasına yardımcı olan bir platformdan geçer. Sasquatch ile canlı bir etkinliğe girebilir, onu sosyal medyada yakalayabilir ve etiketleyebilir ve ardından markayla birden fazla çevrimiçi platformda bağlantı kurabilirsiniz.
Küçük işletme sahipleri bu marka örneğinden ders alabilir. Marka kimliği ve dinamik bir pazarlama karması kritik öneme sahiptir - ve elde etmek için kıllı bir sekiz ayaklı model de değildir.
Öncelikle müşterilerinizin kim olduklarını, kim olmak istediklerini ve markalarla nasıl etkileşimde bulunduklarını anlayın. O zaman, görmek istediklerini düşündüğün mesaj türünü tanımlamak için kendini ayakkabılarına koy.
Shutterstock ile Sasquatch fotoğraf
2 Yorumlar ▼
