İş dünyasında markalaşma hakkında çok şey duyuyorsunuz, kendinizi belirli bir alanda olması gereken çözüm, fikir, ürün veya hizmet olarak tanımlıyorsunuz. Firmanızı veya ürününüzü belirli bir problem, duygu, sansasyon veya çözüm ile ilişkilendirmek.
$config[code] not foundBüyük şirketler her yıl milyonlarca reklam ve PR'da kendilerini markalandırmak için harcıyorlar.
Bunu büyük, pahalı bir çaba olarak görüyor olsak da, çoğu küçük işletme markalaşma nosyonundan büyük ölçüde vazgeçti. Pekala, işte bazı iyi haberler, inovasyon şapkanızı takmaya istekli iseniz, yalnızca bir kuruş ödemeden işinizi markalaştırmanın yolları olabilir…
İnsanları bulabilirsin sana ödeme işinizi markalamak için.
İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç fikir ve örnek:
- Paket Servis ürünlerinizi etiketleyin - İnsanların markanıza yardımcı olmak için kelimenin tam anlamıyla ödeme yapmalarını sağlamanın en kolay yollarından biri, satın aldıkları ürünlere etiket, logo ve marka kimliği eklemektir. Bu nedenle, örneğin, bir restoranınız varsa ve insanlar yiyecek alıyorsa, büyük marka kimlikleri, logolar ve reklamlar için yiyecekle ilgili ambalajlar hakkında iletişim bilgileri ekleyin. İçecek veya su şişesi satıyorsanız, bardaklara bir logo ekleyin veya özel etiket suyunun olmasını düşünün (FYI - özel etiket suyu, satıcılardan şişelenmiş su satın almaktan daha az pahalı olabilir). Dünyanın su şirketlerinin, insanların gün boyu taşıdıkları su şişelerinin etiketlerinden ne kadar marka aldığını düşünüyorsunuz?
- İnsanların göstermek istediği görsel bir marka geliştirin - NYC’de The Chocolate Bar adında bir dükkan var ve etiketleri ve ambalajları çok iyi. Aslında, insanlar paketleri paketlemek ve etiket olarak göstermek için kullandıkları dairesel etiketleri gerçekten satın alacak kadar serinler. Sörf, Kaykay ve snowboard şirketleri bu stratejiyi yıllardır etkin bir şekilde, işletmelerinin büyümesine ve markalaşmasına yardımcı olmak için kullandılar. Buradaki zorluk, pazarınıza gerçekten yalnızca satın almakla kalmayıp, başkalarının görmesi için göstermek istediği kadar çekici bir görsel marka yaratmaktır. Bir çeşit “hareket” ekleyen enerji satın almak için güçlü bir motivasyon olabilir. Dolayısıyla, örneğin, Element sörf aşınması için bir çıkartma satın alabilirim, çünkü (a) havalı görünüyor ve (b) başkalarının sörfçü olduğumu bilmelerini istiyorum. Bunu yazarken, m dizüstü bilgisayarın ekranının arkası, bazıları bana verilen, bazıları için, nominal bir ücret ödemeye yetecek kadar çeşitli çıkartmalar ile kaplandı.
- İnsanların giymek istediği görsel bir marka geliştirin - Yerel bir çocuk grubu olan Hot Peas & Butter, her konserin ardından her çocuğun istediği canlı, oldukça görsel bir logoya sahip olan çocuk tişörtleriyle masalar kuruyor. Masa, her gösteriden sonra ebeveynleri çocukları için tişört satın alarak mobbed. Bu tişörtler grubu, tişörtleri gören her çocuk ve ebeveyne aylarca marka olacak. NYC'deki yoga stüdyom için, bazı özel enerji ya da duygularla birlikte işletme adını bütünleştiren mevsimsel tişört ve pantolon perdesi tasarımlarını sunuyoruz. Onlardan büyük bir kar elde etmek yerine, onları maliyetin biraz üstünde satıyoruz, çünkü reklam ve markalama etkisinin buna değmeyeceğini biliyoruz.
- Marka kimliğinizi, kişilerin her gün kullanacağı bir öğeye ekleyin - Bunun katil örneği, şimdi Whole Foods Market gibi yerler tarafından nominal bir ücret karşılığında satılan geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış genişleyen alışveriş torbaları dalgasıdır. İnsanlar alışverişe gittiklerinde kullanacakları bir çanta satın almak için 1 dolar gibi bir bedel öderler. Ve çanta, şirketlerin marka bilgilerini her yerinde görüntüler. Ayrıca, çevreye duyarlı olarak “doğru olanı yapmaya” çalışan bir şirketle ilişkili duygunun ek bir faydası var. Bez çantalar, genel olarak, bunun harika örnekleri olma eğilimindedir.
- Pasajları halka açık, yüksek hacimli yerlerde satmak - Bunun mükemmel örnekleri yüz ressamları, balon yapımcıları ve her türden parti şovmenleridir. Yerel bir cadde fuarına gidin ve daima bir yüz ressamı bulacaksınız. Genellikle, bir çocuğun yüzünü boyamak için sadece birkaç dolar alırlar. Niye ya? Mesele para değil, markalaştırmak ve reklam vermek için para almak. Bir çocuğun yüzünü boyayın ve gün boyu işletmenizin reklamını yaparak fuarı dolaşın. Ebeveynler çocuklarının yüzlerinin boyanmasını beklerken, kaçınılmaz bir şekilde yüz ressamının parti yapıp yapmadığını sorma, bir kart takas edilir ve bu ebeveynlerden küçük bir avuç gerçek müşterinin olduğu yerde gerçek müşterinin parası olur. Masaj terapistleri, benzer seanslar sunan 5 dakikalık sandalye masajlarıyla da benzer bir deneyim sunuyor. Kiropraktörler mini spinal değerlendirmeler sunar, sonra kelimenin tam anlamıyla sokakta randevular alır.
Sonunda, görmeye başladığımız şey, eğer gerçekten yaratıcı olursanız, markalaşmanın sadece bir mega şirketin oyunu olmadığıdır. Küresel düzeyde tanınmak için milyonlar harcamak zorunda kalıyorlar, ancak amacınız farklı, yerel düzeyde tanınmak. Hatta, çevrimiçi olsanız bile, büyük ölçüde yalnızca bir nişe odaklanabilirsiniz.
Kendine sor,
- Görsel markamı / logomu insanların satın almak, giymek veya sergilemek için bana ödeyecekleri bir şeye dönüştürmenin bir yolu var mı?
- Hizmetimin veya ürünümün bir örneğini paketlemenin ve çok halka açık, yüksek hacimli, yüksek hedefli bir yerde (masraflarımı karşılayacak veya küçük bir kar elde edecek şekilde) nominal bir ücret karşılığında sunmanın bir yolu var mı?
Her zaman olduğu gibi, yorumlarda tartışmaya devam edelim.
Ve eğer topluluğumuza fikir olarak hizmet edebilmek için getirebileceğiniz başka örnekleriniz varsa, lütfen yorumlarda da paylaşmaktan çekinmeyin.
* * * * *
