İşletmelerin arama motorunda baskın olan arama motoru Google, 2007’de başlayan arama sonuçlarında çarpıcı bir değişiklik yaptı. Bu değişiklik, Google’da küçük işletmeler için daha zor ve aynı zamanda daha kolay hale getirme etkisine sahip.
Bu değişime “evrensel arama” denir.
Evrensel arama, Google’da bir arama yaptığında, artık ana arama sonuçlarındaki farklı Google veritabanlarından (YouTube videoları, Web sayfaları, resimler, haberler, haritalar, kitaplar ve diğer materyal türleri için) ayrı sonuçlar almaz. Aksine, Google artık aynı sonuçları bir araya getirerek bu tür materyallerle arama sonuçlarını döndürüyor.
$config[code] not foundAşağıda, dört farklı Google veritabanı kaynağından içerik alan bir Google sonuçları sayfası döndüren bir arama örneği verilmiştir: normal Web sayfaları, bir YouTube videosu, Haberler ve Blog yayınlarından elde edilen sonuçlar.
John Battelle, Google’ın evrensel arama sonuçlarının Google’ın kendi içeriğini tanıttığını söylüyor. Evrensel arama sonuçlarının şöyle yazdığını yazıyor:
“… Google’ın kendi editoryal seçimlerini çıplak bırak. Neden stokları aradığınızda Google Finans ilk sırada geliyor? Burada dürüst olalım. Bazı tarafsız algoritmalar Google Finans'ı seçtiği için değil. Bunun nedeni Google’ın bu verilere sahip olması. Google’ın temsilcisi bugün panelimizde olduğu gibi kabul etti.
Ve, buna göre, Comscore’un verilerine göre, Google’ın evrensel arama sonuçlarında ortaya çıkan sonuçların üstünlüğünün neden YouTube olduğunu sorabilir misiniz? En iyi sonuç oldukları için olabilir mi? Emin. Bunun nedeni Google’ın, ikinci, üçüncü ve dördüncü tıklamayı paraya çevirmeye çalıştığını düşündüğü yeni modellerle para kazanmaya çalıştığı YouTube’a sahip olması olabilir mi? ”
Yani bir anlamda, arama motor sonuçlarına yerleştirilmek için Google’ın kendisine karşı yarışıyorsunuz.
Bununla ilgili ne yapabilirsin? İlk adım bunu mahvetmemek. Bir işletmeyi yönetmenin bir kısmı, değişim ve rekabetle nasıl başa çıkılacağını bulmaktır.
Bu, Google aramanın nasıl çalıştığıyla ilgili daha büyük bir kaymanın parçasıdır. Web’deki bilgi miktarı artıyor. Küçük işletmelerin çevrimiçi trafik almaya devam etmek istiyorsak uyum sağlaması gerekecek çünkü arama sonuçlarında dikkat çekmek için rekabet eden daha fazla şey var. Ancak çoğu değişiklik yeterince zor görünüyorsa yeni fırsatlar getiriyor. Küçük işletmelerin faydalanabileceğini görmenin üç yolu:
(1) YouTube'a yerleştirdiğiniz video çok gerçek bir değere sahip olabilir. Daha önce YouTube videolarını anlamsız frou-frou olarak düşünmüş olabilirsiniz.
Peki, Google’ın yukarıdaki Battelle makalesinin işaret ettiği gibi, sık sık YouTube videolarını düzenli sıklıkta iade etme eğiliminde olduğunu fark ettiğinizde fikrinizi değiştiriyor mu? Aniden bu YouTube videoları çekici görünmeye başlar - gerekli - öğrendiğiniz zaman, işletmenizin Google sonuçlarının ilk sayfasına gitmesinin bir yolu olabilir.
(2) Arama sonuçlarına bu kadar önem veren video ile, I kameramanlara talebin artmasını bekliyoruz yerel bölgenizde. Çoğu küçük işletme, profesyonel kalitede video oluşturmak için gerekli donanıma, yazılıma, beceriye veya zamana sahip değildir. Nasıl video düzenleyeceğimizi, müzik ve metin ekleyeceğimizi ve Web’de nasıl elde edeceğimizi bilmiyoruz. Öğrenmek istesek bile çoğumuzun vakti yok. Yardıma ihtiyacımız olacak.
(3) Arama sonuçları artık çeşitli Google veritabanlarından elde edilen bir karışım olsa da, insanların hala bu dikey veritabanlarında arama yapabileceğini unutmayın. Diğer "dikey" Google arama veritabanları, çevrimiçi bulunmanın daha fazla yolunu sağlayabilir.
Firmanız veya ürünleriniz hakkında bu diğer veritabanlarına ekleyebileceğiniz içeriği düşünmeye çalışın. Ne zaman bir şeyler eklesen, onu görmenin bir yolu olarak düşün. İçeriğiniz yalnızca ana Google sonuçlarında değil, aynı zamanda diğer veritabanlarında da arama yapanlar tarafından da görülebilir.
Diğer Google veritabanlarını Google.com’a giderek bulabilirsiniz. Sayfaya, sol üst köşeye baktığınızda, Resimler, Haritalar, Haberler, Alışveriş ve Daha Fazlası için bağlantılar göreceksiniz. Diğer bağlantısını tıkladığınızda, Kitaplar, Bloglar ve diğer seçenekleri görürsünüz. Bunların hepsi Google’daki farklı “yerler”. Bu veritabanlarından biri veya daha fazlası işletmeniz için geçerliyse, bunlardan içerik almaya çalışın.
Örneğin, YouTube’da YouTube’a gitmeniz ve videolarınızı yüklemeniz gerekir. Google Haberler’e girebilmek için küçük işletmelerin çoğunun düzenli olarak Google Haberler’den dağılan basın bülteni dağıtım servislerinden birini kullanarak basın bültenleri yayınlamaları gerekecektir.
Blog aramaya girmek için, yalnızca bir bloga sahip olmanız yeterlidir. Google, RSS beslemenizi her güncellediğinde alacaktır. Ürünleriniz varsa ve Ürünleri arama içine sokmak istiyorsanız, Google Base’i kullanarak yüklemeyi deneyin.
Bu yalnızca kısmi bir listedir - tüm Google veritabanlarını araştırın ve işiniz için geçerliyse, içeriğe girmenin ne olduğunu anlayın. Her Google arama veritabanı her işletme için anlamlı olmaz. İşin püf noktası, Google’ın işletme türünüz için geçerli olan çeşitli arama veritabanlarında bulunan fırsatları bulmaktır.
Bu dikey Google veritabanlarının herhangi birinin trafik ve arama görünürlüğünü ne kadar sürede yakın vadede etkileyeceğini söylemek zor. Ancak bir yorumcunun tahmin ettiği gibi, bu tür bir dikey arama gelecek olacaktır.
8 Yorumlar ▼
