Bu serinin ilk bölümü, bütünleşik pazarlamanın temellerini ve yöntemin geleneksel teknikleri dijital parçalarla nasıl birleştirdiğini tartışmıştır. Önceki makalede, bu modern aracın daha geleneksel dış pazarlamanın unsurlarını gelen pazarlamayla nasıl birleştirdiği ele alındı.
Bu ikinci bölüm nasıl geri adım atılacağını ve bu hareketli parçaların siber, basılı, radyo ve televizyon arasındaki boşluğu kapatan birkaç varsayımsal kampanyaya bakarak nasıl etkileşime girdiğini izliyor.
$config[code] not foundEntegre Pazarlama Kampanyası Örneği
En iyi entegre pazarlama kampanyalarından bazıları müşterileri yerel küçük işletmeleri desteklemeye teşvik eder. Örneğin, Pennsylvania gibi bir yerde küçük perakendecileri tanıtan bir etkinlik, kampanyanın dayanağı olarak #ShopPenn gibi bir etiketle başlayabilir.
Youtube videoları
Bu twitter hashtag, Pennsylvania bölgesindeki belirli yerel işletmeler hakkında bazı YouTube videolarına ve belki de dükkan sahiplerinin broşürleri ve broşürleri, merkezi olarak organize edilmiş tek bir kampanya aracılığıyla dağıtabilecekleri halka açık bir yerde yapılacak canlı bir olayı gösterebilir.
Sagefrog Marketing Group, uzun zamandır entegre pazarlama alanında lider konumunda bulunuyor. 2017 B2B Pazarlama Karması Raporları, hem daha genç hem de daha eski demografik bilgileri kullanmak için bu entegre tekniğin kullanılması ihtiyacını vurgulamaktadır.
Anket notları:
- İşletmelerin yüzde 55'inin resmi bir pazarlama planı yok.
- En önemli lider kaynakların tümü e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, halkla ilişkiler ve fuar etkinlikleridir.
- Çevrimiçi pazarlama ve ticaret fuarları ve etkinlikleri mükemmel yatırım getirisine sahiptir.
Mark Schmukler, Sagefrog Marketing Group CEO'su ve kurucu ortağı, bu kampanyaların bölümlerini birbirleriyle ilişkili olarak görüyor ve odak sürekli değişiyor.
Sarkaç
Small Business Trends, “Her şeyin gerçekten bir sarkaç olduğunu düşünüyorum” dedi. “Dijital ilk ortaya çıktığında, o kadar yenilikçi ve güçlü insanlar bütün eski kanalların öldüğünü sanıyorlardı.” Dijital rotaların yatırım getirisini ölçmek için harika olsa da, insanların da gelirlerini artırmaya çalıştığını ve bunun daha geleneksel hale geldiğini söylüyor. araçlar gelir.
Schmukler'in amacını kanıtlayan birkaç örnek daha var. Odağı daraltmak, mesajı farklı kanallardan hedef pazarınıza iletmeye yardımcı olur. Herkesin Facebook ya da Pinterest'te olması gerekmez. İşletmeniz ve hedef pazarınız için neyin doğru olduğuna karar vermek çok önemlidir.
Bu nedenle, iyi bir pazarlama iletişimi karışımının aşağıdaki gibi çeşitli unsurlara sahip olmasının nedeni:
- Bir basın açıklaması.
- Bir dizi sınırlı kuponla bağlanan sosyal medyada ürün sunumları.
- Yeni tekliflerle güncellenen bir web sitesi.
- Ürününüzün veya hizmetinizin gösterildiği demolar ve etkinlikler.
İşte, mal ve hizmetlerinizi raflardan uçuracak bir kampanya örneği.
Yenilenmiş Bilgisayar Satmak?
Diyelim ki yenilenmiş bilgisayarları satan küçük bir şirketiniz var - dijital kullanımları fiziksel bir ürünle birleştiren güzel bir örnek. Bir web sitesinin herhangi bir tümleşik pazarlama kampanyasının bir parçası olması gerekir ve sevkıyatta bir tür mola vermek iyi bir fikirdir, böylece çevrimiçi alanda daha büyük oyuncularla rekabet edebileceksiniz.
Eski moda bir basın bülteni, bulutta kullanılacak en iyi uygulamalar hakkında ücretsiz bir seminer vereceğinizi vurgulayabilir. Logonuzu stratejik olarak yerel bilgisayar fuarındaki şarj kabinlerine yerleştirmek, tüm üsleri kapattığınızdan emin olmanızı sağlar.
Reklam kutusu
Buradaki son söz uzmanlara gidiyor. Schmukler, küçük işletmelerinizin geleneksel reklamcılık kutusunun dışında düşünmeden gitmesi gereken yere gideceğini varsaymamanız gerektiği konusunda net.
“Geleneksel tuğla ve harç işletmelerinin bile çevrimiçi gelir akışlarına bakma fırsatları olduğunu düşünüyorum” diye ekledi. “Şimdi sıcak olan, zaman çizelgenizdeki bir yayına sponsor olabileceğim sosyal medya ödeniyor.”
Shutterstock ile İşletme Takımı Fotoğrafları
3 Yorumlar ▼
