Eskiden reklam başına tıklama başına ödeme yapmak çok daha kolaydı. Ancak son 24 ayda daha rekabetçi ve karmaşık bir hale geldiği görülüyor. Bazı küçük işletme sahipleri bu konuda cesaretlidir.
Bugün, tıklama başına ödemeli reklam kampanyaları yayınlama konusunda oldukça karmaşık olan süreçte size yol gösterecek yeni bir PPC Strateji Akış Şeması var. Giovanna Wall tarafından PPC Blog'da yaratılmıştır, reklam kampanyalarınızı getirmeniz gereken strateji, test ve tweaking türlerini gösterir.
$config[code] not found
(etkileşimli akış şemasına atlamak için resme tıklayın)
PPC Reklamlar Nasıl Daha Karmaşık Oldu?
Neyi kastettiğimi bilmeyenler için, "tıklama başına ödeme reklamları" veya "PPC reklamları", Google arama sonuçlarında sayfanın sağ tarafında "Sponsorlu Bağlantılar" olarak etiketlenmiş küçük reklamlardır. Bazen onları doğal arama sonuçlarının hemen üzerindeki gölgeli bir kutuda da göreceksiniz. Reklamveren olarak, PPC reklamlarınızı içerik sitelerinde (siteler gibi) göstermeyi de seçebilirsiniz. Küçük İşletme Trendleri).
Bunlara "tıklama başına ödeme" denir, çünkü çoğu durumda tıklama sizden ücretlendirilir. Birisi reklamınızı her tıkladığında XX sent veya XX dolar ödersiniz.
Reklamınızı kalifiye müşteri adaylarının görmesi muhtemel olan yerlere yerleştirmek için, reklamınızı yalnızca insanların sunduklarınızı aradığı sayfalara yerleştirmeniz gerekir. Aksi takdirde, reklam bütçeniz boşa gider. Bunu, sitenizle ilgili anahtar kelimeler için teklif vererek veya teklif vererek yaparsınız. Birisi bir arama motoruna gidip anahtar kelimenizi aradığında, reklamınız gösterilir.
Belirli bir arama teriminde (anahtar kelime) ne kadar çok teklif verirseniz, sayfa o kadar yüksek ve reklamınız o kadar sık görünürdü. Ancak bu, bugünlerde yalnızca kısmen doğrudur. Artık diğer faktörlerin reklamınızın ne kadar görünür olduğu ve hatta hiç gösterilip gösterilmediği üzerinde etkisi var. PPC reklamlarını etkileyen faktörlerden biri, reklamınızın teklif ettiğiniz anahtar kelime ile ne kadar alakalı olduğudur. Google, coşkuyla “alaka düzeyi faktörlerini“ Kalite Puanınız ”olarak adlandırır.
Google, reklamınızın “Düşük Kalite Puanına” (yani çok alakalı değil) sahip olduğunu kabul ederse, bir terim için teklifiniz, aksi halde 0,85 ABD Doları tutarındaki bir terim için 5 ABD Doları veya 10 ABD Doları gibi tuhaf bir miktar ödemezseniz tamamen reddedilebilir. Bu kadar parayı atarak küçük bir işletmenin dağılması uzun sürmezdi.
Bu nedenle, özellikle şirket içi PPC uzmanlığı olmayan küçük işletmeler için PPC reklamcılığının daha karmaşık ve rekabetçi olduğunu söylüyorum. Bugün, tıklama başına ödeme reklamlarıyla ne yaptığınızı gerçekten bilmek zorundasınız, yoksa gömleğinizi kaybedebilirsiniz. Veya reklamlarınızın neredeyse hiç görünmediğini ve günde 2 tıklama gibi sonuçsuz sonuçlarla sonuçlandığını görebilirsiniz. Başka bir deyişle, bugün tıklama başına ödeme reklam kampanyası yayınlamak birkaç yıl önce olduğundan çok daha fazla bilgi, zaman ve dikkat gerektiriyor. Ve bu karmaşıklık ve rekabet edebilirlik ancak zamanla artıyor.
Seçim: Kendin Yap veya Dışarıda Kirala
Bugün iki seçeneğiniz var: PPC kampanya yönetiminizi dış kaynak olarak kullanın veya şirket içinde yapın.
Tanıdığım gittikçe daha fazla işletme, pazarlama uzmanlarını veya Google AdWords Sertifikalı Uzmanları aramak için tıklama başı reklam kampanyalarının yönetimini işe alıyor. Düzenli olarak ayda 4 ile 5 arasında değişen PPC reklam kampanyaları düzenleyen işletmeler için, kampanyaları yönetmek için bir kişiye ücret ödemek, sonuçta tasarruf etmenizi ve daha iyi sonuçlar almanızı sağlayabilir.
Öte yandan, tıklama başına ödeme reklam kampanyalarıyla kendiniz yapma kabiliyetiniz konusunda kendinize güveniyorsanız veya reklam harcamalarınız hala küçükse, muhtemelen şirket içinde kalmayı tercih edersiniz.
Yukarıdaki PPC Strateji Akış Şemasının kullanışlı olduğu yer burasıdır. Size reklam kampanyalarınız için stratejik bağlamı verir. Ancak akış şeması sadece bir konseptten daha fazlasıdır. Ayrıca süreçteki her bir adım hakkında sizi kaynaklara yönlendirir. Akış şemasında, her bir kutuyu tıklarsanız, sizi Web'de her adım hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz bir makale veya kaynağa yönlendirir.
Hangi seçimi yaptığınıza bakılmaksızın, PPC reklamcılığı, trafiği yeni bir küçük işletme web sitesine getirmek, tatil satışlarını artırmak veya başka bir şekilde çevrimiçi bulmak için hala en hızlı ve en izlenebilir reklam yöntemlerinden biridir. Sadece akıllı ol. Ya kendinizi eğitmek için çaba sarf edin ya da yetkili birini işe alın.
11 Yorumlar ▼
