Bir girişimci olarak yıllar geçtikçe faydalı becerilerle dolu bir bolluk yaptım. Bir girişimcinin aynı şeyi yaptığını hayal ediyorum, çünkü hepimiz aynı anda 17 farklı şapka giyiyoruz. Yıllarımın dijital pazarlama ve markalaşma ajansını yöneten yan ürünlerinden biri, bir “basın seti” göndermeden tek kişilik bir PR ekibi oldum.
Ajansıma başladığımda, herhangi bir pazarlamada sıfır deneyimim oldu. Ben masaj terapisinde geçmişi olan bir kolej okuluyum. Kişisel olarak örgün eğitime hiçbir zaman değer vermedim. Ama gerçek dünya deneyimleriyle öğrenmenin ve başkalarına sormanın büyük bir savunucusuyum. Ajansımın ilk gününden beri, önümde fazladan bir işim olduğunu biliyordum. Tüm rakiplerimin dereceleri veya yıllara dayanan deneyimleri vardı, bu yüzden güçlü yönlerime bahis yapmak zorunda kaldım.
$config[code] not foundOnlar sadece arkadaşlarım kazanma, sert koşuşturma ve hızlı öğrenme becerilerim.
Her gün benden daha fazla bilgiye sahip birisiyle konuşarak ya da yeni bir konuyu araştırarak başladım. Herhangi bir zil sesinin ne anlama geldiğini veya bunların nasıl yapılacağını bilmiyordum. Etkileyenlere ulaştım ve ilişkiler kurmaya başladım. Beyni gruplarına, Skype grubu sohbetlerine, Facebook gruplarına, gidebildiğim ve öğrenebileceğim her yere katılırdım.
Bu beni tek kişilik bir PR takımı olarak atmamda ilk adımı getirdi.
Uzmanlara Sor
Yakında öğrendim ki öğrenecek olan her şeyi asla öğrenemeyeceğim. Herhangi bir konuyu görmezden gelmemeye kararlıydım.
Uzmanlarla tanıştım ve ortak çıkarlar buldum. “Uzman” ın ustalık alanıyla gerçekten ilgilenmeye başladım. Bu konuştuğum kişiye parlama fırsatı verdi. Bana haber vermeden, aynı zamanda uzmanlar ve liderlerle ilişkiler kurmama yardımcı oldu. Beni önlerine koymaktan daha fazlasını yaptı. Vermeme yardımcı oldu.
Ver, Ver, Ver
Liderlerle görüşürken, içerik paylaşırken, yönlendirmelerde bulunup yönlendirirken, eski bir insan hukukunu çağırıyordum: karşılıklılık yasası. Bir başkasına verdiğiniz gibi, size ellerinden geldiğince geri vermek istediklerini belirtir. Bu yasa, insanları toplamama ve Rolodex'imi oluşturmama izin verdi. (Ne modası geçmiş bir metafor, ama özü olsun.) Blogcular, reklamverenler, grafik tasarımcıları ve aralarındaki her mesleğe arkadaş oldum.
Arkadaşlarınız “en iyiler” olduğunda sizi en iyi olmaya itiyorlar.
Kendini çok zorla
Hiç daha iyi bir takıma karşı hiç spor yaptın mı?
Her gün LeBron James'e karşı basketbol oynayabildiğinizi düşünün. Her oyunda kırbaçlanır mısın? Bahse girerim! Ama hızlı bir şekilde harika bir basketbol oyuncusu olur musun? Bahse girerim! Bu tek kişilik bir PR firması olmak için çok önemlidir, pazarlamanın tüm alanlarında “iyi” olmalısınız. Bir uzman değil - ama yetkili.
Neden bir dakika içinde anlayacaksın.
Büyük Hedefler İçin Vur
Büyük oynamak, büyük hedeflere ulaşmak istememi sağladı. Mesela, okulda İngilizce'yi yazma yeteneklerim ya da eksiklikleri yüzünden başarısız oldum. O zamandan beri en iyi yazar ve blogcu olmaya karar verdim. İzin ver reklamı yapmama izin verin. Her zaman güçlü yanlarına bahse gir. Yazma bir zayıflık gibi görünebilir ama yedinci sınıfta onbirinci sınıf, 3. yarıyıl okuma seviyesi ve anlama seviyesine sahibim.
Ben bir konuşmacı, tartışmacı ve hikaye anlatıcıyım. Başkalarıyla ilişki kurma ve kendimi ifade etme yeteneğime büyük ölçüde endeksli oldum. Yazma kendimi ifade etmenin ve başkalarıyla ilişki kurmanın başka bir yoludur. Bu nedenle bir güç olmalı. Sadece biraz işe ihtiyacı vardı. Elimden geldiğince yazmaya başladım, çok çalışarak ve kararlılıkla daha iyi oldum. Bu mükemmel yazma kabiliyeti ve bağlantı ağım, “Nasıl Başarılı Olursun? Nasıl Beyinle Hack Edilir” makalesiyle beni Küçük İşletme Trendleri'ne soktu.
Gelişen Sosyal Medyayı Kullan
Tek kişilik bir PR ekibi olmak ister misiniz? Meerkat, Periscope ve Blab gibi yeni sosyal medyaya katılın. İşinizde tam gün çalışacak olan tek kişi sizsiniz. Bir PR ekibi asla markanızı ve işinizi sizin kadar önemsemez. Değişimleri yavaştır ve yeni sosyal medyayı nasıl kullanacaklarını anlamazlar.
Periscope ve Meerkat, markaların kendi TV şovlarını yaratmalarına izin veriyor. Dünyanın dört bir yanından yüz binlerce kişiye yayın yapma şansınız var.
Yayın yaptığınız süre boyunca, müşterilerinizden sorular soran ve marka katılımı yaratan gerçek geri bildirimler alıyorsunuz.
Nişan işinde her şeydir.
Blab.im gibi yeni teknolojiler, diğer kullanıcılarla 4 yönlü iletişim kurmaya izin veriyor.
Google Hang-Outs-On-Air'un daha temiz bir sürümüdür. Bıçak gibi platformlar, etkileyicilerle daha kolay bağlantı kurmanızı sağlar. Twitter'daki bir etkileyiciyle bağlantı kurmaya çalışmak neredeyse imkansız.
Blab gibi daha küçük yeni platformlarda bir odada sadece 40 veya 50 kişi var. Bu bağlantı kurma şansınızı çok arttırır.
Değişikliği benimseyin ve yeni platformlar deneyin.
Aramaya Devam Et
Bu bana ne öğretti? Gerekirse nasıl atılacağını biliyorum çünkü hangi sitelerin görmeyi sevdiğini ve sırasıyla neyi beğenmediklerini biliyorum. Bir sonraki atlamaya hazır olduğumda arayabileceğim tüm bu sitelerde kapsamlı bir iletişim ağım var. Son olarak, tek kişilik bir PR ekibi olmak bir gecede olmaz. Yıllar sürüyor ve bence yolculuk eğlencenin yüzde 90'ı.
Hayattaki her şey kolaylaştıysa sıkıcı olurdu. Bunu hatırla.
Genel olarak, böyle bir tek kişilik PR ekibi haline geliyorum. Bu sadece insanları ve kişileri toplamak, çok değer vermek ve kendinizi en iyi olmaya itmekle ilgilidir. Kim bilir, belki bir gün beni bir TED konuşma etkinliğinde sahnede göreceksin.
Shutterstock üzerinden megafon fotoğraf adam
2 Yorumlar ▼
