E-posta Pazarlama Otomasyon Çabalarınız Nasıl Puanlandırır?

E-posta Pazarlama Otomasyon Puan Kartını Yıkmak

Soldan sağa doğru ilerlerken, iki ila altı arasındaki sütunlar, bir işletmenin e-posta pazarlama ve pazarlama otomasyon tekniklerinde bir olgunlaşma olduğunu gösterir. Küçük işletmelerinizin “Optimize Edilmiş” 'e kadar gelmesi gerekmese de, gerektiği kadar ilerlemek e-posta pazarlama çabalarınızın sonuçlarını kesinlikle artıracaktır.

Dua ve Sprey

Her küçük işletme bir yerden başlamalı ve kırmızı sütun başlangıçta en çok işgal edilen alandır. Bu, e-posta pazarlamasının “ayak parmağınızı sokma” aşaması, kanalı kullanmaya ilk baskınızı yaptığınız zaman ve muhtemelen oluşturacağınız temel araçlar, eylemler ve teknikler hakkında en fazla öğrendiğiniz dönemdir. sonraki sütunlarda.

Hedefli E-Posta Gönderme

Çoğu küçük işletme, e-posta listesi bölümlemenin değerini anlamaya başladığında sarı sütuna taşınır. Listenizi parçalamaya başladığınızda, farklı şablonlar, birden çok kampanya ekleyebilir ve her bir segment için hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı teklifler / katma değer avantajları test edebilirsiniz.

Otomatikleştirmeye Başlamak

Sarı sütun, e-posta pazarlama çabalarınıza çok fazla karmaşıklık ekler. Bu nedenle birçok küçük işletme mavi sütuna geçerken işlemi otomatik hale getirmenin yollarını aramaya başlar. E-posta pazarlama otomasyonu, otomatik olarak tetikleyicileri ayarlamanızı sağladığından, bu oldukça güçlü olabilir:

• Terkedilmiş alışveriş sepeti kurtarma gibi amaçlar için hedeflenmiş e-postalar gönderin;
• Her bir e-posta içinde gönderilen belirli liste üyesi faktörlerine bağlı olarak gönderilen içeriği değiştirin; ve
• Teklif / katma değer avantajını abone düzeyinde kişiselleştirin.

Entegrasyona Başlamak

Mor sütundaki etkinliğin bir kısmı, geçmiş abonelerin yeniden etkinleştirilmesi ve müşterileri olarak yaşamları boyunca yolculukların otomasyonu da dahil olmak üzere e-posta pazarlama otomasyon sürecinin devam etmesine odaklanmaktadır.

Mor sütun faaliyetlerinin geri kalanının iyi bir bölümü entegrasyona odaklanmıştır. Bütünleşik pazarlama, sosyal medya ve çevrimdışı yaklaşımlar gibi birden fazla kanalı tek bir kampanyaya bağlayarak çabalarınızın etkinliğini artırmanıza olanak tanır.

Son olarak, mor sütun, hangi e-posta tasarımının ve / veya içeriğin sürüş sonuçlarında en etkili olduğunu bulmak için kullanılan otomatik bir yöntem olan A / B testini sunar. A / B testi her seferinde bir şeyi test eder, bu nedenle abonelerinizin aldığı e-postalar arasında yalnızca bir faktör farklı olacaktır.

Entegre Yaşam Döngüsü Hedeflemesi

Yeşil sütun, e-posta pazarlama otomasyonunun nihai şeklidir. Burada, küçük işletmenizin yapabileceği her şeyi otomatikleştirdi, kanallar arasında olabildiğince sıkı bir şekilde entegre etti ve fırsatlar için müşteri etkileşimlerini sürekli olarak izler.

Yeşil sütun, e-posta pazarlama testinizde de bir adım öne çıkıyor. Çok değişkenli test, bir seferde birden fazla değişken test etmeniz dışında A / B testine benzer. Örneğin, e-postalarınızın hangi sürümünün daha etkili olduğunu görmek için hem tasarımdaki hem de içerikteki farklılıkları aynı anda test edebilirsiniz.

Ölçme

Buradaki amaç her küçük işletmenin yeşil sütuna ulaşması gibi görünse de, hiçbir şey gerçekten daha fazla olamaz.

Mavi sütun, birçok küçük işletmenin e-posta pazarlama otomasyonu yolculuğunda durduğu ve haklı olarak durduğu yerdir. Son iki sütuna ilerlemek büyük bir girişimdir ve açıkçası, işletme ne kadar küçükse, olması o kadar az gerekli olur. İlerleme çabasıyla aynı değilse, ileriye gitmek için değerli zamanınızı kullanmaya değmez.

Bununla birlikte, geniş bir müşteri tabanına sahipseniz veya ilerlemeye zaman ayırmaya değip değmeyeceğini görmek istiyorsanız, ilerlemeye devam etmenin çok fazla değeri olabilir.

Shutterstock ile e-postayla fotoğraf