Onun kitabı Pazarlamayı kesmek, pazarlamayı daha akıllı, daha hızlı ve daha yenilikçi hale getirmek için çevik uygulamalar, MarTech’in yönetiminde doğru fikirleri araştırıyor.
Brinker, MarTech ile ilgili haberleri ve trendleri kapsadığı Marketing Technologist Blog'da editör ve şef. Ayrıca MarTech Konferansı'nın program başkanı ve müşterileri arasında Dell, Dun & Bradstreet ve General Mills'i saran bir pazarlama yazılımı şirketi olan Iron Interactive'in kurucusu ve CEO'su.
Pazarlama Hakkında Hack Nedir?
Pazarlama kesmek ürününüzü veya markanızı etkileyen yazılım geliştirmenin nasıl yönetileceğine odaklanan bir felsefe geliştirir. Brinker'in belirttiği gibi bir çalışma kitabı değil. Küçük işletme sahiplerinin kendi başlarına yapmalarına, uygulamaları, sohbetleri ve web sitelerini daha uyumlu bir şekilde yönetmelerine yardımcı olmak için benzersiz bir bakış açısı sunar.
Brinker, açılış bölümlerini, yazılım geliştirme protokolünün pazarlama ortamının bir parçası haline gelip gelmediğini ortaya koyarak geçirir. İşte pazarlama otomasyonunun neden önemli olduğu ve yazılım geliştirmenin pazarlamanın her bir parçasını nasıl etkilediğine bir örnek.
“Uzun yıllar boyunca, pazarlamacılar kendilerini yalnızca şirketlerinin web sitelerinin tasarımıyla - tek tek sayfaların bakma şekliyle - ve sayfalara eklenen içerikle, özellikle de statik metinler, fotoğraflar ve resimlerle ilgilendiler. Ancak bugün web siteleri genellikle çok daha karmaşıktır. Müşterilerin sipariş vermesine, özel servis talepleri yapmasına ve hesaplarının durumunu kontrol etmesine izin veren işlevsellik içerir. ”
Sonraki bölümlerde, Brinker'in pazarlamanın teknoloji ile olan ilişkisi hakkındaki düşünme süreci özetlenmektedir. Pazarlama otomasyonunun nasıl programlandığını açıklar ve ekiplerin çevik pazarlama ve scrum taktikleri ile bilgi ve kaynakları nasıl yönetmeleri gerektiği konusundaki yaklaşımları çizer.
Ayrıca mevcut teknolojik uygulamalarla ilgili liderlik endişesi örnekleri de not ediyor.
Pazarlama Hacking Hakkında Ne Sevdim
Neyi sevdim Pazarlama kesmek Brinker her bölüm konusunu basitleştirir, böylece okuyucu teknolojik süreçlerin operasyonlarına nasıl yardımcı olduğunu anlar. Bu, çevik pazarlamaya ve yazılımın iş stratejisindeki rolünün yükselişine odaklanarak metnin daha az jargon odaklı olmasına rağmen, bir pazarlamacının geliştirici ekiplerinden görüp duyabileceği temel terimleri açıklamaya yardımcı olur.
Sonuç olarak, Brinker okuyucuları için en önemli olan paket servis alanını ana hatlarıyla belirtir. Örneğin, 11. Bölümde, bir iş web sitesi kurmanın artımlarla önemini vurgulamaktadır.
“Bir web sitesi başlatırken, ilk sürümü - ilk artışınızı - mütevazı miktarda içeriğe sahip olmak isteyebilirsiniz… Sonraki artışlarda, daha fazla içerik, daha fazla bölüm, daha gelişmiş özellikler vb. Eklersiniz.”
Püf noktalarının çoğu çevik yönetime dayanıyor. Brinker, iş liderlerine her birinin kendi durumları için yararlarını sağlamak için her birinin artılarını ve eksilerini akıllıca gösterir.
Brinker ayrıca, yazılım geliştirmenin pazarlamadaki yükselişiyle ilgili eğilimlerden de bahseder. İnteraktif içerik alın - özellikle izleyicilerin katılımını teşvik eden medya - örneğin.
“Araştırma, etkileşimli içeriğin bir şirketin pazarlamasını ayırt etmede, potansiyel müşterileri eğitmede ve onları liderlere ve müşterilere dönüştürmede pasif içerikten daha etkili olduğunu göstermiştir… Katılımcıları bir marka etrafında daha etkileyici bir hikaye anlatımına çeker.”
Ayrıca Brinker'in metin olarak, bir rehber değil, çalışma kitabı olarak sunulması hoşuma gitti. Pek çok pazarlama yaklaşımının uygulanmasının her işletme için nasıl değişeceğini haklı olarak görüyor. Böylece okuyucular, vişne toplayan teknoloji fikirleri yerine anlamlı içerikle uzaklaşacaktır.
Farklı olarak ne yapılabilir?
Kitabı bir bütün olarak çok beğendim, bu yüzden nitpick'i seçmek ya da farklı bir şey dilemek zor. Kitabın daha fazla gelişmeyi kullanabileceği herhangi bir yeri önermek zorunda olsaydım, Brinker'in rolleri vermedeki zorlukları tartıştığı yer olabilir. Ancak kitap, çalışma ekiplerini gerçekten özel bir şey haline getirmek isteyen anlayışlı işletme sahipleri için sağlam bir okuma.
Neden Pazarlama Hacking Oku?
Her işletme, çalışmalarında yazılımı benimseme baskısını hisseder, ancak birçoğu, onu nasıl ve nereye en iyi şekilde dahil edeceğiyle mücadele eder. Pazarlama kesinlikle göze çarpıyor.
Brinker, yöneticilerin iş dünyasında yazılım geliştirmeyi yeniden hayal etmelerine yardımcı olmak için hack'leri tartışıyor. İle Pazarlama kesmekBrinker, doğru süreçleri nasıl hızlı bir şekilde oluşturabileceğimizi gösterir - pazarlamacılar bir iş modeli kurarken göz önünde bulundurmaları gereken bir bakış açısıdır.
1 Yorum yap ▼
