2017'de hükümetlere güvenmek istendiğinde, 28 büyük ülkede ankete katılan kişilerin çoğunluğu olumlu cevap vermedi. Medeniyetler güven üzerine inşa edilmiş, ancak anket (2017 Edelman Trust Barometer adlı) kasvetli bir tablo çiziyor. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, 10 Amerikalıdan sadece 2'si haber medyasına “çok” güveniyor. İşlerin kötüye gittiğini hayal etmek zor.
Neye bakabiliriz? Ekonomist, blokajları “güven makinesi” olarak düşünmemizin faydalı olacağını düşünüyor.
$config[code] not found2017'de, sıradan bir kişi blokajları kripto para birimleriyle (örneğin Bitcoin gibi) ilişkilendirmeye geldi, ama bu resmin tamamı değil. Blokajlarda şifreleme, bir Bitcoin işlemi veya başka bir tür olsun, bir işlemin güvenilirliğini garanti eder. En önemlisi, birden fazla şifreleme biçimiyle birlikte birden fazla kaynağa güveniyorsunuz.
Bu, tek bir merkezi organa güvenmenin mevcut yolundan çok farklı. Birçoğu ihlallere ve diğer kabuslara açık olsa bile, hatalı sistemleri kabul etmeye geldik. 2017 yazında Equifax fiyaskolarını düşünün. Blockchain meraklılarının “merkezi sistemler” hakkında konuştuğunu duyduğunuzda, insanların yorulmakta olduğu eski sistemlere atıfta bulunuyorlar. Sprinklr’ın eski pazarlama başkan yardımcısı Jeremy Epstein, müşterilerin blokajların “ademi merkeziyet alma” hedefiyle mümkün kılan şeffaflığı ve güvenliği talep edeceği bir zamanın geleceğini söylüyor.
Blockchain ana akıma giderse, taraftarlar müşteri deneyiminin o kadar geliştiğine inanıyorlar ki daha fazla inovasyon - rekabet ve aksaklık - daha da iyi ve daha iyi müşteri deneyimi elde edeceğiz. Ve bunun anahtarı, güvende büyük bir artış. Şimdi bile, blockchain inovasyonuyla ilgili deneyler başlatıyor, ancak bunların çoğu bildiriliyor veya medyaya hiç ilgi gösterilmiyor.
Blockchain Demokrasiyi Koruyacak mı?
Small Business Trends, Epstein'la röportaj yaptı çünkü blockchain hakkında bir pazarlama perspektifinden yazdı ve konuştu. Mülakattan bir paket: “Parlak yeni şeyler” genellikle dikkat dağıtıcı ve büyük resme önemsiz olsa da, blokajlar sismik bir değişimi temsil ediyor - bunlar en son parlak yeni dikkat dağıtımı değil. Adaylar, blokların dünya çapındaki ağın ortaya çıkması kadar küresel etkiye sahip olabileceğini söylüyor.
Küçük İşletme Trendleri: Engelleme “demokrasiyi ve gizlilik haklarını” nasıl koruyabilir? Sadece ademi merkeziyetçi olduğu için mi? Eminim ki, noktaları birleştirmeyen birçok küçük işletme ile aynı gemide olduğumdan eminim: defterler, demokrasi - aynı tartışmaya dahil etmek garip görünüyorlar.
Jeremy Epstein: Kariyerimin tamamını teknoloji sektöründe pazarlamacı olarak geçirdim. Orada öğreneceğin kadar teknisyenim. Aynı zamanda, şu anda hayatımızın merkezinde yer alan teknoloji sistemlerinin içsel tehlikelerini ve potansiyel olarak medeni özgürlükleri, ifade özgürlüğünü ve yenilikçiliği sınırlandırmak için sahip olmaları gereken gücü anlıyorum. Bu benim için sorun değil.
Birçok Amerikalı için zorlu bir yıl oldu, ama ben hala demokrasi, ifade özgürlüğü, mahremiyet hakkı ve medeni özgürlükler gibi şeylere inanıyorum. Bu yüzden, insanlara blockchain'in ya da daha iyi söylenmiş, dağıtılmış büyük defter teknolojisinin gelişiminin nihayetinde bu değerlerin çoğunun korunmasını sağlayarak toplum üzerinde çok olumlu bir etkiye sahip olacağını anlamalarına yardımcı olmaya odaklandım.
Bunun ötesinde, A Tipi bir kişilik olarak, verimliliği seviyorum. Blockchain'in ücretli aracı olan üçüncü taraf aracıları elimine etme potansiyeline sahip olması çok caziptir. Sanırım bu, küratörlüğünü yaptığım ilk kitabın “Ana Akışta Blokajlar: Herkes Ne Zaman Bilecek?” Adlı sektörün neden bu kadar iyi karşılandığını düşünüyorum. Blok zincirleme liderlerinde bu teknolojinin neden önemli olduğu hakkındaki görüşlerini açıkladık. Rezonansa girdi.
Küçük İşletmelerin Trendleri: 2017'nin sonunda ana akımdan uzak. Pazarlamacılar ve özellikle günlük joe, blockchain hakkında anlamaya çalışacak çok şeyleri var mı, yoksa anlayışa karşı pratik uygulamalar hakkında mı?
Jeremy Epstein: İş geçmişinden bir ders VHS-Betamax. En iyi teknoloji her zaman kazanmaz. Betamax klasik bir örnektir. Yeni nesil teknolojiyi geliştiren girişimciler mükemmel mühendislerdir. Ancak, pazarlamacı değillerdir. Merkezi olmayan geleceğin buraya daha hızlı ulaşması için, insanların kullanacağı ürünler inşa etmeliyiz. OpenBazaar ve Zcash gibi üst düzey blok zincirleme projelerle önünü açacak birçok kişi için çalıştığım için çok şanslıyım.
Ben hayat boyu pazarlama öğrencisiyim. Zaman içinde gördüğümüz şey, pazarlamanın temelleri zaman içinde değişmese de, pazarlamanın nasıl değiştiğidir. TV, erişimin doğasını değiştirdi. İnternet pazarlama hızlı ve dijital yaptı. Sosyal iki yönlü yaptı ve mobil konum bağımsız yaptı. Blockchain de pazarlamayı etkileyecektir. Nasdaq'ın CMO'su ve Dun & Bradstreet'in CMO'sunun önsözlerini içeren “Blockchain World için CMO Astarı” yazdım. 70 sayfada reklam, sadakat, marka ve müşteri deneyimi gibi konuları ele alıyoruz. Pazarlamacıların, gerçekleşmek üzere olan devasa değişikliği anlamalarına yardımcı olmak istiyorum.
Küçük İşletmelerin Trendleri: Ne tür şirketlere yardım ediyorsunuz?
Jeremy Epstein: Geleceğin iş modellerini icat eden yeni başlayanlar ile yakından çalışıyorum. OpenBazaar merkezi olmayan bir pazardır. Zcash, insanlara kendi mahremiyetlerini koruma hakkı verir. Gladius, insanların bant genişliğini yeniden satmalarına izin verir ve şirketlerin maliyetli olan DDoS saldırılarından kaçınmasını kolaylaştırır.
KickCity, etkinlikler için müşteri edinme maliyetlerini düşürecek. WishKnish, topluluk odaklı pazarlar inşa ediyor. Papirüs, dijital reklamcılıktaki devasa israfı ortadan kaldırmak istiyor ve Kudos, paylaşım ekonomisine katılan kişilerin zor kazanılmış itibarlarını çeşitli hizmetler arasında onlarla taşımasını kolaylaştıracak.
Ayrıca “bozucu fikrini” anlayabilecekleri anlamında anlamak isteyen Fortune 2000 şirketleri için kurumsal etkinliklerde konuşuyorum.
Küçük İşletme Trendleri: Sprinklr'da pazarlama başkan yardımcısıydınız, 20 milyon dolar olarak değerlendirildikten sonra şimdi 1.8 milyar dolar değerinde. Ama şimdi her şey yolunda mı? Çok farklılar.
Jeremy Epstein: Sprinklr inanılmaz bir şirket ve hala gangsterler oluyor. Orada geçirdiğim zamanla gurur duyuyorum, insanları ve deneyimleri seviyorum. Yeni teknolojilerin ana akıma girmesine yardımcı olduğum için tutkulu ve heyecanlıyım. Sosyal medya ile bu görev tamamlandı. Kafamı merkezi olmayan teknolojilerle dolaştığımda, bir sonraki çağrımı bulduğumu biliyordum.
Küçük İşletme Trendleri: Küçük işletmeler veya bu konuda herhangi biri, uzmanlık sahibi olduklarını söyleyen kripto hayranlarına karşı dikkatli olmalı mı? Boğa piyasası eğilimleri boyunca tüm Facebook ve Twitter'dalar - Bir yankı odası gibi, ancak blockchain ve kripto arasında, ikincisi daha kötü oyunculara sahip görünüyor.
Jeremy Epstein: Bu sektörde her şeyi çözdüğünü söyleyen herkes yalancıdır. Bu çok büyük bir paradigma kayması ve hepimiz etrafımızı sarmaya çalışıyoruz. Binlerce abonemi anlamaya çalıştığım şeylerle meşgul etmek amacıyla haftanın beş günü (neverstopmarketing.com) blog yazıyorum. Geri bildirimlerini sunarlar ve birlikte çözeceğiz.
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
