“Vaka çalışmaları, küçük işletmeler için etkili pazarlama araçlarıdır.” Bu sefer ve zamanı tekrar duydunuz, değil mi? Vaka çalışmaları, ürünlerinizi ve / veya hizmetlerinizi olumlu bir gerçek dünya örneğinde vurgulayarak memnun bir müşteriyi göstermektedir. Bunların hepsi harika bir pazarlama materyalidir, ancak mevcut veya potansiyel müşterilerinizden hiçbirinin okumaması, medya bunu kapsamaması ve site trafiğinizin durgun kalması durumunda, bir vaka çalışması gerçekten ne kadar etkili olabilir?
$config[code] not foundBir vaka çalışması sadece başarısını ölçmek için kullandığınız ölçütler kadar etkilidir. Peki küçük işletme sahibi gerçekten etkili bir vaka incelemesi nasıl yazabilir, dağıtabilir ve ölçebilir? Bu üç bölümden oluşan blog serisinde “ Örnek Olay İncelemesini Etkili Bir Pazarlama Aracına Dönüştürmenin 3 Aşaması , ”Hedeflerinizi aşan değerli bir pazarlama aracı oluşturmak için gerekli adımları keşfedeceksiniz.
İlk önce ilk şeyler: Güçlü bir vaka incelemesi, ayrıntılı bir problem ve çözümü gösteren memnun müşteri ile başlar ve ölçülebilir sonuçlarla biter. Ancak, sorun çözme makalesini ortaya çıkarmak için oturmadan önce, hedef kitlenizi ve hedeflerinizi anlamak için bir içerik stratejisi oluşturmak önemlidir. Bu beş adım, başarı ölçümlerinizi elde etmek için vaka çalışmanızı daha iyi konumlandırır.
Bir Vaka Çalışması İçerik Stratejisi Oluşturmak için 5 Adım
1. Hedef Kitleyi Tanımlayın:
Şirketinizin ulaşmak istediği niş, segment veya demografik grubu belirleyin. Hedef alıcı personelinizi tanımlamak, kendilerine hitap eden içeriği dahil etmek için çok önemlidir.
2. Keşif Çalışması Yapın:
Hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, zorluklarını tam olarak anlamak önemlidir. Kendinize sorun, Sorunlarına başka hangi sorunlar neden olabilir? Sorun değişebilir mi? Ardından, izleyicinizin sorunu çözmek için kullanabileceği tüm seçenekleri listeleyin. Rakibiniz de çözebilir mi? Öyleyse, ürününüz veya hizmetiniz müşterinizi daha hızlı ve daha kolay bir şekilde çözüme ulaştırır?
3. İlgili Konu Meselesini Seçiniz:
Konu, vaka çalışmanızın temelidir. Hedef kitlenizden okur kitlesini çekmenin bir yolu, zamanında endüstri haberleri veya etkinlikleriyle ilgili sorunları seçmektir. Ayrıca, Adım 2'deki keşif araştırmanızı kullanarak kendilerine hitap edecek olan sorunu ve çözümü daha iyi odaklayın.
4. Hedefleri Belirleyin:
Marka bilinirliği oluşturmak, medyada yer almak, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşterileri artırmak gibi hedeflerinizi belirleyin. Buradan, başarı ölçümlerinizi ölçülebilir sonuçlar ile belirleyebilirsiniz. (“Adım 3: Etkili Bir Örnek Olay İncelemesi Nasıl Ölçülür.” İçin Bizi izlemeye devam edin.)
5. Araştırma Önceliği Anahtar Kelimeler:
Konuyu tanımladıktan sonra, arama optimizasyonu için vaka incelemesinde kullanmak üzere öncelikli anahtar kelimeleri araştırın ve seçin. Kitlenizin sorunlarıyla ilgili yardım ararken hangi anahtar kelimeleri aradığını belirlemek için Google’ın Anahtar Kelime Aracı gibi araçları kullanın. Dağıtım söz konusu olduğunda, vaka çalışmanızı optimize etmek arama trafiğini artırmanıza yardımcı olacaktır.
Bana bir içerik stratejisi oluşturma konusundaki deneyimlerinizden bahsedin. Vaka çalışmanızı başarı için nasıl konumlandırdığınızla ilgili yorumlarınızı sunmaktan çekinmeyin.
