Son zamanlarda, Ohio’lu Mark Geyman’la Cleveland ile biraz zaman geçirdim. Mark, Ohio’nun yerel olarak sahip olduğu en büyük işletme rehberi olan (ve 2000’den beri olan) OhioBiz.com’un sahibi ve işletmecisidir. Mark, Northeast Ohio’nun teknoloji topluluğunun aktif bir üyesidir.
Soru 1. Ülkenin ilk yerel / bölgesel işletme dizinlerinden birini 90’larda oluşturdunuz. (Ohiobiz.com) O zamandan beri, işletmenizde ve yerel işletme aramalarında en çok neyin değişti?
$config[code] not foundMark Geyman: Değişim, şimdiden üssel olarak hızlı bir şekilde gerçekleşti, ilk yerel işletme rehberime başladığımda 1995’te. Akıl almaz! Kişiselleştirilmiş insan iletişimi için kullanılan araçların değişim oranının ve gelişmişlik derecesinin en fazla değişen alanlar olduğuna inanıyorum. Bu, pek çok sektörde geçerlidir, elektronik iletişim sektöründe bizden olanlar bile. Daha açık bir ifadeyle, benim işimde, kesinlikle ticari bilgiler ve e-Ticaret web siteleri geliştirmekten müşterinin pazarlama çabalarını bu sitelerle ve daha yeni sosyal medya platformlarıyla en iyi şekilde nasıl bütünleştirilebileceği - sürekli yeni zorluklar ve fırsatlarla birlikte akışkan bir dünya.
1995’te İnternet’i kullanma vurgusu “küresel, küresel, küresel” idi ve internet üzerinden iş iletişiminin yerel yönlerine çok az vurgu yapıldı. Arama işi bu zaman zarfında olgunlaştıkça, insanların aramaları daha yerel ve daha belirgin bir şekilde doğaya yöneldi. Geniş, genel, bir ve iki kelimeli aramalar normdu ve şimdi istisnalar. Çoklu, coğrafi alana özgü kelime öbekleri artık yeni normaldir, çünkü insanlar genel olarak bilgi bulma çabalarında çok daha karmaşık hale gelmiştir. İnsanlar hemen hemen arama teknolojisindeki gelişmeleri takip ettiler ve buna karşılık gelen bir arama sofistike derecesi elde ettiler - doğrudan bir korelasyon var.
Soru 2. Ohiobiz.com arama rehberinizde çok sayıda Ohio şirketi görünür. Başlarken hangi kaynakları kullandınız ve şimdi farklıysa, hangi kaynakları kullanıyorsunuz?
Mark Geyman: Kİlk 15 yıl önce OhioBiz’in (Geyman’ın Kuzey Ohio İşletmeler Dizini) ilk adımına başladım. Web’de yerel işletmelerin varlığına odaklanmak istedim. Kuzey Amerika'nın kırsal kesimlerinde yetişen ve Ohio eyaletinde yaşayan çok sayıda büyük firma olduğunu bilerek, onlara çevrimiçi ortamda biraz bilgi vermek istedim.
O zamanlar, yerel işletme web sitelerini rehberime eklemek için “aramak” oldukça kolaydı. Aslında, daha çok sarı sayfa modeline karşı bir bağlantı dizini olarak başladı, bu nedenle iş veya kurumun web sitesi bağlantısını bulma ve listeleme üzerinde duruldu. Orijinal site 1997'de Sitesonline Ohio'ya girdi ve 2001'de kendi işime başladığımda OhioBiz.com oldu.
Başlangıçta, o sırada motorları ve büyük ulusal dizinleri kullanarak bağlantılar buldum. Zaman ilerledikçe yerel rehberim hakkında daha fazla işletme öğrenildi ve işletme sitelerini bana göndermeye başladı. Zaman geçtikçe, süreç artık daha karmaşık hale geldi, çünkü şu anda site sunumu, bilgi veritabanlarını satın alma ve yeniden dizine ekleme / özelleştirme işlemlerinin bir birleşimidir. Nadiren, aktif olarak yeni iş siteleri arayacağım, ancak zaman yoğun bir süreç ve bu günlerde bu zamana kim sahip?
Soru 3. Google, Bing ve Yahoo.com ile rekabet ediyor musunuz?
Mark Geyman: YHer zaman sektördeki "canavarlarla" belirli bir dereceye kadar rekabet edersiniz. Benimki gibi bir site gözler, zaman ve bilgi keşfi için yarışıyor. Neyse ki, rehberim “Ohio şirketi”, “Ohio şirketi”, “Ohio şirketi”, “Ohio araması” gibi hedeflenen ifadeler için tüm büyük geleneksel arama motorlarında oldukça iyi bir arama motoru sıralamasına sahipti. Rehberde listelenen işletmelere, yerel işletme aramaları için hedeflenen temel ifadeler etrafında harika ek pazarlama gösterimi sağlar.
Birçok nedenden dolayı, dizinin verilerini “taze” tutmak son derece önemlidir. Herhangi bir işletme dizini için en büyük zorluk budur. Aynı zamanda, OhioBiz.com'u rakiplerinden ayıran ve başka bir yerde kullanıcı dostu bir formatta kolayca bulunamayan veriler sunan ayırt edici faktörlerden biridir.
4. Devlete özgü başka bir işletme rehberini biliyor musunuz?
Mark Geyman: Tabii, orada birçoğu var. Her sektörde olduğu gibi, diğerlerinden daha iyi bazı dizinler var. Birçoğu çok eksik ve çok kapsamlı bir veri seti sunmuyor. Bazıları link sayfalarına göre sarı sayfa formatıdır.
OhioBiz.com ve Michigan Ticaret Rehberi gibi “aşağıdan yukarıya” dizinleri dediğim şey var. Coğrafi, bir tür nişle başlayan dizinler, herkes için her şey olmaya çalışmıyor. Ayrıca, odakta ulusal olan ve daha küçük coğrafi bölümleri hedeflemeye çalışmak için sitelerini, örneğin USCity.net ve LocalPages gibi daha küçük bölümlere (eyalet bazında) ayıran yukarıdan aşağıya dizinler de vardır.
Soru 5. Geriye dönüp bakıldığında, OhioBiz.com ile ilgili olarak ne farklı ne de daha erken bir zamanda ne yapmayı dilediniz?
Mark Geyman: Bengeriye dönüp baktığımda, dürüst olmak gerekirse, “yerel” i yakalamadan önce siteyi daha iyi pazarlamam ve para kazanmamı dilerdim. Küçük bir Web danışmanlık şirketi olan müşteri çalışmaları, kişisel projelere göre önceliklidir.
Bununla birlikte, 15 yıl sonra sitede çalışmaktan gerçekten zevk alıyorum, çünkü yerel küçük işletmelerin yerel bir hedef kitleyi hedeflemede daha fazla pozlama ve daha fazla satış yapmalarına yardım etmeye tutkuluyum. Elbette, yıllar boyunca hem doğrudan hem de dolaylı olarak siteden bir miktar para kazandım, ancak milyonlarca dolar kazanmaya karşı başkalarına yardım ettiğimi hatırlıyorum!
Soru 6. Günümüzde çevrimiçi ortamda bulunmak isteyen yerel işletmelere ne gibi tavsiyeler verirdiniz?
Mark Geyman: Yeni başlıyorsanız, adınızı ve markanızı bulmak için mümkün olduğunca gerçekçi fırsatları araştırın ve keşfedin. Müşterilerinizin / müşterilerinizin kim olduğunu ve çevrimiçi olarak nerede takıldıklarını öğrenin. Bu, yalnızca web sitenizi geliştirmekle kalmayıp, Facebook, Twitter, LinkedIn, diğer sosyal ağlar, bloglar, ilgili forumlara, videolara, yerel dizinlere ve sektöre özel dizinlere katılmak anlamına gelir. Çeşitli çevrimiçi varlıklarınızı çapraz tanıtmaya dikkat edin.
Zaten orada bir varlığınız varsa, temel şirket bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Bunu yeterince strese sokamam! İşletme bilgilerinizin tüm büyük veri sağlayıcı hizmetlerinde, arama motorlarında ve dizinlerde güncel olduğundan emin olmak için Evrensel İşletme Listesi (ubl.org) gibi bir hizmet kullanın. Google Rehber’de ve Bing Yerel Liste Merkezi’nde doğru bir şekilde listelendiğinizden emin olun.
Soru 7. Google ve Bing gibi büyüklerin temsilcileriyle yüz yüze görüşme şansınız olsaydı, onlara soracağınız tek soru ne olurdu?
Mark Geyman: Yerel arama işinde "küçük adamlar" için her zaman bir yer olup olmayacağını kesinlikle sorarım. Ve eğer öyleyse, bizim için anlam ifade etmeyecek hangi fırsatları veya hangi rolleri gerçekleştirdiğimizi görüyorlar?
3 Yorumlar ▼
