Küçük işletme reklamcılığı ve pazarlaması arasındaki fark, reklamcılığın, işletmenizi tanıtmak, yani bir reklam satın almak için ücretli bir medya yerleşimi olmasıdır. Reklamcılık özel bir tekniktir ve pazarlamanın bir parçasıdır. Küçük işletmelerde pazarlama, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için çok daha geniş bir etkinlik grubudur.
- Reklam, bir televizyon reklamı, bir radyo spotu, çeyrek sayfalık bir dergi ilanı, sınıflandırılmış bir gazete, bir reklam panosu veya bir internet görüntülü reklam olabilir.
- Küçük işletmelerde pazarlama, sosyal medya, ücretsiz işletme listeleri, stratejik ürün fiyatlandırması, tanıtım, e-posta pazarlaması, içerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu ve daha fazlasını içerir. Aynı zamanda reklam içerir.
Reklamcılık diğer promosyon türleriyle benzerlik gösterirken, reklamcılık genellikle sizin kontrolünüzdedir. Küçük işletme reklamları, ihtiyacınız olan sonuçları daha iyi yönlendirebilir. Küçük işletme reklamları, daha fazla kişinin mesajlarınızı görmesini sağlayarak diğer pazarlama biçimlerinin etkisini de artırır.
Reklam ve pazarlama
Küçük işletme reklamcılığı ve küçük işletme pazarlaması arasındaki farkı göstermek için senaryolar:
- Reklam: Yeni ürününüz hakkında yaratıcı bir reklam geliştirirsiniz. Ardından, reklamı görünmesini istediğiniz yere yerleştirmek için ödeme yaparsınız. Küçük işletme reklamlarınızın mesajı üzerinde tam kontrol sizde. Ayrıca nerede göründüğü üzerinde de kontrol sizde.
- PR ve tanıtım: Bir tanıtım ajansı yardımıyla yeni bir ürün duyuruyorsunuz. Bir medya çıkışı onu kapsar. Küçük işletme reklamlarından farklı olarak, hikayenizin nerede görünüp görünmeyeceği konusunda hiçbir kontrolünüz yoktur. Basın bülteninize ve röportajınıza cevap olarak ne yazdıklarını kontrol edemezsiniz.
- Bir satış etkinliği: Mağazanızda yeni ürün için özel bir satış promosyonu düzenliyorsunuz. Promosyonu ve fiyatı iyi bir anlaşma gibi göstermek için dikkatlice yarattınız. Ancak, özel satış olayıyla ilgili mesajınızı almaya devam ediyorsunuz. Küçük işletme reklamcılığının gerçekleştiği nokta budur - daha iyi sonuçlar elde etmek için. Böylece, insanları mağazanızdan ürününüzü sormalarını sağlamak için satışa dikkat çeken reklamlar yaratırsınız. Etkinliğinizi vurgulamak için reklam olmadan, bu kadar başarılı olmayabilir.
- Sosyal medya: Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal kanallarınız üzerinden yeni ürününüzle ilgili lafları çıkarıyorsunuz. Ancak, yalnızca takipçileriniz ve sınırlı sayıda kişi sosyal güncellemelerini görebilir. Güncellemeyi görenler orijinalliği sever ve bazıları ürünü satın alır.
- İçerik pazarlama: Düşüncenin liderliğini geliştirme, kişisel bir marka geliştirme, şirket markanızı vurgulama, arama motorlarındaki konumunuzu iyileştirme ve müşterilerle diyalog kurma yöntemi olarak blogunuzda veya diğer sitelerde içerik yazar ve yayınlarsınız.
Küçük İşletmelerde Pazarlama
Yukarıdaki beş senaryo, küçük işletmelerde pazarlamanın bir parçasıdır.
Genellikle bu bir reklam veya pazarlama durumu değildir. Aksine, bir-iki yumruk için reklam ve diğer pazarlama türlerini birleştirerek daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.
İçerik pazarlamacılığı ile sosyal medyanın reklamcılıkla birleştirmenin nasıl daha büyük bir etki yaratacağına dair bir örnek. Harika bir blog yazısı yazıyorsun. Orada görünürlük elde etmek için sosyal medyada paylaşıyorsunuz. Ancak ne yazık ki, sadece bir avuç sosyal medya güncellemenizi veya blog yayınınızı görün. Demek sosyal medya yayınınızı tanıtmaya karar veriyorsunuz. Mesajınızı binlerce kişi tarafından daha yaygın olarak görebilmek, daha fazla sosyal paylaşım elde etmek ve daha fazla satış yapmak için güncellemenizi artırın veya tanıtın (yani, bir sosyal medya reklamı yerleştirin).
Küçük İşletme Reklamcılığı
Bazıları, reklamcılığın diğer içerik pazarlama teknikleriyle “POEM” olarak birleştirilmesini ifade eder. POEM Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya anlamına gelir. Bir içerik pazarlama ortamında, sahip olunan medya yazdığınız blog yazısıdır. Ücretli medya, sosyal medya paylaşımına destek oluyor. Kazanılan medya, sosyal medya paylaşımınızın daha yaygın bir şekilde paylaştığını gördükten sonra başkalarının yaptığı paylaşım anlamına gelir. Ücretli, Kazanılmış ve Sahip Olunan Medya kullanmanın diğer örneklerini görün.
Şimdi küçük işletmelerde reklam ve pazarlama arasındaki farkı görüyor musunuz? Ve küçük işletme reklamcılığının diğer pazarlama tekniklerini nasıl güçlendirdiğini görüyor musunuz?
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
