Metin yazarlığı çok zor olabilir. Son derece zaman alıcı ve tutarlılık ve sağlam bir strateji gerektiriyor. Bu üç temel unsur olmadan, içerik pazarlamanız başarısız olabilir. En önemlisi - ve burada tartışacağımız- stratejidir.
Ekibinizde işiniz için içerik yazacak birini bulabilir veya işi nispeten kolay bir şekilde serbest çalışanla dış kaynak olarak kullanabilirsiniz. Ancak, bir strateji oluşturmak işinizi, müşterilerinizi ve yönünüzü daha iyi anlamanızı gerektirir. Bu makalede, hem kendim hem de müşterilerim için kullandığım içerik pazarlaması için ilk altı metin yazma stratejisini bulacaksınız. Umarım sizin için de faydalı olabilirler!
$config[code] not foundİçerik Pazarlaması için Metin Yazarlığı Stratejileri
1. Kimin İçin Yazdığınızı Anlayın
Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için yaptığım ilk şeylerden biri çalışanlarım veya okuyucularımı belirlemektir. Bunlar, içeriğinizi okuyacak kişilerin profilleridir. Demografik özelliklerini, yaşam tarzlarını, ilgi alanlarını ve davranışlarını tanımlayarak bunları mümkün olduğunca tanımlamaya çalışın.
Fikir, kimin için yazdığınızı anlayarak, içeriğinizi belirli okuyuculara daha iyi uyarlayabileceğiniz ve böylece içeriğinizin okuyucularınızla daha alakalı ve bu nedenle daha etkili olabileceği anlamına gelir.
Okuyucu değil, okuyucu dediğime dikkat edin. Birçok işletme yalnızca bir ana kişiye odaklanır veya kişileri tanımlamaz - şanslar olduğunda, hedefleyebilecekleri daha fazla kişilere sahiptir. Sadece tek bir kişiye odaklanarak, erişim ve sıralama potansiyelinizi daraltabilirsiniz.
Örneğin, egzersiz yapmak için protein sallamak sattığınızı ve sektörünüzdeki herkes zaten uygun olanları hedef aldığınızı varsayalım. Farklı okuyucular veya kişiler keşfederek, egzersiz yapmayan ancak kilo vermek isteyen insanlar gibi yeni kullanılmayan hedefler bulabilirsiniz. Birinin sığabileceği içerik, fazla kilolu bir kişinin tüketeceğinden farklı olacaktır. Aşağıdaki örneğe bakınız:
Jason (uygun kişi)
- Düzenli olarak spor salonuna gider (her gün)
- Yaklaşık 25 yaşında
- Antrenman rutininin iyileştirilmesiyle ilgili içerikle, örneğin, Bir Çömelmenin Nasıl Mükemmelleştirileceğini
Tony (fazla kilolu)
- Nadiren spor salonuna gider (yılda iki kezden az)
- Yaklaşık 25 yaşında
- Kilo vermek veya bir egzersiz programına nasıl başlayacağınızla ilgili olarak, örneğin, Kilo Vermeye Nasıl Başlanır?
Yukarıda gördüğünüz gibi, bu iki hedef benzer demografik özelliklere sahip olabilir, ancak farklı yaşam tarzları olabilir - bu nedenle içeriğe farklı ilgi alanları. Tony, çalışma hakkında ileri bir makalede kaybolurdu. Öte yandan, Jason daha gelişmiş olduğu için çalışmaya ilişkin temel bir makaleyle ilgilenmezdi. Mümkün olduğunca ulaşma potansiyeli bulabilmek için tüm okuyucu seçeneklerinizi keşfettiğinizden emin olun.
2. İçeriğinizi Müşteri Yolculuğuna Göre Bölümlendirin
Şimdi kimin için yazdığımızı bildiğimize göre, zamanlamayı düşünelim. Buradaki amaç, içeriği stratejik olarak kullanarak okuyucuları farkındalıktan satın alma aşamasına geçirmek. Bu, markanızı organik olarak veya ücretli reklamlar yoluyla bulduktan sonra okuyucularınızın maruz kalacağı içeriktir.
Bu noktayı daha iyi göstermek için yukarıdaki protein sallama örneğine geri dönelim. Jason (formda çalışan), tezgah basını hakkında bir makale ararken sizi çevrimiçi ortamda buldu. Makaleyi beğendiğinden e-posta listenize abone oldu, ancak ürününüzü satın almıyor. Mağazana geri dönüp bir satın alma işlemi yapabilmesi için stratejik içerikle onu büyütme şansınız budur.
Belki, abone olduktan sonraki gün, antrenman rutininde protein sallanmasının yararları hakkında bir e-posta gönderebilirsiniz. Sonra aynı hafta, farklı protein sallama markalarını ve benzerlerini karşılaştıran başka bir makale alır.
Son olarak, eğer her şey yolunda giderse, Jason ürününüzü satın almaya başlar. İçerik takviminizi oluştururken, belirli bir aşamadaki içerik miktarını dengelemek için müşteri yolculuğunu unutmayın.
3. Alt Başlıkları Kullan
Büyük resim ipuçlarını tartışıyorduk; Şimdi, biçimlendirme gibi daha ayrıntılı olanlara bakalım. Başlıklar ve alt başlıklar tüm içerik yapısında ve biçimlendirmede önemli bir rol oynar. Alt başlıkları olmayan bir makaleyi gözden geçirmek zor olabilir. Okuyucular, genellikle, içeriğe çok fazla zaman ayırmadan önce içeriğin okunmaya değer olduğundan emin olmak için bunu yapmaya çalışır.
Ayrıca, alt başlıklar makaleye daha önce yatırılmış olan okuyucuların yönlendirilmesine yardımcı olur. Daha sonra gelecek olan içeriğin türüne ilişkin bir beklenti belirler. Her şeyi bir kenara bırakmak, alt başlıklar da arama motoru optimizasyonu veya SEO ile yardımcı olur. Hedef anahtar kelimelerle H2’lere sahip olmak, bu anahtar kelimeler için sıralama şansını artıracaktır.
Bu yüzden alt başlıkları kullanmaktan korkma! Her 3-4 paragraftan sonra bunları kullanmaya çalışıyorum. Okuyucularınızı meşgul tutmak için neyin en uygun olduğunu bulun.
4. Paragraflarınızı Kısa Yapın ve Basit Dilde Yazın
Bir makalede karmaşık ve uzun bir paragraf okumaktan başka kafa karıştırıcı bir şey yoktur. Kapsamlı sözlüğünüzü çoğu okuyucunun anlaşması kolay olmayacak kelimelerle göstermenize gerek yoktur. Cümlelerinizi basit ve özlü tutun.
Purdue’ya göre, paragraflar üç ila beş cümle arasında olmalıdır, ancak çevrimiçi ve mobil dünya sayesinde bundan daha az parayla geçebilirsiniz. Birçok yazar, belirli bir düşünceye dikkat çekmek için bir veya iki cümle ile çizgiler kullanır. Örneğin, Neil Patel'in aşağıdaki noktaya dikkat çekmek için nasıl iki satır kullandığını görün:
5. Bir İçerik Serisi veya Zincir Oluşturun
Netflix'te bir dizi izlediniz mi? Sence neden bu kadar bağımlılık yapıyor? Her şey kancalarla ve henüz gelmemiş olanların beklentisiyle ilgili. İçeriğinizle benzer bir yapı izleyin. Bu bağımlılık yaratan etkiyi yaratmak için seri veya zincir olarak planlayın.
Örneğin, alyans satıyorsanız, alyansla ilgili bir dizi makale oluşturabilirsiniz:
- Madde # 1: Alyans Stilleri
- Makale # 2: Alyansın Mükemmel Stilini Nasıl Bulunur?
- Madde # 3: Bir Alyans İçin Tasarruf
Dizi devam ederdi. Anahtar, okuyucunun bulduğundan emin olmak için bu makaleleri birbirine bağlamaktır. İlgili içeriğin makalenin başında, ortasında ve sonunda belirtilmesi en iyi sonucu verir. Buradaki fikir, okuyucuların markanızla mümkün olduğu kadar ilgilenmelerini, ürününüze güven duymalarını ve nihayetinde bir satın alma yapmalarını sağlamaktır.
6. Tüm İçeriğinize Harekete Geçme Çağrısı ekleyin
Bir ürün sayfasına basit bir bağlantı üzerinden bir adım atın ve daha fazla dikkat çekecek bir görsel ekleyin. Örneğin, Brilliant Earth'ün ürünlerini safir eğitim rehberinin dibinde kullanmak konusunda nasıl harika bir iş çıkardığını görün:
Safirlerle ilgili bir takı atlıkarınca var (ürünler ürünlerle alakalı) ve okuyucunun alışveriş yapmak için başka bir yol kullanmak istemesi durumunda farklı alışveriş yapmak için ek bir bölüm bile var. Platformunuzda böyle bir şey varsa, ilgili ürün sayfasına bağlantı içeren basit bir afiş de işe yarar! Sadece konuştuğunuz makaleyle ilgili ürünleri kullandığınızdan emin olun.
İçerik pazarlaması için bu metin yazma stratejilerinden herhangi birini denediniz mi? Aşağıda yorum yapın!
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
