Marka Koşulları PPC: Artıları ve Eksileri

“Eğer zaten 1 numaraya yükseltsem, neden marka adım için PPC yapmalıyım?”

Bu yeterince yaygın bir soru. Geçenlerde marka adınıza reklam vermeyle ilgili bir yazıyla karşılaştım ve artıları ve eksileri anlamak için küçük işletmelere ihtiyaç duydum.

Marka Adınız Üzerine Reklamın Eksileri

• Yine de almış olabileceğiniz bir tıklamayı almak için para harcıyorsunuz - kimse para harcamak istemiyor. Özellikle her kuruşun daha çok çalışması gereken küçük işletmeler.
• Marka terimleri diğer PPC terimlerimden önemli ölçüde daha iyi performans gösteriyor ve verilerimi çarpıtacak.

Markanızdaki Reklamın Artıları

• Arama motoru sonuçlarında daha fazla yer kaplarsınız: PPC reklamınızın görünmesini sağlayarak, işgal ettiğiniz emlak miktarını artırarak, bir arama kullanıcısının sitenizde sona erme olasılığını artırırsınız.
• Girişinizin ne dediğini siz kontrol edebilirsiniz: Organik sonuçlar mükemmel ancak arama motoru girişinizin ne dediğini kontrol ediyor. PPC reklamları% 100 kontrolünüz altında olduğundan, en iyi ayağınızı öne koyduğunuzdan emin olabilirsiniz.
• Açılış sayfasını seçersiniz: Bir kullanıcı PPC reklamınızı tıkladığında en iyi olduğunu düşündüğünüz yere gider. Bu güncel bir tanıtım olabilir veya ana sayfa olabilir. Mesele şu ki, arama motorunu değil.
• Rekabeti “kutuyorsunuz”: Marka adınızla ilgili reklam vermezseniz, bir rakip olabilir. Marka adınıza reklam vermek, onları aşağı itmenize olanak tanır.
• Daha fazla tıklama alabilirsiniz: Reklamınızın ve organik girişinizin aynı sayfada olması aslında doğru yapıldığında toplam yanıtınızı artırabilir. Buraya girmeyeceğim, ancak Arama Motoru Arazisinin “Marka Reklam Yamyamlığı: İki Test Masalı” başlıklı bir makalesi var.

Özetle

Tecrübelerime göre artılar eksileri ağır basar. Hala çit üzerindeyseniz, aşağıdaki argümanları göz önünde bulundurun:

• İlk: Gerçekten de yine de elde edeceğiniz birkaç tıklama için para ödemeniz gerekebilir, ancak mesajı kontrol edip bunları tam olarak doğru sayfaya yönlendirebilirsiniz.
• İkinci: Marka terimlerini PPC hesaplarınızda ayrı bir kampanyaya koyarsanız, bunları diğer kampanyalarınızdan ayrı olarak izleyebilir ve böylece verilerinizi temiz tutabilirsiniz.

Tüm PPC çabalarında olduğu gibi, performansı test ederken ve izlerken, çabanın karlı olup olmadığını ve PPC dolarınızın ağırlığını çekip almadığını kısa sürede belirleyeceksiniz.

Shutterstock ile Sörf Fotoğrafı