comScore, çevrimiçi olmayan insan trafiğini tespit etmede uzmanlığı olan 14 aylık bir şirket olan MdotLabs'ı satın aldı. Satın alma, comScore’un çevrimiçi trafik verilerini temizleme çabasının bir parçası.
Şirket, MdotLab’ın teknolojisinin botların, tıklama çiftliklerinin ve izleme başına ödeme ağlarının izole edilmesine yardımcı olacağını söylüyor. Bu kaynaklar comScore'un müşterilerine ve halka sunduğu sonuçları çarpıtabilir.
Şirket, dijital kitle analizlerinin ölçülmesi ve dijital pazarlama kampanyalarının optimizasyonu dahil olmak üzere çeşitli analitik tabanlı hizmetler sunmaktadır. Başlıca müşterileri Yahoo, LinkedIn ve AOL gibi büyük teknoloji şirketleridir.
$config[code] not foundAncak comScore ayrıca, çevrimiçi trafik eğilimleri ve yerel arama kullanımı gibi konularla ilgili çok sayıda veri sağlar. Ve bunlar genellikle küçük işletme topluluğuna erişilebilir ve yardımcı olur.
Dijital pazarlama stratejinizi planlarken veya en etkili dijital reklamcılık türüne karar verirken bilgiler paha biçilmez olabilir. Şirket web sitenizi en iyi şekilde nasıl optimize edeceğinize dair kararları bile bilgilendirebilir.
MdotLabs insan olmayan trafiği ve diğer aldatıcı trafik üretme tekniklerini çevrimiçi olarak yok etmek için sinyal işleme, istatistik, makine öğrenmesi ve uygulamalı matematik kullanır.
MdotLab'ların devralındığını açıklayan açıklamada, comScoreun Başkanı ve CEO'su Serge Matta şöyle dedi:
“Mdot’un teknolojisinin mevcut NHT tespit yöntemlerimizle kombinasyonunun, bu önemli konunun ele alınmasında, kampanya performansında daha fazla şeffaflık ve daha kesin ölçümler sağlanmasında önemli bir ilerleme sağlayacağına inanıyoruz” dedi.
Matta, comScore'un insan olmayan trafiğin herhangi bir pazarlama kampanyasında trafiğin yüzde 50'sinden fazlasını oluşturabileceğine inandığını söyledi.
MdotLabs'in CEO'su ve kurucusu Timur Yarnall, piyasaya sürüldüğünde, şirketin comScore müşterileri ve şirketin verilerine dayanan diğerleri için bir varlık olacağını söyledi:
“ComScore, dijital medyanın toplulukları satın alma ve satma merkezinde yer alıyor ve teknolojimizin, her iki tarafın da NHT'nin zararlı etkilerini hafifletmesine ve dijitale yatırım yapanlara güven getirmesinde yardımcı olacağına inanıyoruz.”
Küçük işletme sahipleri, yerel arama, mobil eğilimler veya sosyal medya sitelerinin belirli hedef kitlelere ulaşma konusundaki etkinliği hakkındaki comScore verilerine kısmen güveniyor.
Bu veriler, hedef kitlenize hangi kanalların en iyi ulaşacağı konusundaki kararınızı etkileyebilir. Müşterilerinizin web sitenize erişmek için kullanmaları muhtemel aygıt türlerini anlamanızı bile etkileyebilir.
comScore zaten Media Metrix ve Campaign Essentials ürünlerinde bazı insan dışı trafik algılama yöntemlerini kullanıyor. Muhtemelen bu teknoloji, şirketin birçok raporunda ve tanıtım raporunda halka sunduğu verileri geliştirmek için de kullanılıyor.
Ancak comScore, MdotLabs teknolojisinin entegrasyonunun, insan olmayan trafik üretme tekniklerinden daha az etkilenen veri oluşturmak için çok katmanlı bir yaklaşım yaratacağını söylüyor.
Anlaşmanın şartları açıklanmadı. Yarnall, kurucu ortağı Dr. Paul Barford ve tüm MdotLabs ekibi devralımın bir parçası olarak comScore'a katılacak.
Yorum ▼
