Mobil uygulama yayıncıları için, birlikte çalışacak doğru reklam ağlarını seçmek, gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmanın önemli bir parçasıdır. Mobil uygulama yayıncıları için bir reklam sunma platformu olan MoPub'dan henüz yayımlanan bir rapor, yayıncıların reklam ağı ortaklıklarından daha fazla gelir elde etmelerine yardımcı olabileceği görüşlerini ortaya koyuyor.
Reklam Ağı Ortaklığı Raporu
Raporda üç temel bulgu ortaya çıktı:
$config[code] not foundDaha Başarılı Yayıncılar 2-5 Reklam Ağıyla Çalışır
Raporda, yayıncıların gelir hedeflerini kaynak yönetimi ile dengelemek için doğru sayıda reklam ağıyla çalışmaları gerektiği belirtiliyor. Çok az limitle çalışmak gelir. Çok fazla şey olduğunda işler karmaşıklaşabilir. Yayıncıların yüzde ellisi iki ila beş ağla çalışıyor.
Raporda, "Yalnızca bir reklam ağıyla ortaklık yapan yayıncılar, düşük gelir oranlarına sahip olabilir; bu da potansiyel gelir akışını daraltabilirken, çok fazla sayıda çalışan yayıncı, karmaşıklığı yönetmek için zaman ve kaynak harcayabilir" diyor.
Toplam Reklam Gösterim Hacminin Payı Bölgeye Göre Değişir
Raporda, ilk üç reklam ağı - AdMob, Millennial ve Facebook Kitle Ağı (FAN) - bölgeye bağlı olarak, toplam reklam gösterimi hacminin değişen paylarını oluşturuyor.
Örneğin, üçlünün sunduğu reklamlar, Orta Doğu’daki toplam gösterimlerin yüzde 72’sini, Kuzey Amerika’daki yüzde 41’ini göstermektedir.
Rapor, “Programatik satın alma artmaya devam etse bile, birçok yayıncı için reklam ağlarıyla ortaklık para kazanma stratejilerinin temelini oluşturuyor” diyor. “Yayıncılar, bölge ve reklam biçimi de dahil olmak üzere birçok değişkende farklı reklam ağlarıyla ortak olma eğilimindedir, ancak birlikte çalışacak reklam ağı sayısı ve gelirlerini ve verimliliklerini nasıl en üst düzeye çıkaracakları konusunda kesin bir kaynak bulunmaz.”
Rapor, yayıncıların reklamları, trafik yoğunluğunun diğerlerinden daha düşük olduğu bölgelerde göstermesini, yalnızca ilk üç ağdan daha fazlası ile çalışmayı düşünmeleri gerektiğini önerir.
Yayıncılar, Tıklama Oranı Yüksek Olan Reklam Ürünlerine Odaklanmalıdır
Reklamverenler yüksek performanslı medyaya daha fazla yatırım yaptıklarından, en iyi TO'lar genellikle artan gelire dönüştüğünü bildirmektedir. Bu durumda, en yüksek dönüşüm sağlayan reklam biçimleri geçiş reklamları ve yerel reklamlardır.
Geçiş reklamları, ana bilgisayar uygulamalarının arayüzünü kapsayan tam ekran reklamlardır. Genellikle, bir uygulamadaki geçişler sırasında, etkinlikler arasındakiler veya oyundaki seviyeler arasındaki duraklamalar sırasında görüntülenirler.
Yerel reklamlar, yerleştirildikleri kullanıcı deneyiminin doğal biçimini ve işlevini takip eder. Tango'nun bu reklamları gibi reklamlardan çok doğal içerik gibi görünmek ve hissetmek için tasarlandılar.
Twitter tarafından 2013 yılında satın alınan MoPub, bir reklam ağı işletmiyor, altmıştan fazla bu tür ağlardan oluşan bir borsa. Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic ve Tango gibi mobil uygulama yayıncıları, seçtikleri ağlarla çalışmak için MoPub’un platformunu kullanıyor. Platform, yayıncıların para kazanmalarını artırmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
MoPub’ın bulguları hakkında daha fazla bilgi edinmek için raporun tamamını indirin.
Shutterstock ile Smartphone Fotoğraf, Diğer Resimler: MoPub
